浅谈平面设计中的字体设计

浅谈平面设计中的字体设计

发布时间:2009-9-15 阅读:1047

文/王龙兵

摘要：中华文化是世界历史上的瑰宝，然而，在日益现代化的今天，现代的设计师们为了高效的工作，却摈弃了去创造使用中国特色的汉文字字体，使用千篇一律的大众字体，使得设计作品的字体流于平庸无原创性，而作为设计的生命力就在于设计的原创性，基于这样的背景，以激励中国的设计师们创造出具有中国文化的原创字体。建议每一位设计师将有着五千年悠久历史的中国传统文化发扬光大，让世界了解中国的文化，让中国的文化走向世界。

关键词：平面设计；字体；文化

人类的文明可以追溯到远古时代，那时候就已经发明了象形文字。平面设计的起源是人类社会走向文明的象征。在文字出现以前，人类就是依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简单的文字，其中包括世界三大古老文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成为如今世界文字的发展源头。可以说，文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础条件。

时至今日，人类的文字在不断演化中发展，而具有悠久历史的中国创造了中华浩瀚的汉字王国。汉字承载着中国悠久的文化与历史，同时由于它的图案特征和象形因素，被设计师越来越多地运用到现代设计之中。它是一种多元化的艺术形式，能给予设计师很多创作灵感。从视觉意义上说，汉字又是一种绝对的构成文字，而且由于汉语使用的是象形文字，所以写字就等于是对物体形状进行描摹。

文字进入记录功能越久，这种描摹的意识就会越弱，以至于消失。但是这种功能会隐藏到书者和观者的意识最深处—潜意识之中。所以，从本质上来看，写字是一件富于诗意的事情，而作为一位优秀的字体设计师的先决条件就首先应该是一个优秀的书法家。

字体设计离不开设计师对文字的了解和对文字结构的熟悉。以汉字为基础的中国文字从本质意义上说，是一种表意文字。中国文字是自然人文的象征符号，而它的书写过程则极度自由。因此，书法作为一种书写文化，成为东方美学的结晶。它的比例、节奏、韵律，它所表现出来的含蓄、典雅、悠扬，凝聚着东方人对美学的深刻认识和对艺术原则的真切把握。

毕加索说过：“如果我生于中国，就不一定是一个画家，而是一个书法家。”而日本书法家认为：“书法包含的内容，大如整个宇宙，小如凝缩之点。”如果给书法下一个定义，它就是：用毛笔书写的、以汉字为表现对象的半抽象、半具体的线条艺术和文化形态。如资深字体设计师朱志伟先生说，我在想创造一款适合排正文的隶书时，会想到朴实无华的《开通褒斜道刻石》李斯的小篆《峄山碑》以及印章中的元珠文。斯通（sumner stone）先生说的更直接，我在做字体设计的时候，已经是一位书法家了。他是字体数字化的开拓者。（the exploiter of digital typopgraphy）。看电影《可可西里》给人印象最深刻的除了那真实凄惨的人性外就是那四个字的字体设计，不能不说设计师对藏文有着深刻的了解。如果从事汉字字体设计就必须学习书法，那么我们学习书法的目的不是要成为书法家，而是通过学习书法来认识汉字的艺术价值以及古人在书法创造过程中对中国文字的审美意识和创造意识。当我们有了审美意识和创造意识之后我们才能为大众服务，设计在创造出美。于是一个字体的诞生不再是那么单纯，如果你做设计，你想到了一个很好的字体创意，你想去表现，那么你先想想是否符合逻辑是否有股凝重感。当然不是说做一个字体设计就必须要有另外一个字体做奠基，只是说那是前提。

字体设计的好坏直接影响了人们的视觉，情绪，及动机。中国报纸用报宋做为专用正文字体，美国耶鲁大学专门为自己设计了耶鲁字体（the yaletypeface）。企业有自己的标准字，浑厚的，灵巧的，夸张的，甚至诡异的。字体的特点反映了企业的特点，企业的特点就是环境，影响着设计师去设计怎样的字体。所以是否可以这样去理解字体设计书法文化是前提，环境是正道，你的思想才是灵魂……由此可以在瞬间想到篆隶行草楷黑体等线体宋体罗马体卡通体，想到巴洛克风格装饰主义风格波普风格现代风格后现代风格等等，但要知道哪一种才是自己所需要的，哪一个才是能把艺术与商机完好的结合在一起体现你智慧与客户睿智眼光的设计。

字体设计在平面设计中的地位是非常重要的。字体设计、应用水平的高低都会直接影响到信息的传达和设计的整体效果。这里所谓字体设计是指对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排要素进行审美化形式设计，创造具有鲜明视觉个性识别的字体形象。在平面设计中，字体既能与图形、图像结合在一起使用，

达到图文并茂的视觉效果；也可纯粹以字体为造型语言进行创意、设计、体现特定构思的形式美。

从某种意义上来说，文字既可单独作为一种标识记号，又可作为版式编排的一种运用元素。文字作为记录语言的符号，它是利用其形体、通过其语音来表达意义的，所以文字本身的图案特征和象形因素就是一种创意。而作为图形设计的一种需要，它又可以成为版式设计中的表现元素。

