旅游新时代下的高端旅游

中国“旅游新时代”下的高端旅游

2013年出台的《旅游法》在中国旅游市场具有里程碑的意义，从曾经仅靠价格战竞争的旅游业混乱局面一去不复返，旅游市场正走向规范和公平的道路，这给绝大多数正规的旅行社和旅行公司带来是的福音。

告别了以“低价揽客”的价格竞争时代，在同等的竞争基础上，各大旅行社和旅游公司又能以什么样的战略在旅游新时代中巩固和发展自己的行业地位呢？笔者认为，这将落到品牌战略上来，而建立品牌战略的第一步就是细分市场，将品牌定位在正确的市场人群，然后与消费者作情感上的联系，最终达到品牌共鸣。在此情况下，华一联合集团旅游事业部下的高端旅游品牌——“唐人汇”应运而生。

从胡润公布的《2012中国高净值人群消费需求白皮书》中可以看出高端旅游市场发展的端倪。根据调查显示，目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群达到270万人，旅游是中国的高净值人群最希望得到金融服务的消费领域。其中，这些年高净值人群全年的消费总额在150万元以上。

根据环球旅讯报道，高端旅游正日益成为国内旅行社新的利润增长点。据中国出境旅游交易会(COTTM)调查显示，目前已有18%的国内出境游运营商，高端旅游业务超过其总业务的一半，未来五年内，此数字有望达35%。

在目前，中国高端旅游属于一个新兴市场，提供高端旅游的旅游公司并不多，唐人汇“作为您品致生活的顶级旅行策划师”出发，它认为高端旅游是属于服务于客户心灵的高品质旅游，更多地是强调旅行的意义是丰厚人生。旅行本身可以延伸到生活的多方面，在很多时候，名利与金钱或使人压抑或困惑，这时一次禅修之旅会十分有意义，佛学大师随同您前往佛祖的诞生地，在佛祖亲自种下的菩提大树下解读禅与人生。或者来一次美妙的海外婚旅，新人在大溪地的沙滩上穿着洁白的礼服，头戴纯洁的栀子花，接受着身着土著服装的大溪地牧师用独有的椰汁洗礼，此时热辣风情的草裙舞翩翩而起致以新人祝福，然后乘着保罗高更号开始美丽的蜜月之旅......每个旅行者对旅途会有不一样的憧憬，而唐人汇要做的就是将这些憧憬作为有创意的定制旅游落实在旅途中。旅行者获得的不仅是一次愉快的旅途，更是自己美好愿望的实现，这才是唐人汇的品牌精髓所在。

仅仅是追求旅游硬件的高品质和高价格是对高端旅游的一种误导，优秀的高端旅游品牌是真正从目标消费者人群的心理需求出发，满足消费者精神层面的追求。谁能读懂目标消费者的心，谁将能在高端旅游这条路上走的更久。

参考文献：

1、Gobe, M., 2007. Emotinal Branding . New York: Allworth Press

2、胡润百富，2012，《2012中国高净值人群消费需求白皮书》，网址：/zhcn/NewsShow.aspx?nid=187

3、晏奔，2012，《浅析高端旅游发展现状及趋势》，环球旅讯，网址：/article/60148.html