汇聚力量,传播文明 -传播力

汇聚力量，传播文明

-携手国家部委，央视启动公益广告新计划

12月22日，“汇聚力量，传播文明”——中央电视台2012年公益广告项目启动仪式在北京梅地亚中心多功能厅召开。中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏，国家工商行政管理总局广告监督管理司副司长王树军、广告业规划发展处处长赵践，首都文明办副主任卜秀均等国家部委领导，中央电视台著名主持人张斌、李瑞英、康辉、鲁健、郎永淳、路一鸣，以及近50家媒体和几十家影视与广告公司的代表参加了启动仪式。

《传播力》本期通过中央电视台2012年公益广告项目启动仪式，聚焦公益广告。

公益理想

程宏：透过公益广告，展现国家的公益理想

一个世纪前，英国小说家道格拉斯说，“透过广告可以发现一个国家的理想。”

透过公益广告可以展现我们国家的公益理想，展现我们的国家气质和精神追求。

广告也有导向，广告也有政治。

公益广告更是具有导向性和社会性，是社会文明的旗帜，是国家理想的标杆。它引导社会风尚，营造文明氛围，弘扬新风正气，激扬民族精神，鼓舞人民斗志，弘扬社会主义核心价值。

中央电视台作为国家电视台，有责任、有义务、有决心推动公益广告事业的大发展、大繁荣。中央电视台始终将社会效益放在第一位，长期投入人力、物力、财力进行公益广告的创作、播出，打造优秀公益广告的最佳传播平台。

这些年来，虽然我国的电视公益广告已经取得了长足进步，但是在制作、创意和影响力方面，仍然与世界水平有很大差距。中央电视台希望与业界同仁一起，整合更多资源，投入更大力量，积极创作主题多样、形态各异、直抵人心的公益广告作品，既有普适性又有针对性，既有情怀和深度，又有感召力和关注度，体现电视媒体的引导力、影响力、公信力、传播力和专业性，推动国家进步、社会发展和人民幸福。

改革开放三十年，我们用空间换时间，快速追赶发达国家的步伐，实现了经济的大发展、大繁荣。如今，我们倡导科学发展观，不仅要发展更要科学，不仅要经济效益更要社会效益，不仅要成为经济大国更要成为文化大国。十七届六中全会更是首次提出了“建设社会主义文

化强国”的宏伟目标。

这个宏伟的时代，我们要用时间换空间，充分借助公益广告的力量，积极推动社会主义文化的大发展、大繁荣。我们要面向全社会征集优秀公益广告，形成全民公益的社会氛围，建设强大的社会主义文化软实力，去引导社会文明，去赢得世界尊重！

故事

中央电视台主播们的公益故事

2008年10月20日，在中央电视台播出的《共同关注》“圆梦2008”主题公益晚会上，李瑞英和赵普将自己保留的奥运传递火炬——祥云进行拍卖，最终以300万元的成交，善款全部用于完善贫困地区农村小学体育设施的建设。李瑞英还与多所聋哑学校建立互助联系，多次捐款。

康辉担任过亚运会志愿者，在“红十字会”造血干细胞库做过义工，接听群众咨询电话，并在造血干细胞库留了血样，准备遇到白血病患者与自己配型成功时，随时捐献造血干细胞。

郎永淳担任江苏睢宁特教学校的名誉校长，为学校搬迁新建教学楼募捐，为乌海市长助学基金捐款并资助学生上学。

鲁健倡导成立“众基金”，关注和资助农民工及其子女的健康和教育；倡导成立“春暖基金”，援助孤残儿童。

路一鸣多次为灾区捐款，并走进深圳大学与学生分享梦想和责任等公益话题。

举措

“汇聚力量，传播文明”：央视推出七大公益广告新举措

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明：中央电视台公益广告的理念是“汇聚力量，传播文明”，希望与社会各界尤其是有正面影响力和感召力的人士一起，传播文明，传递爱心，鞭笞假恶丑，弘扬真善美。

央视2012年的“汇聚力量，传播文明”公益广告项目涵盖七项举措：

一、成立“公益广告专项工作组”。

为了更好地开展公益广告工作，完善公益广告的制作播出机制，央视广告经营管理中心日前已成立“公益广告专项工作小组”，下设创作小组、播出小组、宣传小组，各司其职，将公益广告效果最大化。

二、推出100支以上的电视公益广告。

一切围绕公众利益、公共秩序和公益事业的诉求，都会成为央视公益广告的主题。2012年的公益广告将涉及传承文明、共建和谐社会、反腐倡廉、节能节水、绿色环保、尊师重教、爱护资源、扶弱济贫、尊老爱幼、保护动物、珍惜水源、防止交通事故、关爱弱势群体、避免家庭暴力、禁止毒品蔓延、杜绝酒后驾车等等，涵盖方方面面。

三、组织优秀的央视播音员主持人拍摄公益广告，并联手50位以上的各界名人参与。

央视规定，播音员主持人不能拍商业广告，但公益广告代表的是社会公众尤其是弱势群体的利益，播音员和主持人投身公益广告责无旁贷。张斌、朱军、崔永元、周涛、欧阳夏丹等央视主持人近年来持续投入公益广告，尤其是2008年的“迎奥运、讲文明、树新风”系列公益广告的《主持人篇》，更是引起了社会各界的广泛好评。2012年，中央电视台将再次组织优秀的播音员主持人拍摄公益广告，为促进全社会公序良俗的形成，起到示范带头作用。

除主持人之外，文体明星和社会名人也有很高的关注度和很强的号召力，他们参与的公益广告能取得良好的社会效果。2012年，央视将联手50位以上的各界名人拍摄制作公益广告，这些名人不仅包括明星，也包括各行各业有影响力、感召力的知名人士。

四、安排更多的时间播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出。

国家广电总局61号令规定，电视台每套节目每天播出的公益广告时长，不得少于商业广告的3%，中央电视台一直严格执行。不仅如此，央视2012年还将推动安排更多的时间来播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出公益广告，持续、稳定地开展公益宣传，传播文明、传递爱心，积累品牌效应。

五、面向全社会，征集公益广告主题、创意及成片。

为了产生一批有影响力的公益广告，中央电视台于今年6月起面向全社会征集公益广告主题、创意和成片，吸引了社会各界的踊跃参与，目前有十余支公益广告已经和即将播出，最近感动了无数观众的《爱的表达式》，就是在征集到民间作者的创意后，再由专业公司制作而成的。2012年，央视征集公益广告的力度更大、范围更广，一切有情怀、有深度、有感召力、有社会性和关注度，一切关注社会热点、倾听百姓心声、凸显社会主流价值观的公益广告都会进入央视的视野。

六、拨出专项资金，投入公益广告创作和研究。

公益广告需要资金投入，2012年，央视将拨出专项资金，用于公益广告的创意和制作，并委托北京大学对公益广告的运行机制进行研究。

七、呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项。

为了支持和激励更多的机构和个人投身公益广告，也为了提高公益广告作品的感染力、号召力、影响力，中央电视台将呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项，表彰优秀的作品、个人和机构，推动公益广告可持续发展。

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央视2011年制作播出的公益广告

2011年，央视广告经营管理中心已制作播出一批公益广告，大力弘扬社会主义核心价值，彰显国家电视台的媒体责任和社会担当。

由央视广告中心自行组织创意并制作播出的公益广告：

1、聚焦社会热点问题

《小天使-救助老人儿童》篇、《生命安全-游戏》篇、《渴望-留守儿童》篇、《未来-贫