乡村文化复兴助推“农家乐”

特 色不鲜 明 ，出现农 户 之间恶 性竞争 现
象 ； 营者急功 近利 ， 经 不重 视生 态环境 保 护 ；旅游配套标准管理 制度不够细化 、 欠 完善 ；主管部 门和监 管职 能部 门不一 致 性， 政策执 行无法 统一 ； 营业务 出现 忙 经 闲不均 现象 ，资源没 有充 分有效 的利用
通 车 ， 大 缩 短 浙 东 沿 海 与 上 海 的时 空 距 大
文化 构 筑原 动 力
快速发展 的过程 中， 江的“ 家乐 ” 浙 农 旅游也暴露 出一些 缺陷 ：产品形式雷 同 ，
离， 同时为 构建长 角一 体化 “ 障碍旅 无 游 圈”打下 了良好基础 。２ １ 年 ３月 １ ０１ ９ 日杭州旅游集 散中心根据杭州市 委 、 市政
年春节期 间 ， 以民俗文化为亮点 的千岛湖
丰厚 的发展根基
浙 江“ 农家乐 ” 的快速发展 不是偶 然 的， 它是一个地 区经济 、 社会 、 文化发展 到
一
“ 家乐 ” 农 旅游共 接待旅客 ２万余人 ， 比 同
增 长 ８ ．％。 １ ７
定阶段的必然产物 ， 也是调整农业产业
结构需要 和城 乡消费 结构 升级 的一种 自 然现 象 ， 这与 当地经济发 展和地理环境等 因素休戚相关 。
人员 ８ ６ ９人 ； ７５ 累计认 定 “ 江省农 家 乐 浙 特色 村 １ ３个 、 浙 江省 农 家乐 特 色点 ” ６ “ １９个 ； ８ 评定 高星级农 家乐经 营户 １８家 ８ （ 中四星级 １０家 、 其 ６ 五星级 ２ ８家 ） 。
县尖 山镇管头村 ２ ０ ０ ５年开始发展 “ 农家 乐 ”２ ０ ，０ ６年 全 村 旅 游 收 入 ６ ０多万 元 ， ２０ ０ ７年 达到 １０万元 ，首次 超过全 村农 ２ 业总收入 ， 同时“ 农家乐 ” 旅游也带 动其他 产业 ， 现在管头村村 民不 出门就可赚钱 。 四是经济发达 ， 客源市场广泛 。浙江 是 经济大省 ， 也是旅游大省 。２ ０ 年 ２ ０９ 月 和 ５月 杭州 先后 发放 旅 游 消费 券 ２５亿 ．
二是加强生态环境保护 。 农家乐 ” “ 旅 游对 环境 依赖性很强 ，农 家乐” “ 旅游持 续 发展 最应 关注就是环境保护 问题 ， 开发利 用和环境 保护并重 。如遂 昌以建 设“ 中国
村文 化 复兴 ， 以构筑 “ 家乐 ” 可 农 旅游 可
持续发展 的原动 力 。浙江应在 生态 环境
大提升“ 家乐 ” 游品牌 。 农 旅
值得 指 出的是 ， 诗 画江南 ，山水 浙 “
江 ”浓 郁 的乡土风情 孕育 了各地 绚丽 多 ， 姿 的乡村文化 。 乡村 文化作 为地 域文化
最具有 深远 的影 响力 一脉 主流 ，推进 乡
家 ，是全 国第 二个 高等 风景 区超百 强省
份 。浙江 有 １ ８处 国 家 级 风 景 名 胜 区 、５ ３ 个 国家 森 林 公 园 。 别 是 衢 州 江 郎 山 申遗 特
发建设 的需要 ， 这对舟 山“ 农家乐” 游标 旅 准化管理起到积极推进作用 。 五是加强部 门联动。 针对“ 农家乐 ” 旅
通优势 明显 ， 辐射市场范 围广 阔。浙江省
地处 中 国东南 沿海 、 三角洲 南翼 ， 利 长 既
对外交 流 ， 又利 向内扩展 ， 充分 发挥集 聚 效应 。２ ０ ０ ８年 ５月杭 州湾跨海 大桥全线
（ 作者单位 ：江南游报 》 ） 《 社
是 吸引社会 资本投入 。 浙江 民间资
本 异 常 活 跃 ， 导 民 间资 本 投 入 到 旅 游 产 引 业 发 展 中 ， 极 吸 引 大 集 团 、 公 司 等 投 积 大
姆 渡文化遗址和距今 ５ ０ ０ ０多年 良渚文化 遗址 。杭州 、 绍兴 、 宁波 、 衢州 、 临海 、 嘉兴
游存在多头管理 的情况 ，应加 强工商 、 药 监、 消防 等多部 门沟通 和配合 ， 大行业 加
监管力度。
府有关决定精 神 ， 为进一 步加强城乡区域
