一本杂志完整策划方案

第一部分：杂志创办的原因

杂志为什么能生存？

其一，目前来说，杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王，电视媒体气

势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。

其二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志必须走深度报道、时尚、实用性、

简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。

其三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有

趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这是杂志的最忠诚读者群。

其四，客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成

为营销的重要一环，尽管杂志的内容是杂志营销的核心，这在时尚品牌营销中更为常见，更

为有效。

其五，放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中，人们在回家后、旅途中、急

匆匆上班中拿杂志消遣的方式。

当然，如果杂志能做成行业内的品牌和权威，成为公众关注的焦点，它发展的机会就更为

广阔。

我们的杂志优势

1.在杂志的整体策划上：集团实力雄厚，有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商

务供应链有很紧密的合作关系，在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优

势。

2.在杂志的内容上：集团本身有很深厚的文化底蕴，已经有相关杂志和网络在运行，为新

杂志的发展奠定了基础，杂志的发展脉络比较清晰。

3.在协调上：方便建立良好的采编队伍，加强与其它子公司的协调，不仅便利杂志的采访

合作，也便利杂志的发行。

4.杂志有相对明确的发放地点，有稳定的读者群。

5.拥有海外的公司和客户，便利以后向国际大刊迈进。

6.不足部分：

杂志初创，处于起步阶段，初期发行量有限，不能引起广告客户的足够注意。

小结：依托权金城集团，创办新的杂志，在运行良好的情况下，集团能促进杂志的良好发

展，杂志也成为集团重要的文化载体，相得益彰。

第二部分：杂志定位，理念设想

刊名：（集团内部已经定好，这边先省略）

刊号问题：

我们杂志最终是向盈利方向走的，而不是一般企业的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号，

比较正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情（因为内刊严格来说是不能刊登广告的，而

且每半年还要进行审批，刊号费用高等）。我们公司在香港注册，我们可以申请到国际刊号，

拟先申请一个国际刊号。

相对国内刊号，申请国际刊号比较容易，费用低，速度快！也符合我们集团国际化发展的

特点。

定位：依托权金城集团，深度挖掘权金城内部文化，结合国际文化，打造集时尚、休闲、

实用为一体的内刊杂志。

理念：时尚、实用、简洁。

定位在实用上的优势：能真正体现读者的要求，顺应现在快节奏的生活方式。

读者群：以集团以及集团的友好商家为主，兼顾其它高档消费场所，以后可以逐步扩大。

希望读者在阅读我们杂志时，能够比较自己的生活状态，从而得到一种认同感和归属感。

杂志发展方向：

依托集团的强大实力和采访便利，做成集休闲、餐饮、洗浴、酒店、高尔夫等方面融一体

的休闲时尚实用杂志。目前需要先把几个行业融进杂志的栏目，杂志发展到一定阶段，可以

考虑分离出几本专业子杂志。杂志发展到成熟阶段以后可以考虑申请国内刊号，或者与国内

外的杂志合作，做国际大刊，在销售发行的基础上提升刊物的知名度。也可以考虑做成DM

（direct marketing免费直投杂志）。

图文比例：

内容是发行和营销的核心，所以先把内容抓好。在读图时代中，杂志要做到图片为主，内

容为辅，文章讲究短小精悍。

杂志设计：

适应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式，即要在三

步内或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。

前期调研：

充分做好前期的调研工作，初步掌握前期杂志发放的地点、对象、读者的阅读习惯以及其

它方面。

第三部分：杂志内容、栏目设置

杂志内容需要考虑的几个因素：杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、内容划

分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。

1.内容特色：主打休闲、时尚潮流、注重杂志的实用性，做好内容的深度、厚度。通过我

们的杂志，我们希望让更多的读者来认识休闲时尚文化，了解它的实用性，从读物中体会到

休闲时尚及其文化对其生活和生命所产生的影响。

栏目设置：编辑寄语、特别关注、状态、家园、风尚、个性、潮流、格调、专题、消费、

旅游、专栏、新讯、休闲美食、家居等。

举例说明：

（1）《编辑寄语》：编辑人员对过去一个月的回顾和总结，字数控制在200-400字以内。

（2）在潮流栏目中，可以采访一些明星，学其穿衣打扮，也可以介绍一些国际潮流。在

理财栏目中，可以采访中国的一些知名投资人，来指导读者投资理财。

（3）风头人物：

每期邀请某个领域方面的专家给大家做相关方面的介绍，比如特级厨师对某种菜的方法、

特殊的韩餐、装修师对家具的摆放等等，配发图片，以提升刊物的可读性、实用性和趣味性！

不仅能体现休闲时尚的魅力，更能彰显杂志的影响力。

（4）企业形象：

以品牌广告的形式，大篇幅展示，给读者遐想和力度的烘托。

2. 基本策划：

（1）杂志内容上的选题策划：设置“特别策划”主题栏目，提炼社会焦点，并不忘探寻盲