啤酒行业研究报告

啤酒行业研究报告

公司方针和体制公司概要公司业务情况公司重要的历史阶段朝日啤酒与青岛啤酒-2

2009年1月23日 Anheuser-Busch InBev公司与日本朝日啤酒株式会社于同日签订一份买卖协议英博公司透过其全资附属公司出售青岛啤酒261577836万股H股约占总股本的1999％朝日啤酒计划于3月份出资6665亿美元成为青岛啤酒的第二大股东这是日本公司首次成为中国知名啤酒公司的大股东朝日啤酒将在啤酒产销及原料采购等方面与青岛啤酒进行合作青岛啤酒占据了中国啤酒市场约13的份额朝日啤酒希望能够利用青岛啤酒的生产点和销售网络迅速扩大在中国的啤酒事业

除生产自己的品牌朝日舒波乐啤酒外还生产西湖啤酒烟台啤酒北京啤酒朝日啤酒在中国的啤酒品牌朝日主要啤酒品牌份额及销量538 12 全国青岛啤酒 15 28 66 份额 17 杭州市西湖啤酒 25 北京市北京啤酒 20 烟台市烟台啤酒大致销量万吨城市品牌说明以上为08年数据朝日公司还与青岛啤酒合资成立了朝日青啤饮品有限公司生产乌龙茶但所占市场份额很小 2004年初朝日通过注资康师傅旗下的饮料公司大举进入中国饮料市场 2008年3月超日进军葡萄酒业合资公司注册资金为138亿日元其中江苏省富豪酒业出资40朝日啤酒和丸红分别出资30 8月完工计划产能为年产5000千升葡萄酒

2008年4月朝日联合伊藤忠商事株式会社共同设立了山东朝日绿源乳业有限公司朝日啤酒占股90伊藤忠商事株式会社占股10主要生

产加工以及销售朝日品牌牛奶朝日啤酒在中国其他行业发展一览茶饮料乳品葡萄酒朝日啤酒在中国曾被抵制 2005年3月日本新历史教科书编撰会编写的新教科书中日本侵华历史被进一步歪曲日本推卸自己的战争责任隐瞒加害事实将侵略战争描写为自存自卫的战争包括朝日啤酒等在内的多个日本大企业对编撰会给予了资金支持其中朝日啤酒名誉顾问中条高德在编撰会会报《史》上公开声称不参拜靖国神社的政治家没有当政的资格在此消息发布后也因为这个高层人士的发言朝日啤酒在中国面临供货危机随后朝日啤酒发表声明该声明明确指出朝日啤酒从未向相关委员会提供过资金等一切援助此外朝日啤酒顾问中条高德所发表的言论也纯属其个人言论朝日啤酒对此毫不知情

2007年邀请钢琴家李云迪代言朝日超爽啤酒其销售状况良好主要集中在北京上海大连深圳等8个沿海城市销售品牌传播 - 朝日超爽啤酒 2008年甑子丹出任朝日超爽啤酒代言人品牌传播- 朝日超爽啤酒什么是超爽朝日的定义是新鲜柔软柔和新鲜可以从顾客对生啤酒的爱好中反映出来但柔软柔和究竟应该如何体现呢朝日市场部曾做过一项调查发现消费者对于好啤酒的要求是含在嘴里时的醇和通过喉咙的爽简单地说就可口和清爽通过对300名工薪阶层的问卷调查朝日啤酒的开发团队发现选择生啤酒的理由大致可分为口感好容易上口没有余味新鲜苦味少这些条件恰好构成了对清爽和可口的解释在此基础上朝日能够使啤酒在酿造过程中充分发酵赋予啤酒以充足的活性并能去除啤酒中的一切杂质从而使啤酒达到落口干净

清爽可口的超爽品质说明以上来源于1983年的朝日啤酒调研报告朝日超爽啤酒口感 1 ２目录 3 品牌介绍中国市场营销回顾广告表现日本市场广告表现东京街头巨幅户外广告东京街头巨幅户外广告啤酒行业研究报告朝日啤酒综合报告王少华收集整理 1 ２目录 3 品牌介绍中国市场营销回顾广告表现朝日啤酒株式会社1880年成立日本最著名的啤酒制造厂商之一 1987年朝日啤酒株式会社推出新品Asahi舒波乐生啤其销售业绩蒸蒸日上至1998年Asahi舒波乐单品种销量已经跃居日本第一世界排名第三生啤酒销量世界NO1 朝日啤酒株式会社致力于在世界范围内推进舒波乐啤酒的生产已在加拿大美国英国等地建立了当地生产基地 2007年日本朝日啤酒重夺首位从上半年业绩计算市场份额朝日啤酒以374的占有率重居榜首其次为麒麟啤酒373在之后为札幌啤酒和三得利啤酒分别占132和112 源自中国食品商务网品牌介绍朝日啤酒是日本最大的啤酒公司朝日啤酒市场占有率为379连续7年位居全国第一其次为麒麟啤酒市场占有率为378和朝日仅差01个百分点接下来是札幌啤酒125三得利啤酒11猎户星座啤酒08 朝日啤酒07年销售啤酒超过236万千升销售情况经营理念经营理念朝日啤酒集团以最高的质量和真诚的服务来追求顾客的满意为世界人类的健康和实现富裕的社会作出贡献经营者介绍基本方针朝日啤酒集团为了实现迅速对应激烈变动的经营环境的目标也实现适应合并经营时代需要加强集团经营加强与各利益关系人群的信赖关系的提高企业的社会性经营的透明性的目标强化着公司治理公司治理体制啤酒

业务占比69 从70年代末直到80年代中期是朝日啤酒集团走麦城的时代长期以来由于不能集中经营资源生产和营销部门不能协调一致在其他啤酒厂家的频频攻势之下被迫处于节节防守的地步 1985年朝日啤酒在整个日本啤酒市场的份额由1949年重组后的35降到了历史的最低点96 1982年年末包括总公司7位中层管理者的篝火委员会专门讨论朝日啤酒的企业形象问题启动CI的战略也就是树立企业个性的再生战略 1985年对朝日啤酒来说是值得纪念的一年朝日啤酒为了了解顾客对于啤酒的味觉和爱好展开了有史以来最大规模的市场调查市场调查在东京大阪两地实施总人数达5000人了解顾客更深层次潜在的要求重视年轻消费者的要求发现他们的要求是含在嘴里时的醇和通过喉咙的爽简单地说就是可口和清爽 1986年推出ASAHI SUPER DRY 全面改写败局重归成功之路 2007 ■与可果美株式会社进行了业务资本合作 2月■在博多工厂导入太阳能发电2月■朝日Draft问世2月■朝日Asahi Super Dry迎来20岁的生日3月■在茨城工厂开始生产低酒精饮料3月软饮料5月综合饮料工厂化■朝日Style free问世3月■将和光堂株式会社完全子公司化4月■举办面向高中生的第二届青年勇士培训班8月■与可果美株式会社共同开发的第一个产品Tomate问世9月■朝日AJIWAI 问世10月■浙江西湖啤酒朝日有限公司浙江省湖州市新工厂竣工10月企业近年大事件回顾-1 2004 ■发布集团第二个中期经营计划 2月■朝日PREMIUM生啤熟撰新上市 3月■与中国最大规模的食品事业集团康师傅控股有限公司合资成立清凉饮料经营合公