统筹发展 ， 加快杭州旅游集散 中心在区域 旅游集散 中心一体化建设 ， 以杭 州为中心 的长ｉ角旅游城际直通车正式开通 。 它打 破散客旅游必须周末成行 的模式 ， 一步 进 扩大旅游客源市场 。 二是旅游资源 丰富， 易于组合。浙江
一
１ ９亿元 ， ． ７ 随着浙江省经 济快 速发展 以及
旅游蓬勃发展 ， 同收入层 次的旅 游需求 不 呈现出多层次 、 多样化 的趋势 。人 从过去
四是完善标准化管理。 根据“ 农家乐”
旅游特定的条件 ， 制定相应可操作性 的管 理标准 ， 范“ 家乐 ” 游经 营管理 ， 规 农 旅 完
是得 天独厚 的地理环境 ，区位 交
追求观 光旅游 转变 为追求放 松身 心 的休
闲旅游 ， “ 而 农家乐” 旅游恰为顺应 这个 市 场需求而发展。
善基础设施 标准化管理。２ １ ０ ０年 ９月 ， 国 家标准 管理 委员会批准舟 山市 为“ 服务业 综合标 准化 试点 ” ，以突出海洋旅游标准 化 主体 ， 使之更符合舟 山群 岛旅 游综 合开
品牌 ， 行服务 指导 ， 江的“ 进 浙 农家 乐” 旅
盖， 农村生活垃圾集 中处理 率达到 １０ ０ ％。
全县 已建成 ４个 国家级生 态乡镇 和 １ 个 ６
养 殖 、文化 及生 态开发保 护 为一体 现代
休 闲农业模式 。 曩
游开始进入快速 发展期。例如 ， 金华 磐安
省级生态乡镇 ， 昌的生态环境质量连续 遂
六 是拓 展客源市 场。 浙江客源市场极 其 广泛 ， 接下 来需要更 进一 步延伸 “ 家 农
乐” 旅游产业链 。 根据不同年龄结构 ， 细化
视 网络 营销 的 日常维护 ，健全服务 营销 ，
等。鉴于存 在 以上发展 问题 ，农 家乐” “ 旅 农家乐产 品服务 ，加强网络营销建设 ， 重
成功 ， 浙江省世 界遗产实 现零 的突破 。 使 三是 良好政 策导 向 ， 日制度 支撑 。 假 ２０ ０ ５年 以来 ， 江省委 、 浙 省政府 高度重 视
较佳 、农业 产业 和乡村 文化特 色较 为 明
显 的区域 ， 扶持 建设一 批省 级“ 家乐 特 农
洁净 乡村 ” 中心 ， 为 建立 了长效 的机制 ， 改 色精 品示范 区” 农家乐 休 闲旅 游特 色 和“ 善了生活方式 ， 因地制 宜推进 了美丽 乡村
的建设 ，实现 了乡镇 污水处 理设施 全覆
“ 家乐 ” 农 旅游业这一新 型产业 ， 把它 纳入
各级政府农村工作 范畴 ，出Hale Waihona Puke Baidu扶持政策 ，
乡镇 ” 开发 主题特 色鲜 明的“ 家乐 ” ， 农 旅
游 产 品 ， 力将 “ 家 乐 ” 游 打造 集 种 努 农 旅
并建立 “ 家乐” 农 旅游 相应制度 ， 掘特色 挖
元 ，共 回收 ２ ８１ 张 ，直 接 消 费 总 额 ８ ．０万
多年稳居全 国和浙江省前列 。 三是开发独特旅游 品牌 。根据生态 、
文化 、 建筑 、 民俗等条件 ， 重视文化资 源开 发， 深入挖掘地域特 色 ， 有效整合 资源 ， 以 当地 的节 庆活动 为载体 ， 造体验 、 创 创造 交流、 量身 打造 ， 强整体 竞争力 。２ １ 增 ００
都 被 评 为 国 家级 历 史 文化 城 市 。 省 拥 有 全 ５ 级 风 景 区 ７家 ，Ａ 级 以 上 风 景 区 １ １ Ａ ４ ０
资开发具有特 色的“ 农家乐 ” 旅游项 目， 提 高集 约化程度 ， 增强抗 击风 险能力 ， 以 可 为“ 家乐 ” 农 旅游发展带 来充足的资金 ， 极
游还需做好 以下工作 ， 以获取更进一步 的
发展 ：
一
打破 大部分 “ 家乐 ” 游以本 地城市 居 农 旅
民为主 的局 面 ， 成本 地居 民 、 边城 市 形 周 居 民、 外地 城市居 民甚至 国际游客 的多层
次市场 。
以“ 文物之邦 ， 旅游之地 ” 而著 名 ， 浙江省
文 物 古 迹 众 多 ，有 距 今 ７ ０ 年 著 名 河 ０ ０多