香格里拉酒店全球品牌形象电视广告分析 (NXPowerLite)

创意表现手法：独特、大胆、前卫
广告将品牌人格化，以狼作为酒店的形象代言，给晕倒的人 送来救命的温暖，从侧面体现出酒店对不相识的人的关怀。
广告将一贯的笑脸、水晶灯等豪华的装修替代为艰难跋涉的 旅人和拥有善良天性的狼群之间的故事，从表现内容上会更加吸 引人的关注。
文案表现
不是非要相识 才能拥人入怀 不是非要相知 才能待人如己
自然美的精神为顾客服务的宗旨。
品牌简介wk.baidu.com
1、香格里拉是香港上市公司香格里拉（亚洲）有限公司的品 牌，属五星级酒店。1971年于新加坡建立第一间香格里拉酒店， 之后便不断向国际迈进，至今在亚洲地区已开办33间香格里拉 酒店 。今日香格里拉已是亚洲区最大的豪华酒店集团 。
2、香格里拉不仅注重硬件设施的豪华舒适 ，更加注重热情的 服务，“殷勤好客香格里拉情”是其不变的服务宗旨。
至善盛情 源自天性
香格里拉酒店全球品牌形象电视广告分析
名称来源
香格里拉这个名字源自英国作家詹姆斯·希尔顿1933年 发表的传奇小说《消失的地平线》，它所寓意的恬静、祥 和、殷勤的服务，完美地诠释了闻名遐尔的香格里拉酒店 集团的精髓。
标志含义
高耸入云的山峰反映在澄清的湖泊上， 秉承香格里拉(Shangri-La)优美名称的深切 含意，配以融合现代化及亚洲建筑特色 的「S」标志，象征我们以亲切、和谐及
3、香格里拉的文化精髓——待客如亲 真心关爱
怀抱篇
故事大意：狼帮人取暖
景别选择： 广告外景选在积雪覆顶的雪山上。（白雪皑皑的阿尔卑斯山顶给人 一种圣洁纯朴、无限真诚的的感觉。）
场景含义： 1、一位旅行家在暴风雪的呼啸中艰难地寻找落脚点，但身单力薄， 最终倒在了雪地中。（这些会使人们感觉到一些人离开家园而投 向了陌生的城市和文化中，就算置身于五星级酒店也能感到离家 的孤独。）
篇
温暖篇
元素的选择：海豚 天鹅
蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华 世界里的场景，给人一种自然和谐的意境。
这些广告展现的画面虽各不相同，但全都传达着香格里拉的 品牌价值和承诺：“至善盛情，源自天性”。
2020/1/20
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2、一群狼为旅行家取暖。（言外之意说明了，香格里拉酒店的真 诚和热情是不分种族、国界的，而且热情的服务是完全发自内心 的）。
诉求方式：感性诉求
传达理念：至善真诚 该则广告的表现形式比宫殿式的豪华建筑或风景优美的地 理位置显得更加让人为之动容。更加凸显出了它带给人的 震撼性、独特性。
目的：触动我们内心深处的真诚与善良，唤起人们的共鸣。 成功传达出香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，源 自天性”。