香皂包装设计调查报告

竞争对手分析
• 主要竞争对手有: 宝洁旗下的舒肤佳
竞争对手包装缺点：
• 舒肤佳色泽灰暗、缺少美感
竞争对手包装优点：视觉识别
标志logo色调为红，蓝，白，让人感觉到清 爽，纯净。形状为盾牌形，给人一种被保 护的感觉。
谢谢观赏
但目前没有使用者和非使用者
• 他们代表了：出众的上等地位，有好的品味，
追求高品质，高雅、有教养、有格调
• 包装展开
• 依照传统的方式，以纸盒为其主体，对高端女士 很有吸引力。
从包装侧面拆开包装，取出香皂
包装不足：
纸质包装不易长期保存 打开的香皂，香皂香气 挥发快，导致香皂干裂 容易造成香皂表面沾染 灰尘。 耐潮性差、运输性差、 密封性差、味道泄露严 重。 无防伪措施，仿冒成本低
纸盒包装调查报告
——力士香皂纸盒包装
Hale Waihona Puke Baidu
调查对象：力士香皂
商场货品摆放：
调查分析
• 包装特点 • 力士色彩鲜艳、散发 出高档感。 • 包装纸的质地坚硬而 且晶莹明亮，人像印 刷精美，色彩鲜艳夺 目。 • 包装设计具有为鲜明 的女性元素，指向性 明显。
力士香皂种类：
力士香皂的沟通对象是：
• 20 – 35岁女性; 主要是曾经使用过力士，