网易游戏网站分析报告

中国自主研发第一人气网游，全球首款双美术版本网游《梦幻西游》，注册 用户2.5亿，最高在线271万； 中国自主研发第一原创经典网游-《新大话西游2》，最高在线126万； 首款自主研发国韵3D旗舰网游《天下3》，历时6年，耗资过亿； 首款网易双视角即时制网游《倩女幽魂2》； 首款网易以电影标准打造的动作武侠网游《武魂》； 首款网易DotA类网游，《英雄三国》世界级新英雄竞技； 首款网易次世代3D大作，全自由实感动作网游《龙剑》； 首款自主研发免费武侠巨制，网易第一战斗网游《大唐无双2》；等； 此外，网易08年获得《星际争霸Ⅱ》、《魔兽争霸Ⅲ:混乱之治》、《魔兽争 霸Ⅲ:冰封王座》以及战网平台在中国大陆的独家运营权；09年，进一步获得 暴雪旗下《魔兽世界》在中国大陆的独家运营权。 处于网络游戏产业前沿的网易游戏，一直坚持以研发驱动产品的发展，放手 让新人接触行业内顶尖的核心研发技术，更为员工创造了平等，分享的沟通
网易网络游戏现状：
现在网易在线游戏在中国MMORPG游戏市场保持领 先地位，是网络游戏自主开发和成功运营的大成者，在开 发实力、产品线和市场占有率上成为国产网游的领军者。 正在运营的包括最受中国玩家欢迎的2D回合制游戏《大话 西游Ⅱ》、《梦幻西游》、和《大话西游3 》，3D固定视 角、即时战斗制游戏《大唐豪侠》，全3D、即时战斗制游 戏《天下贰》、《新飞飞》。
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网易游戏网站分析研究报告
Table of Contents
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网站简介 网站盈利模式 SWOT分析 结束语
234源自网站简介：网易2001年正式成立在线游戏事业部，一直在网络游戏的自主研发领域处于 行业前列，目前是中国自主研发第一网游公司。 创立至今，网易游戏已经推出十几款自主研发游戏，其中包括：
成长历程：
2001年1月网易在 线游戏事业部成立。 2004年1月网易推出
自主 研发的大型角色扮演 游戏《梦幻西游》 2001年12月网易推出 大型角色扮演游戏 2003年8月《大话西游II》 《大话西游》 同时在线人数超过16万 ，国产网游首次获得成功。
2006年-2008年相继 推出3D网游《大唐豪 侠》和《天下贰》
中国网络游戏产业现状：
2009年是中国网络游戏市场蓬勃发展、充满 变动的一年。2009年中国网络 游戏市场规模超过258亿元，同比增长近40%，超 过了此前行业普遍预期的25%-35%的增长率。 2009年腾讯超过盛大成为中国收入规模最高 的网路游戏企业，而九城则因为丢失《魔兽世界》 单季收入跌出前十。开心网、“偷菜”是2009年互 联网的一大特色，而背后则是五分钟、热酷等社交 游戏开发公司——社交游戏是今年网络游戏行业的一 大特色。除此之外，2009年的网络游戏行业还有 很多变化，联合运营风靡。从全球网络游戏市场 来看，中国网络游戏市场规模已经远远超过韩国，成了 全球最大的网络游戏市常亚太地区占据全球70%以上 的网络游戏市场份额，而其中排名前三的国家和地区分 别是中国、 韩国和台湾。根据Pearl research数据：2009年韩国 网络游戏市场规模约为19亿美元。另据资策会 市场情报中心（MIC）数据，2009年台湾游戏 市场规模约为113亿新台币（约合3.5亿美元）。 而中国网络游戏市场规模已达到约38亿美元。 中国网络游戏产业是个新兴产业，拥有十分广阔的前景 。
竞争对手分析：
盛大游戏 网易游戏
网络游戏
腾讯游戏
完美世界
网易游戏的优势：
作为久负盛名的业内领袖之一，网易在网站联盟（）方面 具有自身的优势. 1）产品优势：注重游戏的开发和研发 网易拥有众多经受市场考验的游戏产品，33666小游戏网易印象派、彩 票、周边商城等电商产品也初具规模。因此，网易网站联盟 （）在初期就拥有梦幻西游、天下3、倩女幽魂、战歌、 印象派等一批质量较高的产品。其产品类型囊括客户端网游、网页游戏、电 商等类型，广告形式包括CPC点击付费广告、CPM弹窗广告，以及CPA、 CPS等按效果付费的广告。相对于其他第三方联盟而言，这样的阵容具有不 可忽视的竞争力。 2）成本优势 作为自建联盟，网易网站联盟没有赢利的需求，它的目标只有流量。而 其他独立第三方联盟需要兼顾赢利和流量两个方面。它们主要通过广告主佣 金与站长佣金的差额获取收入。这意味着独立第三方联盟一方面要向广告主 索取高额广告费用，另一方面却只能为站长提供相对较低的佣金。对站长而 言，网易网站联盟能提供更高的价格和更为宽松的合作条件，因此更有吸引 力。 3）资金优势 网站联盟的发展需要大量资金，而网易恰恰是业内资金最充裕的企业之 一。2011年财报显示，网易现金和定期存款共为119亿元。充裕的资金支 持使得网易网站联盟能够为站长提供更为优厚的广告价格，以及奖励丰厚的 促销活动。
2002年8月网易推出自 主开发网络角色扮 演游戏《大话西游II 》。
2008年8月网易正式 与美国暴雪娱乐公司 合作， 获得暴雪娱乐旗下多 款游戏在中国大陆的 独家运营权。
2002年10月网易互动 娱乐有限公司正式成 2013年12月《网易游戏》 立。 第十届风云榜十年风云厂 商最终得主。
网易游戏:
网易的盈利模式：
网易
网易一卡通 （虚拟点卡）
广告
个人主页
无线增值服务 及其它业务
上市
发行股票
游戏
收费邮箱
大话西游Ⅱ
188财富邮
VIP收费邮箱
梦幻西游
魔兽世界
网易游戏的盈利方式：
盈利模式：主要是计时收费模式、准免费模式及双轨运营模 式 1、收费模式，玩家采取预付费的方式，即购买点卡进行 游戏。 2、准免费模式，依靠增值服务，销售虚拟道 具达到盈利的目的。 3、双轨运营模式，即拥有时长计费，也同时销售虚拟道 具的盈利模式。 收费模式以及准免费模式是主要盈利模式。 通过出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值 服务和游戏内置广告（IGA）获得收入； 大部分的网络游戏都通过免费的方式吸引大量用户，之后 在所谓的“免费”在线游戏在免费之中实行收费手段以及 购买游戏商品