2020健身器械新趋势研究
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健身器材跑步机
2020健身大器械新趋势研究
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TABLE
OF CONTENTS
目录第一部分：健身器械行业背景解析 (3)
第二部分：品类趋势及人群分析 (8)
第三部分：线上跑步机消费升级 (19)
第四部分：趣味榜单 (24)
01
健身器械行业背景解析
数据来源：网络公开数据数据来源：中国国家统计局
-5%
0%5%
10%15%20%25%0
1002003004005002010-2020E 中国健身器械市场规模及预测
市场规模(（万亿元）
增长率
随着我国健身器械市场规模的不断增长，国人生活用品及服务消费支出也在不断提升。健身器械所属于服务消费类，在其购买量逐年增长的同时，可看出为好身材买单也能作为一项长期价值型投资。
国人健身意识逐年增高，倾向于为好身材“投资”
0%
2%4%6%8%10%12%
5001,0001,5002013
2014
2015
2016
2017
2018
2013-2018年中国居民人均生活用品及服务消费
支出趋势
居民人均生活用品及服务消费支出(元)居民人均生活用品及服务消费支出增速
线上健身器械行业规模MAT2020对比MAT2018金额超一成，发展保持平稳。健身浪潮的来临打破线上线下健身器械的购买壁垒，即便是大型健身器械也会在网购便利性的作用下变得唾手可得。
数据来源：CBNData 消费大数据；金额增速对比MAT2018
网购健身器械逐渐成为新风尚
MAT2018MAT2019MAT2020
MAT2018-2020 线上健身器械行业发展规模
金额
图片来源于网络
数据来源：CBNData 消费大数据；2020增速对比MAT2018
数据来源：CBNData 消费大数据；
GMV
客单价
年人均购买件数
年人均购买件单价
人数
购买人数的增长是健身器械销量增长的主要动因。随着国民健身意识觉醒，健身人群规模的扩大带动线上健身器械销量的提升，全民健身已不单是口号，还是一种未来趋势。
5101520
M A T 2018
M A T 2019
M A T 2020
M A T 2018
M A T 2019
M A T 2020
M A T 2018
M A T 2019M A T 2020
人数
件单
件数
MAT2020 线上健身器械增长动因拆解
健身器械销量的提升主要在于购买人数的增长
0%50%
100%
人数
金额
MAT2020 线上健身器械消费
者人群分布
70前70后75后80后
85后
90后
95后
MAT2020 线上健身器械分职
业的消费金额分布
公司职员个体经营/服务人员教职工医务人员公务员
学生金融从业者
工人
数据来源：CBNData 消费大数据；人数增速对比
MAT2018
数据来源：CBNData 消费大数据
数据来源：CBNData 消费大数据
MAT2020对比MAT2018，消费者人数增速超四成，人群分布占比年轻人占主导地位。其中，公司职员、个体经营人员的销售金额超六成，锻炼肉体，有助于增强心智，更好地应对职场压力。
年轻消费者更倾向于为健身器械“剁手”
MAT2018MAT2019MAT2020
MAT2018-2020 线上健身器
械行业消费者规模
人数
人数增速
02品类趋势及人群分析
MAT2020跑步机的销售规模保持稳定且有上升趋势。不同于被动甩脂，跑步机需要消费者自主运动，从而进行有氧减脂。主动健身理念背后映射的是消费者对健康生活方式的追求。
数据来源：CBNData 消费大数据；购买人数对比MAT2018
跑步机的热销彰显主动健身理念的强化
大型健身器械配件区
倒立机动感单车
划船机健身车
健身路径
力量训练器械(局部型)
跑步机
器械减震垫甩脂机
跳跳床/蹦蹦床
-100%
-50%0%50%100%150%200%250%300%350%0%
5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%
纵轴：购买人数增速
横轴：购买人数占比
MAT2020 线上健身器械各不同品类购买人数比及增速
数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据；增速对比MAT2018
0%
20%
40%
60%
80%
100%
MAT2020
MAT2019MAT2018MAT2018-2020 线上健身器械销售数量分布
甩脂机
跑步机跳跳床/蹦蹦床
健身车
大型健身器械配件区器械减震垫力量训练器械(综合型)健身路径倒立机动感单车
划船机
力量训练器械(局部型)举重床/卧推器
更多大型健身器械
MAT2018-2020线上健身器械销售数量分布中甩脂机销量占比较大。同时，跑步机在MAT2019-MAT2020销售数量处于稳定增长阶段且有一定上升空间。
力量训练器械(局
部
型
)
划船机跳跳床/
蹦蹦床
倒立机健身路径大型健身器械配件区动
感单车
器械减震垫骑马机跑步机甩脂机健身车更多大型健身器械举重床/
卧推器力量训练器械(综合性)
力量训练器
械(综合
型
)
MAT2019-2020 线上健身器械销售数量增速
MAT2019
MAT2020
跑步机的销售数量具有稳定的规模且保持上升趋势