都市报转型成功的三个标识

最 后 ． 望 楚 天 都 市 报 能 进 一 步 希 借 鉴 新 媒 体 的 长 项 。 续 开 拓 做 大 做 继 强 的 新 路 。 海 世 博 会 给 了 人 们 一 个 上
启 示 ． 们 已进 入 一 个 动 感 的 影 像 时 我
很 好 的结 合 ， 得 了 令 人 称 道 的 市 场 赢 竞争 力。而报纸在服务性 、 近性 、 贴 监
量增强 了． 好 地体现 了“ 闻引客 、 更 新
人 文 留 客 ” 效 应 ． 报 纸 成 为 文 化 的 使
会 价值 。可 以说 ， 先进 人物典 型 如何
做 好 做 活 ． 天 都 市 报 提 供 了 成 功 样 楚
板 和 可 鉴 经 验 。对 重 大 社 会 现 象 深 刻
性 为 代 价 ． 应 以 特 色 立 报 兴 报 。 比 仍
都市报转型 成功 的三个 标识
◎ 陈柏 健 （ 湖北日报传媒集团专家， 高级编辑）
自 ２０ ０ ７年 ６月 起 ， 刊 已 届 十 年 创 的 楚 天 都 市 报 开 始 实 施 一 次 重 大 的 战 实 践 可用 ８ 字来 概 括 ： 动 有 为 ， 个 生 成 效 卓 著 。这 个 概 括 能 用 两 个 过 硬 的 事
如 ２０ ０ ８年 的 奥 运 报 道 。在 这 一 同 题
竞 赛 中 ， 天 都 市 报 十 分 注 重 差 异 化 楚
的重要 载体 ， 为人们 的一 种普遍 生 成
活 方 式 ． 好 地 得 到 读 者 精 神 和情 感 更 上 的 维 系 和认 同 ， 是 网 络 媒 体 不 可 这
除 此 之 外 。我 认 为 通 过 ３年 的 转
型 实 践 。楚 天 都 市 报 在 保 持 原 有 市 民
高奖 ； 、 二 ６月 ２ ｌ 由世界品牌 实验 ８Ｅ，
室发布 的 ２ １ ０ ０年 “ 国 ５ ０最 具 价 值 中 ０
２ 丽 ｝ ８ 丽
｝ ｝
报 风 格 特 色 的 同 时 ． 出 显 示 了 三 大 突
可喜变化——
一
都 市 类 媒 体 接 连 率 先 发 现 并 推 出感 动 中 国 、 响 社 会 的重 大 人 物 典 型 ， 是 叫 应 国 内 传 媒 界 一 个 罕 见 且 值得 关 注 的 现 象。” 我 以 为 ． 一 “ 象 ” 疑 是 该 报 这 现 无 对 实 施 主 流 化 转 型 的一 项 重 要 “ 标 ” 指
风 格
替代 的报纸 的优势资源 。②
主流价值融合百姓情怀
◎ 文 璐 （中国记者》 《 副总编辑）
楚天 都 市报 ｌ ５年 的 办 报 经 验 与 转型 实践 。 处于新 的历 史性 发展关 给
头 的 中 国都 市 报 提 供 了一 个 范 例 。 型 报 道 ， 主 流 价 值 与 百 姓 情 怀 得 到 让
舅 ｔ 稿
＿
●
蘧
型取得 Байду номын сангаас成功和成效 。
其 次 是 个 性 突 出 。都 市 报 主 流 化
转 型 不 能 以 淹 没 甚 至 牺 牲 自 己 的 个
第 三 ， 流化 都 市报 应 该 是 “ 主 新
首 先 是 建 设 性 立 场 ，传 播 主 流 社
闻纸＋ 化纸 ” 楚天都 市报 的文化 含 文 ．
实 来 加 以 印 证 ：一 、 里 该 报 共 有 ５ ３年
件 作 品 领 获 中 国 新 闻 奖 ， 就 是 说 年 也
十年更具竞 争活力和可持续 发展能力
的 图景 。
３年 过 去 了 ，我 以为 该 报 的 转 型
年 都 摘 得 全 国 优 秀 新 闻 作 品 年 度 最
为不易 。
督 力 、 达 手 段 、 牌 建 设 等 方 面 所 作 表 品
第 一 ．体 现 了 报 纸 向 主 流 转 型 的 坚 定 性 ． 朝 着 这 一 明 确 目标 前 行 的 和
出 的 努 力 ， 是 增 强 影 响 力 、 进 报 纸 都 促
成 功 转 型 的 良策 。
代 ， 比 之 下 ， 字 甚 至 图 片 都 逊 色 相 文
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“ 速 公 路 施 救 乱 收 费 ” “ 汉 药 水 泡 高 、武 豆 芽 ” “ 宁 ５ ０亿 元 赌 球 案 ” “ 汉 、咸 ０ 、武 经适 房 ‘ ６连 号 ” 、江 城 套 牌 的 士 网 ” ’“ 等 系 列 重 磅 监 督 报 道 ， 一 个 系 列 报 每 道 皆 引起 高 层 重 视 和 社 会 强 烈 反 响 。
几 分 。 这 给 传 统 纸 媒 的启 示 是 ： 单 简
执着精神 。
第 二 ，体 现 了 报 纸 实 现 目标 之 路
第 三 ，重 实 际 、求 实 效 的务 实 精 神 。不 搞 花 架 子 ，一切 从 地 区 和 报 纸
实际 出发 ， 有 宏观 视野 ， 时俱进 ， 既 与 又脚踏实地 ． 重实效 。 注
透 析 、 新 的政 策 法 规 权 威 解 读 、 经 对 对 济 文 化 现 象 的 专 业 解 读 ， 成 了 楚 天 构
都 市 报 主 流 化 转 型 的基 本 构 架 。
立 意 、 异 化 处 理 。 在 近 年 许 多 重 大 差 事 件 报 道 中 ，都 做 足 了 自己 的 特 色 、
表达 ． 些夸 张而直 观的传 播更 容易 一 打 动人 ，在报 道 中要更 重 视 内 容体
验 、 重 视 接 受 者 的 需 求 满 足 与 被 尊 更
重。
线 和方式选择的得 当性 。 比如通过一
系 列 有 全 国 影 响 的行 为 、 作 彰 显 主 动
流价值 ， 别是几 个有 全 国反响 的典 特
品牌 ” 排行榜在京 揭晓 ，楚 天都市报》 《
连 续 第 七 次 上 榜 ，依 旧 是 湖 北 传 媒 业 唯一 的 上 榜 品 牌 。这 两 项 “ 件 ” 硬 或荣 誉 ， 全 国都 市 类 媒 体 中极 为 少 见 ， 在 殊
略 性 调 整 — — 主 流 化 转 型 ， 期 用 转 以 型 的 探 索 和 创 新 ， 画 出 该 报 新 一 个 勾