2020脱发治疗白皮书

2016年
《” 十三五” 卫生与健康规划》 到2 0 2 0 年，覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度基本建 立；持续提升医疗卫生服务，完善与优化医疗器械配 置，更好地满足人民群众多样化、多层次健康需求。
2018年
《关 于 促 进 “互 联 网 + 医 疗 服 务 ”发 展 的 意 见 》 健 全 “互 联 网 +医疗健康”服务体系，推动互联网与医 疗健康服务的智能融合，加快实现医疗健康信息互通共 享，助力医疗、医药、医保的“三医联动”
身材不好 睡眠不好 肠胃不好 口腔问题
脱发 眼睛问题 骨质关节等问题 鼻子问题
46% 42% 38% 36% 3 1% 30% 27% 27% 26% 27%
数据来源：丁香园& 健康报社《2020国民健康洞察报告》
“脱发”相关词搜索热度趋势
2 18 8 9 3
202808
290117
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M AT2018
2020 脱发治疗白皮书
2020
防脱
健康
2 0 2 0 脱发治疗 白皮书
2020 脱发治疗白皮书
TA B L E OF
CONTENTS
目录
第一部分：脱发治疗市场发展背景 第二部分：线上脱发治疗市场概览 第三部分：脱发治疗市场消费趋势 第四部分：脱发消费地图
2020 脱发治疗白皮书
01
脱发治疗市场 发展背景
MA T2 0 1 8 -MAT202 0 线上脱发治疗药物消费趋 势
MA T2 0 1 8 -MAT202 0 线上脱发治疗药物增长驱动因素分析
三年复合增长率近 80%
M AT2018
M AT2019 数据来源： C B N D a t a 消费大数据
MAT2020
销售 规模
消费人数
+66%
人均年消费
中国人雄激素性脱发诊疗指南
雄激素性脱发是一个进行性加重直至秃发的过程，因此强调 早期治疗和长期治疗的重要性。治疗方法包括系统用药、局 部用药、毛发移植、中胚层疗法和低能量激光治疗等。 其中药物治疗的米诺地尔相比各类型的治疗方案，生发效果 及安全性最佳，且在M eta分析中至少包含1项随机、双盲对 照临床研究中，不同研究结果趋势一致。
驱动 人力
群
一增
长
驱动 消力
费
二升
级
分代际脱发问题困扰
31%
32%
27%
26%
23%
13%
MAT2018 - MAT2020 线上脱发治疗药物分代 际
消费占比
80前 80后 85后 90后 95后
00后
95后
90后
80后
70后
数据来演：丁香医生《2 0 2 0 国民健康洞察报告》
70前
M AT2018
资料来源： 《中国人雄激素性脱发诊疗指南》
2020 脱发治疗白皮书
02
线上脱发治疗 市场概览
2020 脱发治疗白皮书
线上脱发治疗市场蓬勃发展，人群增长和消费升级为驱动主力
在全民皆脱发的焦虑下，线上脱发治疗药物市场呈现高速发展，三年复合增长率近8 0 % 。其中，快速扩大的消费群 体和消费升级则成为了线上脱发治疗药物增长的核心驱动力。
二线城市
三线城市 四线及以下城市
数据来源： C B N D a t a 消费大数据
2020 脱发治疗白皮书
工作量9 9 6 发量404，“苦战”一二线的公司职员更偏好治疗药物
一、二线大都市中，工作量9 9 6 的公司职员们是受到脱发困扰的重灾群体。他们不仅是线上脱发治疗药物消费的第 一大群体，也相比于其他职业更偏好线上购买脱发药物。
2020 脱发治疗白皮书
健康危机“秃”临，脱发相关话题热度不减
在高强度的社会竞争压力下，国民的健康困扰频频产生。其中脱发困扰竟然打败了眼睛、鼻子、关节等问题，排名 第七位。出于对“ 秃发” 的危机意识和紧张心理，脱发相关的话题搜索热度不减，更有增长的趋势。
国民健康困扰 Top 10
情绪问题 皮肤状态不好
MAT2019
数据来源：搜狗搜索指数 数据说明：数据时间为2017.07 - 2020.06
MAT2020
2020 脱发治疗白皮书
政策利好进一步助力防脱等医疗行业蓬勃发展
随着国民健康困扰的增多，对医疗保健的需求也更大，在如脂溢性脱发的普通疾病治疗、防脱发等日常保健需求上 的支出也日益增高。与此同时，国家出台各项政策与措施，更进一步推动了中国整体医疗健康产品市场的加速发展。
群
一增
长
驱动 消力
费
二升
级
MAT2020 线上脱发治疗药物分城市级别消费占比
一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市
33%
18 %
19 %
30%
数据来源： C B N D a t a 消费大数据
MAT2020 线上脱发治疗药物分城市级别人均年消 费
人均年消费 同比增速
287
275
267
263
一线城市
MAT2019
数据来源： C B N D a t a 消费大数据
M AT2020
2020 脱发治疗白皮书
一二线城市扛起发际线保护战大旗，一线患者氪重金防脱
一二线城市是线上脱发治疗药物消费的主要市场，整体消费占据近乎五成。并且，一二线的脱发困扰者们更舍得在 头上花钱，人均年消费高于三四线城市。
驱动 人力
+8%
人均购买频次 - 1%
人均单次 购买件数
- 0.5%
商品件均价 +9%
数据来源： C B N D a t a 消费大数据 数据说明：增长率为三年复合增长率
2020 脱发治疗白皮书
少 年 维 特 们 深 陷 “秃 头 ”烦 恼 ， 9 5 后脱发药物消费激增
年少的95后及00后们对于“ 脱发” 问题的焦虑度和敏感度均高于其他代际，在此强烈的防脱需求下，线上95后在 脱发治疗药物上的消费占比逐年快速提升。除9 5 后外， 9 0 后则是线上第一大防脱药物的消费人群。
国民医疗保健支出占比趋势
7.9%
8.5%
8.8%
2017
2018
2019
数据来源：国家统计局《国民经济和社会发展统计公报》
医疗健康产品市场相关扶持政策举例
2016年
《“健 康 中 国 2030”规 划 纲 要 》 把健康摆在优先发展的战略地位，促进健康的理念融入 公共政策制定实施的全过程；此后，围绕此战略目标的 政策密集发布。
数据来源：公开资料整理
2020 脱发治疗白皮书
花式解决“头”等大事，医药治疗成为重要选择
脱发是一个逐渐加重的过程，因此提早防治和长期坚持治疗极为重要。防脱的方式有千万种，除了平时护理所用的 防脱洗发水、精华、生发仪等日用品外，医用脱发治疗药物的使用则是更有效的选择。
常见防脱及脱发治疗方式
数据来源： C B N D a t a 消费大数据