图形设计与文字设计是两种异质要素的同时表现，也是两种素材相互结合的技术。以图形为主的设计，字体在视觉效果上应服从图形，最好选择较朴实或中性的，使之处于从属地位；以字体为主的，就要选择富有表现力的字体，突出其字体个性，使之处于主导地位。只有两者的位置安排、大小比例适当，相互穿插重叠，布局有所呼应，有机地结合成一个整体，才具有统一的视觉效果。然而，如今人们在进行新的设计形式的探索过程中，往往不够重视字体的重要性，忽略了文字的创意性。越来越多的平面设计作品，从图形和色彩上具备了一定的视觉冲击力，但往往都是因为将文字内容的处理和设计草草了事，而使得设计作品失去了其本身所具有的独特魅力。

当今时代，作为平面设计，是需要一个让人们都能理解、接受的平面创意，在创作过程中必须在“融”上下功夫。此处所说的在平面设计上的“融”，一是指对古老的中国元素的传承与创新，另外也是指对西方设计精髓合理的“拿来”而非机械仿作。回顾世界发展到今天，汉字的骄傲令人驻足，中国文字有着悠久的历史和完整的演变过程，在长期的发展过程中，产生了其独特的“方块字”审美品味。汉字源于象形，由原始的图画开始，经过了三千多年的逐渐演变，由象形文字（以甲骨文为典型）到秦代的统一书体小篆一直发展到现在的电脑字体。

相对与地球更为流通的英文，在字体的表现形式上明显感觉停滞或非常缓慢的挪行，不是中国设计师没思想没理想，而是相对于只有二十六个笔画简易的英文字母来说上万个方块字（《新华字典》常用字11337个）对于汉字设计师来说确实没有那么得心应手，况且它有这根深蒂固的文化底蕴。因此，面对国际的潮流，中国平面设计将如何走，我们该怎样与外界接触，如何运用本土化的符号元素在“融”的基点上创造出带有中国特色的现代设计，如何在“融”上处理好中西方文字特点的结合点，设计师如何进行更深刻的去挖掘理解贯通东西历史文化，取其精华，去其糟粕，将中国的字体设计推到一个新的领域，是一个值得每一位设计师去深思的问题。

在如今这个信息化、视觉化、艺术化的设计时代，单单是过去的标准字体（比如美术字）设计已远远不能满足需要，时代呼唤设计者们对字体设计进行个性化的再创造、发掘、表现汉字的深层内蕴。因此，对汉字进行创意设计已成为设计时代的迫切需要。电脑平面设计中的photoshop软件将一个五彩缤纷的美术字体世界呈现在我们面前，同时，这也为我们提供了一个更为广阔的应用空间，电脑的运用极大地拓展了设计的表现空间，增加了创作表现的可能性。我们既可以利用电脑的帮助更有效地完成图文结合、变形切割、立体投影、肌理材料等任务，又可利用电脑特有的程序进行字体的处理，使字体带有某种感觉倾向如神秘感、电子感、科技感、未来感等。面对无所不能的机器助手，关键是如何来控制它为我们的设计思想服务，而不是让它令人目眩的特技效果抑制了我们的创新能力。须值得注意的是，不论是电脑合成字还是特效字，均是由字体最初的基本结构有规律地演变而来的。

美术字体是一种图案美化的字体，是将原有的文字为达到到美化的目的，经过设计者的创意予以加工，使其有美观的造型，有节奏、有规律产生一种赏心悦目的感觉。美术字的造型，随设计者个性与使用技术千变万化，没有一成不变的规范。一幅优秀的设计作品只有在合适字体的映衬下，才能给人以美的感觉，发挥其最佳视觉的效果，这就要求设计者在美术字体方面具备一定的水准和常识。如食品适合什么样的字体，玩具又适合什么字体，IT与游戏又适合什么样的字体，什么字体比较活泼，什么字体较为传统。有些产品广告设计必须符合时代潮流，如玩具类这种产品须不断创新，而用在玩具方面的字体也要标新立异，新颖独特。但食品或其他一些具有传统性的东西，就需要有保守的感觉。这种变化万千的字体形态，需要依靠字体的设计所呈现的效果来表现。

在平面设计中，字体亦随版式形态而发生不同的变化。随着版式设计的时代性和社会需要性，版式也在平面广告中发生了重大的变化。当前版式设计打破了沿袭多年、整齐划一的版式定规，风格开始个性化、多样化。版式设计中的视觉因素被强化，视觉语言的运用越来越普遍，更加注重细节美化，比以往更多地表现出独立的形式美，对字体进行形式包装的功能得以强化。这种趋势基于技术提供的可能，满足了信息传递过程的某种内在需求。因此，在平面设计中，字体设计是一个非常关键的因素，而对于每一幅作品而