第11章 医药网络营销

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四、网络营销的发展阶段
第一阶段 黄页型
第二阶段 广告型
第三阶段 销售型
第五阶段
在线生产与 在线消费
第四阶段 整合型
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第二节 网络药店的设立与管理
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一、网络药店的营销组合
网络营销的商品管理 网络营销的价格管理 网络营销的渠道管理 网络营销促销管理
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二、网络药店的监督管理
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二、网络营销的过程
• 1、网络市场调查 • 2、网络消费者行为分析 • 3、网络营销战略的制定 • 4、网络营销组合策略的制定 • 5、网络营销管理与控制
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三、网络营销的特点与优势
• 1、广泛性 • 3、多媒体性 • 5、低耗性 • 7、方便性 • 9、针对性
2、主动性 4、交互性 6、高效性 8、统计性 10、技术性
第十一章 医药网络营销
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第一节 网络营销概述
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一、网络营销的定义
• 网络营销就是以互联网为主要手段 进行的，为达到一定营销目的的营 销活动。它是企业整体营销战略的 一个组成部分，是建立在互联网基 础之上借助于互联网特性来实现一 定营销目标的营销手段。
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• 网络营销本身和互联网的创意与技术层面息息 相关，这包括设计、开发、广告、与销售。网 络营销方法包括：搜索引擎营销、显示广告营 销、电子邮件营销、会员营销、交互式营销、 病毒营销、论坛营销、web2.0营销、视频营销 、博客营销、微博营销、口碑营销、社会网络 营销、关键字营销、搜索引擎最优化和原生广 告等很多种方法。
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网络药店存在的问题
1、不具备经营资质的企业甚至个人在网上wenku.baidu.com药 2、虚假药品信息，夸大功效、蒙蔽消费者
3、违规销售处方药，造成安全隐患
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网络药店存在的问题
4、配送体系不完善 5、无法与医疗保障体系对接
6、经营范围受到限制
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二、网络药店的发展前景
1、网络药店经营商品品种的规范化 2、网络药店发布药品信息的科学化 3、网络药店商品配送范围的扩大化 4、网络药店信息资讯服务的专业化
1、申请前的准备
2、申请与受理 3、现场验收和互联网药品交易服务 系统软件测评 4、发放证书 5、办理电信业务经营许可证或履行 备案手续
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第三节 网络药店的发展现状与 前景
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一、网络药店的发展现状
• 截止到2015年，网络药店的销售规模达 到了144.2亿元，平均年增长率达到了 131.2%，增长迅猛，其中，排名前十的 是七乐康网上药店、健客网、康爱多网 上药店、壹药王、好药师网上药店、可 得网、健一网、康之家网上药店、云开 亚美大药房、德开大药房。