化妆品行业营销方案——兰蔻

金曲奖星光兰蔻专区
金曲奖星光兰蔻专区
金曲奖星光lancome专区 专区 金曲奖星光
金曲奖星光兰蔻专区
金曲奖星光兰蔻专区
促销推广活动 ——手机广告配合 ——手机广告配合
营销活动中如何运用手机广告
案例： 明星妆容 档案大起底竞猜 档案大起底竞猜》 案例：《明星妆容x档案大起底竞猜》
1、活动前期通过手机广告进行告知
活动营销中广告媒体选择
传统媒体的投放包括报纸、杂志、电视、网络，但是无法做到分众、 传统媒体的投放包括报纸、杂志、电视、网络，但是无法做到分众、 定向，更因为传统媒体的广告排期问题，很难做到信息的及时传递， 定向，更因为传统媒体的广告排期问题，很难做到信息的及时传递， 投入成本较高。 投入成本较高。
兰蔻炫目贺卡 兰蔻炫目贺卡
lancome最新手机贺卡 最新手机贺卡
【圣诞贺卡】 圣诞贺卡】
【春节问候】 春节问候】
点击进入
迷你广告页
选择贺卡下载 转发给朋友
《明星妆容x档案 明星妆容x 大起底竞猜》 大起底竞猜》活动 火热报名中， 火热报名中，只要 参与就可能赢得兰 蔻礼盒哦！ 蔻礼盒哦！
wap.lancome.com
彩信直投
营销活动中如何运用手机广告
２、配合门店促销活动信息 配合门店促销活动信息
WapPush Banner广告 Banner广告
兰蔻北京东方广场店本周 购物满780元即可获赠价 值1280元 礼包 了解更多活动详情
选择反应速 度最快的无 线广告，在 事件营销中
赢得先机！
手机广告特色： 手机广告特色：互动传播精准直击目标受众
分众无线广告在分众性、互动性方面具有先天的优势，能在第一 分众无线广告在分众性、互动性方面具有先天的优势， 分众性 方面具有先天的优势 时间向目标受众精准传递广告信息
【炫品T台】 炫品 台
◆
◆
时尚期间， 时尚期间，利用对明星的关注度搭载品牌广告信息
进行渗透式传播！ 进行渗透式传播！
结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播
盛典预告，红地毯直播进程播报， ◆ 盛典预告，红地毯直播进程播报，
第64届金球奖颁奖 届金球奖颁奖 典礼1月 日眩目 典礼 月15日眩目 盛开， 盛开，兰蔻为您现 场直播分析明星妆 容。敬请关注
• 活动营销是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。 活动营销是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。 • 活动营销能够以最快的速度、在最短的时间将企业的信息达 活动营销能够以最快的速度、 到最大最优传播效果，为企业节约大量的宣传成本。 到最大最优传播效果，为企业节约大量的宣传成本。创造强 大的影响力。是品牌推广传播的先锋手段。 大的影响力。是品牌推广传播的先锋手段。 • 事实证明活动营销无论是在投入还是在知名度的提升方面， 事实证明活动营销无论是在投入还是在知名度的提升方面， 回报率都超过其他广告形式。 回报率都超过其他广告形式。
事件营销时无线广告与其他广告形式的特点差异 无线广告 大众性 定向性 时段性 表现力 即时性 互动性 私密性 强 强 强 一般 强 强 强 电视广告 强 一般 强 强 一般 弱 弱 广播广告 一般 弱 强 弱 一般 弱 弱 报纸广告 强 弱 弱 弱 一般 弱 弱 杂志广告 一般 弱 弱 弱 弱 弱 弱 互联网广告 一般 强 强 强 一般 强 一般
行业事件营销 ——手机广告渗透 ——手机广告渗透
聚焦重大事件——颁奖盛典奢华飨宴 聚焦重大事件——颁奖盛典奢华飨宴 ——
◆
第64届金球奖颁奖礼 64届金球奖颁奖礼 2007年 15日 （ 2007年1月15日） 2007新城劲爆音乐盛典 2007新城劲爆音乐盛典 2007年 19日 （2007年1月19日） 第28届香港十大中文金曲奖 28届香港十大中文金曲奖 2007年 23日 （2007年1月23日）
第64届金球奖红地毯 届金球奖红地毯 现场直播中！ 现场直播中！兰蔻明星 德鲁巴里摩尔金色妆容 惊艳全场
结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播
