2019-2020年中国电竞用户调研报告

2019- 2020 年

中国电竞用户调研报告

——基于英雄联盟、王者荣耀、绝地求生

2020 年 1 月

2019 年中国电竞用户调研报告玩加电竞

目录

1电竞用户属性分析

1.1年龄分析

1.2性别分析

1.3地域分析

1.4学历、职业分析

1.5消费水平分析

1.6游戏偏好分析

1.7每天游戏时间分析

2电竞观赛情景分析

2.1喜爱的电竞战队

2.2喜爱的电竞选手

2.3直播观看分析

2.4比赛观看分析

2.5观赛原因分析

2.6观赛场景分析

2.7观赛方式分析

2.8观赛伴侣分析

2.9观赛所需食品/饮品分析

2.10观赛中场休息行为分析

目录

3社交媒体选择分析

3.1信息发布渠道分析

3.2信息获取渠道分析

4电竞衍生内容分析

4.1爱好分析

4.2观看频率分析

4.3观看意愿分析

5品牌营销效果分析

5.1营销宣传方式分析

5.2营销印象分析

5.3手机品牌使用情况

5.4手机更换频率分析

5.5手机更换原因分析

5.6硬件更换频率分析

5.7硬件更换原因分析

5.8品牌赞助效果分析

1. 电竞用户属性分析

1.1 年龄分析

60%

53.93%

51.85%

50%

40%

37.41% 38.10%

36.03%

48.76%

30%

20%

10%

0%

0.68% 1.36% 1.59%

0.08

9.35%

5.82%

1.71%

3.12%

2.65%

15岁以下

16-20岁

21-25岁

26-30岁 30岁以上

英雄联盟

王者荣耀 绝地求生

三种游戏人群的年龄分层差异性较小，整体呈现比例基本一致。16-25 岁人群为电子竞技当之无愧的主流用户群体，占比高达 90%。相比于 2018 年来说，21-25 岁用户的占比微幅度提升。

1.2 性别分析

英雄联盟

王者荣耀 绝地求生

男

女 男 女 男 女

相比于英雄联盟和绝地求生男性电竞用户居多的现状，王者荣耀的电竞用户中女性占比高达 74%，这不仅是一个未来潜力极强的市场，同时也提醒了品牌方在进行电竞营销时需要考虑不同游戏中不同性别用户的消费习惯。

10%

90%

26% 74%

27%

73%

1.3 地域分析

16% 14.86%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

广东省

江苏省 北京市 山东省 浙江省 上海市 四川省

英雄联盟 王者荣耀 绝地求生

根据我们得到的数据，总人数排名前六的省市分别为广东省、江苏省、北京市、山东省、

浙江省、上海市，其中广东省人数在三类游戏的电竞用户中都稳居第一。

1.4 学历、职业分析

70%

60%

63.85%

63.63%

56.08%

50%

40%

30% 20%

10%

0.53%

4.23%

15.87% 10.31% 7.87%

20.30% 20.11%

6.16% 2.72% 1.94%

0%

4.90% 2.65%

1.14%

1.04%

0.53%

小学

初中 高中 专科 本科 硕士研究生 博士研究生

英雄联盟 王者荣耀 绝地求生

% 6.07

1 13.82% 12.5

10.81%

10.42%10.13%

10.81%

9.931%

0.14% 9.21%

8.68%

8.83%

8.50%

7.53

.76%

7.24%

6.866%.76%

7.27% 6.76%

6.22%

6

% 9% 0.08%

10.58% 7.83%

16.55%

12.31% 11.64%11.17% 10.58%

6.87%

8.47%

7.18% 6.35%

1.36%

2.12% 4.56%

0.57%

5.82%

5.12%

3.17% 3.04%

5.82% 5.29%

60%

50%

52.57%

50.76%

50.26%

40%

30%

20%

10%

0%

中小学生高中生大学生研究生/

博士生

白领蓝领自由职业其他

英雄联盟王者荣耀绝地求生

2019

（自由职业如：自由撰稿人、画家、音乐人等）

2018

根据我们得到的数据，大学生占据50%以上的电竞用户市场，且八成以上的电竞用户都接受过高等教育。与2018 年相比，职业为白领的各游戏电竞用户占比普遍提升，大学生群体正在慢慢注入进消费力较高的白领人群，且在未来五年内，白领人群的占比会逐步提升。而大学生的占比在近年来没有发生变化，这意味着电竞人群的整体商业价值趋于上升，且新进入人群保持了整体活力。