微波炉改良设计方案

2009-6-24微波炉价格消费需求调查报告
消费者心仪的微 波炉 报价：500元是一 个分界线
• 分析3 • 在选购微波炉时，实惠的价位才更能吸引人们 的眼球。太便宜的人们担心其安全性能，太贵 的又觉的没有必要，而且也不值得投资这么多 在这类产品上。因此，低档微波炉便成为了市 场消费的主流，价位一般在300~700RMB左右
前不久，《生活》栏目记者在以家庭主妇较多的地方，如晨练公园、幼儿园、社 区居委会、以及办公室等地组织了一次微波炉使用的调查活动。调查主要包括消 费者最常用微波炉的哪些功能、最闲置微波炉的哪些功能等方面。短短的几天的 调查，共发放调查问卷100多份，从统计结果看，都不同程度的反映出了大家在使 用中的一些问题。 很多消费者都只是拿微波炉来加热,对很多功能根本就没动过。 在调查中，像这样将近千元的东西每天只发挥热奶那点余热的情况占大多数， 看来对于微波炉的功用，很多人在当时购买时对其期望很大，但却疏于利用。从 几百元左右的微波炉投入来说，利用率不高，的确有些得不偿失。 从这次调查看，几乎所有人都主要是用微波炉来加热饭菜；这其中60%以上的 人表示除了加热外，不会使用其他功能（不会用）；10%认为用做其他功能时不方 便、太麻烦（不方便），还有一部分人表示曾尝试过微波炉的其他功能，但由于 不得法，没用好，逐渐就闲置了很多功能（用不好）。也有一部分人由于传统的 烹调习惯，依赖于原有的炊具，也就没再尝试过其他功能的开发。（没用过）结 果仅有少数人认为微波炉物尽其用了
• 分析4 • 现今社会，单调的产品造型和色彩已经不能满 足人们的消费心理，通过分析，我们发现，在 保证产品的使用功能与安全性能的同时，如何低 消耗的改良产品的外观设计，将会使产品在市场 上更具有竞争力
• 分析5 • 对于消费者选择品牌产品的心理，人们更相信 品牌产品的信誉，在质量和售后服务等方面， 品牌产品也确实有很好的保证。因此，我们要 对设计的产品充满责任感，保证产品既实用又安 全
• 分析6 • 微波炉的消费对象，主要集中在青年~中年人群 之间。小孩不需要，老人用不着。而时下的青 年、中年人群对于产品的人性化设计的需求大 大加大。因此，我们要在产品的造型，色彩等人 性化设计中多下工夫
• 格兰仕和美的两个品牌占据了行业绝对的霸主 地位，2007年格兰仕与美的零售量份额之和为 85%(其中格兰仕49.5%、美的35.5%)。到了2010 年1—7月累计已经达到了94%(其中格兰仕51.4%、 美的42.6%) • 格兰仕和美的在保证产品质量和售后服务的同 时，他们一直努力迎合消费者的心理，大量低 价的低档各类型微波炉的出产，极大的满足市 场的消费需求
• 分析2 • 从上述三种调查结果中，我们不难发现，微波 炉的利用率不是很高，人们并不能对微波炉物 尽其用。我们查阅了资料，究其这种问题的根 源，是我们根深蒂固的烹饪和饮食习惯造成的。 大部分人更愿意用传统炊具烹饪食物，认为这 样做出来的食物更营养，更可口。而对于微波 炉的运用，更多的仅仅是用来加热食物。因此， 我们是否可以在微波炉的功能限定上进行改良呢？
微波炉改良设计方案
目录
1.市场调研
产品类型
产品问题
分析问题
2.设计定位
概念提出
设计因素分析
方案草图
3.设计展开 综合评价
细化决策方案
4.设计完善
尺寸、部件规划
方案总结
1.1 产品类型
按功能划分
光波微波炉
Байду номын сангаас
烧烤微波炉
蒸汽微波炉
变频微波炉
智能微波炉
按控制方式分
机电控制型
电脑控制型
1.2 提出问题，分析产品
下拉门设计微波炉
侧拉门微波炉
• 分析8 • 对于微波炉的拉门方式，是平板式微波炉还是 转盘式微波炉，因使用环境和个人的习惯不同， 调查结果没有明显的倾向。根据小组讨论，我 们倾向于侧拉门、平板式的微波炉。理由是侧拉 门的制造较为廉价，使用方便；平板式较于转盘 式不会发生转盘摇晃不稳的问题，而且易于清洁
• B.美的微波炉则倾向于微波炉的物低价和外观 的精美。在与格兰仕竞争中，美的微波炉一般 都比同档期的格兰仕微波炉便宜50~100RMB左右， 而且其在外观上也更精美
市场调查
• 分析1 • 通过上述统计结果，我们发现微波炉已经成为 家用电器的一种必需品，而且它是市场上的一 种持续畅销产品。因此，它有创新和发展的必 要
设计要点
1、功能 摒弃反复的功能，保留初始的加热功能，这样可以做 到物尽其用，实现低功率节能，降低成本 超低价位50~150RMB
2、价格
3、造型
侧拉门平板式，简单装饰 ，以圆和方的造型表现出规 矩，淡雅，不呆板的感觉
形态
环境
结构
产品设计要素
人因
功能
色彩
A
B
C
• 经过综合评价，总结出B方案最符合我们提出的 设计定位。因此，对B方案进行经一步细化和修 改
1.生产者方面 龙头企业间的产 品比较
2.消费者方面
产品的消费心理 产品的实际应用
3.市场方面
产品的价位
产品的类别
产品的未来走向
1.2.1
• A.格兰仕微波炉的特点在于它的性能。它是老 牌的微波炉生产企业，在追求微波炉的性能创 新上一直处于国际领先水平。因此它也不时的 生产制造出一些高档微波炉。但为了迎合国内 微波炉的市场消费需求，它大量生产低档各个 种类微波炉，以满足国内消费者的需要
格兰仕销售冠军G80D23CN2P-T7(B0) 微波/光波炉 本店售价：￥499元
格兰仕特价电脑微波炉G70D20CN1PD2(S0) 本店售价：￥449元
• 分析7 • 以上是时下格兰仕两款销量最好的微波炉。如 果只需要产品实行它的一般功能，在质量也相 对有保证的同时，廉价的产品便更容易抓住消 费者的心理。 • 因此，如何满足人们对产品使用功能的需要的同 时，设计出更廉价的产品，便能在市场消费中脱 颖而出