◆ 明星妆容分析
打造巴里摩 尔式妆容： 尔式妆容：
拥有紫色迷情眼妆： 拥有紫色迷情眼妆： 兰蔻眼影206号，104号 兰蔻眼影 号 号
兰蔻魔法调色粉底液、 兰蔻魔法调色粉底液、 兰蔻催眠睫毛膏、 兰蔻催眠睫毛膏、丝滑 腮红、 腮红、玫瑰柔润唇膏
臻美广告片下载
壁纸下载
视频下载
结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播
结合热门赛事推出互动游戏加强对品牌信息的渗透和传播
WapPush
Lancome明星妆容活 动x档案火热进行中， 注册就有机会获得价 值2千元的兰寇套装， 别犹豫了，赶快注册 吧！ wap..lancome.com
【明星妆容x档案大起底】 明星妆容x档案大起底】
结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播
◆ 化妆秘籍
先使用纤 长型再使 用浓密型 睫毛膏能 让眼睛更 深邃迷人
桔色腮红是打造可爱妆 容的法宝—— 容的法宝 兰蔻丝滑腮红407号 号 兰蔻丝滑腮红
结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播
时尚花絮—— ——品牌推广互动良机 ◆ 时尚花絮——品牌推广互动良机
适宜神秘紫色妆容的 性感美人潘妮洛普克 鲁兹借《玩美女人》 瞄准影后桂冠
好莱坞化妆时间最长的 女明星——maria，全身 都要涂粉底
好莱坞化妆师最钟爱的 兰蔻明星产品： 催眠睫毛膏 玫瑰柔润唇膏 炫彩四色眼影 ……
大奖热门侯选人花絮
八卦趣闻
明星产品
结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播
投放期间， 投放期间，其他媒体形式的广告可通过手机进行再度传播
新百伦最新户外运动鞋
金球奖兰蔻星光专区
最新出品 圣诞礼包
兰蔻满780元送超值 兰蔻 精美礼品5件套 ！
wap..lancome.com
Байду номын сангаас
【多FUN活动】 活动】 活动 推荐朋友加入共同分享新年好礼
用户名： 真实姓名： 证件号码： 提交 推荐朋友注册 领奖凭证
WapPush
手机广告特色： 手机广告特色：最大程度覆盖准确受众
千人成本最低
手机折扣券
化妆品行业营销策划方案
——lancome lancome
目录
手机广告的优势 行业事件营销 ——手机广告渗透 手机广告渗透 促销推广活动——手机广告配合 手机广告配合 促销推广活动 重要节日营销——手机贺卡问候 手机贺卡问候 重要节日营销
1 2 3 4
◆
广告的手机优势－ 广告的手机优势－活动营销
事件营销对于品牌推广的重要性
更多优惠
彩信直告：点到点到达，图文并茂。 彩信直告：点到点到达，图文并茂。 手机用户的强烈转发习惯， 手机用户的强烈转发习惯，导致广告效果无限增值
联动各种媒体——营销效果全面提升 联动各种媒体——营销效果全面提升 ——
手机折扣券
更多优惠
分众集团的手机、公寓电梯、商业楼宇、卖场、 分众集团的手机、公寓电梯、商业楼宇、卖场、城市彩屏等联播 可同时服务于同一客户，形成媒体资源的组合、 网，可同时服务于同一客户，形成媒体资源的组合、联动 对广告效果进行全方位保障！ 对广告效果进行全方位保障！
兰蔻东方店超值礼包赠送中
重要节日营销 ——手机贺卡问候 ——手机贺卡问候
节日问候彩信
在圣诞、元旦、 在圣诞、元旦、春节等重要节日向目标受众发送问候彩信 加强维护会员，增强品牌黏度， 加强维护会员，增强品牌黏度，影响潜在用户
节日问候彩信
通过用户自发下载， 通过用户自发下载，主动转发将广告效果最大化
该明星使用的唇膏为 A。玫瑰柔润唇膏 B。丝绒流金唇膏 提交
活动】 【多FUN活动】 活动
用户名：
Wap站点 站点
明星妆容X档案 明星妆容 档案 我来 挑战
真实姓名： 证件号码： 提交 推荐朋友注册 领奖凭证
结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播
冠名wap站点相关专区， 冠名wap站点相关专区，加强品牌形象渗透 wap站点相关专区