广告预算分配表

广告预算分配表

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广告策划书的写作

广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。

❖其中标题部分常用公文形式——“×

×(项目)广告策划书(或企划书)”表

达，有时也可采用主标题、副标题双重形式表达，如“东方之情，人生所

用——×××广告计划书。

1．前言

❖这部分主要是详细说明广告策划的

宗旨和目标，广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、事实依据以及应简明概要地说明广告活动的时

限、任务和目标。

2．情况分析

❖这个部分一般而言要涉及四个

部分的内容：企业经营状况分

析、产品分析、消费者分析以及市场环境分析。

❖根据这四个方面，应当根据对

分析研究的结果，说明广告商品

的优势和特点、竞争商品的条

件、消费者的爱好和偏向，并可

以对产品改进和产品开发提出

建议。

3．广告策略

❖这一部分是广告策划书的核心

内容。一般应根据产品定位和市

场研究结果，阐明广告策略的重

点，明确广告目标，诉求重点，而且包括广告目标策略、广告表

现战略和广告媒介战略。

4．广告预算与分配

❖需要详细列出媒体选用情况、

所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。

5．广告效果评估

❖主要说明经广告主认可，按照

广告计划实施广告活动预计可

达到的目标。要注意这一目标应与“前言”部分规定的任务和提出的目标相一致

二、广告运动策划书的写作技巧❖第一、务必要简短

❖第二、避免冗长

❖第三、在策划书的开始部分，

应当有一个摘要

❖第四、应当采取归纳而不是推理的方法得出你的结论

❖第五、不需要过多地使用“我”、“我们”

❖第六、要说明资料的来源