城市发展研究_城市定位与口号

2004-2006 孔秀祥（上海大学广告学系）
城市口号乱象
“上海，精彩每一天”，被指直接来自护肤 品广告；海口的“娱乐之都”，像是给坊间 传闻提供依据；而“现代化魅力型区域中心 城市、沿海强省省会”，被称为“打死也猜 不着”的谜语---答案是“石家庄”。 相互山寨是中国城市口号的通病：“拥抱碧 海蓝天，体验渔家风情”，是三亚吗？不， 答案是威海。“文化圣地，天鹅之城”，谁 能想到指的是三门峡呢？
城市发展定位与口号
城市历史与未来
瞭望东方周刊http://expo.163.com/10/0712/10/6BCST4A70094431K.html
与生俱来的城市精神
西方著名学者斯宾格勒说：“将一个城市和 一座乡村区别开来的不是它的范围和尺度， 而是它与生俱来的城市精神。” “动感香港”这个口号很成功，因为它体现 了香港工业、经济和文化的动态与香港人的 活力。
2004-2006 孔秀祥（上海大学广告学系）
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孔秀祥（上海大学广告学系）
Βιβλιοθήκη Baidu
部分城市口号

重庆：没到过重庆，不了解中国 成都：成功之都 多彩之都美食之都 广州：一日读懂两千年 珠海，大连：浪漫之城 中国珠海/大连 上海：上海,精彩每一天 咸阳：中国金子塔之都 承德：游承德,皇帝的选择 杭州：爱情之都 天堂城市 南京/海口：博爱之都/娱乐之都 石家庄：“东方日内瓦” 合肥：两个胖胖欢迎您 宜春：一座叫春的城市
2004-2006
孔秀祥（上海大学广告学系）
缺乏实质内容的口号
要诠释城市精神，首先需要有明确的定位。广州的 “一日读懂两千年”，既想照顾到该城市多元的历 史，又想打造现代主题文化，由于定位不明，不知 取舍，容易不知所云。 重庆的“没到过重庆，不了解中国”比城市本身缺 乏特色，“没有到过六盘水不了解中国”“没有到 过吐鲁番 不了解中国”再问：难道重庆了解中国 ，老外会以为中国就是一个夏天如火炉，冬天风湿 病，天天食辣椒，一言不合便拔刀而起国家——倒 有 点像墨西哥。一句话假大空的口号就值250万， 谁说现在钱不好赚。

2004-2006
孔秀祥（上海大学广告学系）
没到过重庆，不了解中国 据长期关注城市形象研究的文化学者陈勇介 绍，中国内地大小2000多座城市（包括地级 市、县级市和县城），几乎都在绞尽脑汁地 设计与营销城市，除形象广告、征集市歌、 申遗、改名、选形象大使、建地标外，对于 征集城市口号也热情高涨。

2004-2006 孔秀祥（上海大学广告学系）
城市口号四种类型



一是某某之都或某某之城，这个最简单，有什么出产，有什 么产业，填上就得。 二是由苏杭领队的“天堂在人间”，天堂、仙境、伊甸园成 了许多城市的标签：“焦作山水，人间仙境”（焦作）；“ 东方不老岛，海山仙子园”（浙江象山县）；“小商品的海 洋，购物者的天堂”（义乌），等等。 三是“桂林山水甲天下”的成功，引发“山水类”口号扎堆 ：“福山福水福州游”；“奇山秀水绿南宁”；“多情山水 ，天下洲城”（长沙）。像房地产开发商宣传用的噱头？ 四是给西方地名做“二房”。如在宣传中自比“东方日内瓦 ”的地区，就有石家庄、秦皇岛、肇庆、昆明、大理、巢湖 、无锡、上海崇明等，还不算自称“东方小日内瓦”的，以 及把发展目标定为“即将建成东方日内瓦”的。

2004-2006 孔秀祥（上海大学广告学系）
婺源---“中国最美乡村”

小地方特色鲜明，容易提炼出特色，如江西 婺源---“中国最美乡村”。然而像上海这样 的多元化大城市，很难用一句话概括。
2004-2006
孔秀祥（上海大学广告学系）
某之都的定位偏差

往往一个城市有很好的文化资源，偏偏定位 偏差，如大同，云冈石窟闻名中外，却把自 己叫做“煤炭之都”；瓯越古地、南戏故里 的温州，以“中国鞋都”自得；还有古都南 京，自称“博爱之都”，遭网民揶揄。
2004-2006 孔秀祥（上海大学广告学系）
宁波“书藏古今，港通天下”
民间参与会收到意想不到的效果，例如去年 浙江宁波举行了口号海选，最后选定的一句 “书藏古今，港通天下”就是出自一对来自 湖南长沙的游客夫妻之手。 “这并非一次简单的口号征集。”在宁波市 政府经济研究中心特邀研究员储嘉康看来， 口号征集活动客观上让宁波以外的人努力了 解宁波，认知宁波，这就是宁波城市影响力 的到达。