金山《剑网三》实施网络营销的案例研究

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金山《剑网三》实施网络营销的案例研究

THE NETWORK MARKETING TO IMPLEMENTATION OF JINSHAN JX THREE CASE

STUDIES

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摘要

当前人类社会迅速步入数字化时代，电子商务正在迅速改变着传统的营销模式，网络营销作为一种全新的营销方式在网络游戏市场中扮演着越来越重要的角色。

本文从网络营销的内涵、方法等入手，阐述了在电子商务这一背景下网络营销的重要意义，并立足于《剑网三》前后的发展状况。首先本文分析了实施传统营销的概况和问题，其次提出用网络营销解决传统营销问题的对策，最后总结了网络营销中存在的问题及建议。在前期传统营销效果不尽如人意的情况下，《剑网三》改变了传统营销的规划与策略，通过微博、论坛、贴吧、微信等网络新媒体，进行了新一轮的网络营销，将传统营销与网络营销相结合，形成了一套独特的营销模式，并且取得了完美收益。网络营销对游戏运营商来说在补足传统营销缺陷和对外推广产品方面起到了不可缺少的作用。

关键词剑网三；网络营销；传统营销

Abstract

The current human society quickly into the digital age, electronic commerce is rapidly changing the traditional marketing model. Network marketing as a new marketing mode in the network game market plays a more and more important role. In this background, King of shanxi at company change the traditional marketing model, carry out the network marketing, combining the traditional marketing and network marketing, the new round of marketing, and achieve perfect benefits.

This article obtains from the connotation and methods of network marketing, elaborated under the background of the electronic commerce network marketing significance, and based on the development of \"three sword net\" before and after. First of all, this paper analyzes the implementation of the traditional marketing situation and problems, then put forward with the network marketing the countermeasure to solve the problem of the traditional marketing, finally sums up the problems existing in the network marketing and suggestion. In the early stage of the traditional marketing effect is not very desirable, \"three sword net\" changed the traditional marketing planning and strategy, through weibo, BBS, post bar, micro letter and other new media network, has carried on the new round of network marketing and traditional marketing and network marketing combination, formed a set of unique marketing model, and achieved a perfect benefit. Internet marketing for gaming operators, defects in complement traditional marketing and external promotion of products has played an indispensable role.

Keywords JX THREE The network marketing The traditional marketing