包装与物流的关系

包装与物流的关系 This manuscript was revised by the office on December 22, 2012

物流包装

包装在物流系统中具有十分重要的作用。包装是生产的终点，同时又是物流的起点，它在很大程度上制约物流系统的运行状况。对产品按一定数量、形状、重量、尺寸大小配套进行包装。并且按产品的性质采用适当的材料和容器，不仅制约着装卸搬运、堆码存放、计量清点是否方便高效，而且关系着运动工具和仓库的利用效率。包装具有以下功能：保护功能、方便功能、销售功能。本文阐述了包装与现代物流之间的关系，并对其不足提出建议。最后提倡一下绿色包装技术在现在物流行业中的发展。

一、包装与现代物流中的关系

在现代物流观念形成以前，包装被看成是生产的终点，是属于生产领域的活动，包装的设计往往主要从生产终结的要求出发，因而常常不能满足流通的要求。现代物流认为，包装与物流的关系，较之与生产的关系，更加密切，其作为物流始点的意义较之作为生产终点的意义更大。因此，包装应纳入物流系统之中，这是现代物流对包装的定位。

物流是指商品从供给者向需要者的物理性移动，是创造时间性、场所性价值的经济活动。它除包括包装、装卸、保管、库存保管、流通加工、运输、配送等诸种活动外，还包括连接这些活动的信息流动。商品从供给者到需要者，要经过多次分装、配送、运输、搬运、保管和物流信息的传递，在这些物流活动中，商品会发生损失，商品损失包括机械、物理、化学和信息等诸方面。为保证整个物流活动的安全，必须分析商品损失产生的原因。据统计我国每年因包装不善造成的商品损失，其数字是相当惊人的。因此，加强商品损失机理研究，减少商品在物流过程中的损失具有重大意义。

包装在整个物流活动中具有特殊的地位。在生产和流通过程中，包装处于生产过程的末尾和物流过程的开头，即既是生产的终点，又是物流过程的始点。包装是物流活动的基础，没有包装几乎不可能实现物流的其它活动（散货物流除外）。因此，包装贯穿于整个物流过程，它的材料、形式、方法以及外形设计都对其他物流环节产生重要的影响。包装除了对物流活动的经济性产生影响以外，还对物流活动的安全性也产生重要的影响。包装标准化是实现现代物流的根本途径和有效保障。包装与现代物流密切关系主要体现在以下几个方面。

（1）货物安全性。包装最根本的目的是保护产品。整个流通过程中，包装的牢固度、标准化、美观性等决定着产品是否能以完好的使用价值和李翔价值达到用户满意。

（2）物流信息化。物流信息管理是现代物流标准化的关键和核心。产品的各种信息都会在产品的各种包装上得以反映和体现。因此在不同层次的包装上应该设置哪些标签、标记、代码和其他相关信息，对物流信息管理，整个物流供应链管理乃至整个物流系统的管理都是至关重要的。

（3）物流有序性。物流组织的管理不是单纯的人事、信息、财务管理等，支撑这些管理内容的关键是技术管理。对于物流供应链的技术管理，最主要的内容就是完成在供应链中各类与包装有关的技术管理。只有货物在有序、可控制的流动，才能实现整个物流组织管理的有序性。

（4）物流低成本。物流系统中的所有环节都与包装有关，故包装对物流成本的控制至关重要。例如，采用现代化机车搬运代替人工搬运，可以省去单元小包装所造成的人工费用、产品破损费用。

（5）物流综合效率。通过包装将物流链、物流系统中的各个环节有机、高效、系统地组合成一个大综合系统，重视物流各个环节与包装的密切关系，则可以在整个运营中提高综合效率。另外，关注国际物流及包装法规及标准的接轨，也是实现国际化运营的根本保证之一。

以上结论说明了包装与物流的密切关系，为保护商品在物流过程中的质量，对包装而言，必然会涉及包装的选材、容器结构设计和包装方法等方面的问题。所以，物流包装损失、防护机理及其综合治理，主要应从商品的特性、限制流通环境对商品质量安全的影响来加以考虑，采取切实可行的治理措施。因此我们应该注意在流通过程中出现的散包、破损、雨淋、受侵、变质、异味、等现象的发生，杜绝不合理的包装存在。也要注意包装规格尺寸不符合标准化，不符合托盘、叉车作业要求，则不能进行集装化运输和储存的问题。若选材不当，在运输或装卸搬运过程中包装有可能出现的破损问题。此外我们还要注意合理的包装尺寸规格、货物堆码层数，有利于提高运输工具容积率、仓库利用率；合理的包装防护技术可以减少或避免货物破损，这些都有利于降低和控制物流成本。

销售包装

什么是销售包装?

销售包装又称内包装或小包装。是直接接触商品并随商品进入零售网点和消费者或用户直接见面的包装。

销售包装的形式?

1.便于陈列展销的包装。

2.便于识别商品的包装。

3.便于携带和使用的包装。

销售包装设计的心理策略?

求便心理

顾客购物都求方便，例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选；组合式包装的礼品篮可以方便使用；软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装，如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型；在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等，它们原来是为迎合高龄老人和残疾人而开发的，结果深得消费者的广泛喜爱，可见求方便是所有人的消费心理。求实心理

产品，包括包装，它的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。求新心理

特别是对于科技含量比较高的产品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，映衬产品的优越性能。

求信心理

在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向消费者保证是货真价实，风味最佳，满足他们的求信心理。

求美心理?

品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。大凡是世界名酒，其包装都十分考究。从瓶到盒都焕发着艺术的光彩———这是一种最优雅且最成功的包装促销。

求趣心理?

人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜

消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。

求异心理

特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现自我。以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色，在造型上突破传统，在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”，以求引导潮流，创造时尚。但是这类消费者的心理不稳定又难以捉摸，潮流变幻无常，因此对其包装促销是高风险高回报的尝试。消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断地发展。今天的时尚，可能明天就会过时，所以商品的销售包装必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。