整合营销方案ppt模板
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整合营销策划与营销策划书PPT(15张)
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
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14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
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15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。
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5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
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8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
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9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
整合营销传播(PPT55页)
4)世界级公民：社会、环境意识、强烈公司文化、焦点在更 广的社区 Ex:？？
• 为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
– 讯息可信度的下降 – 大众媒体传播的费用上升和效果下降 – 媒体与受众的更加细分 – 平价产品与同质性产品增加 – 信息科技的变动
整合营销传播理论的学科背景（总结）
提炼品牌传播的核心信息？
从哪些角度提炼核心信息，有助于品牌 永葆活力？
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
创作主题 ？ 创作核心视觉 ？ 广告创意执
行
观看下面一段广告，讨论问题
1/广告中品牌的核心信息是什么？ 2/广告中传达的品牌主题是什么？ 3/广告中使用了哪些核心视觉元素？ 4/用创意表现自我审视法的几个问题（p99下） 检验该广告的创意水平。如果满分是10分， 你给多少分？为什么？
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授 群-
• 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求， 从整体氛围的营造以及自身产品形态的营 造去推广和销售产品，主要是深挖产品的 内涵，切合准消费者的需求，从而让消费 者深刻了解该产品进而购买的过程。
• 传播是指社会信息的传递或社会信息系统 的运行。信息是传播的内容。传播的根本 目的是传递信息，是人与人之间、人与社 会之间，通过有意义的符号进行信息传递、 信息接受或信息反馈活动的总称。
•
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。2021/2/82021/2/82021/2/82/8/2021 4:34:34 AM
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11、以我独沈久，愧君相见频。。2021/2/82021/2/82021/2/8Feb-218-Feb2021/2/82021/2/82021/2/8Monday, February 08, 2021
• 为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
– 讯息可信度的下降 – 大众媒体传播的费用上升和效果下降 – 媒体与受众的更加细分 – 平价产品与同质性产品增加 – 信息科技的变动
整合营销传播理论的学科背景（总结）
提炼品牌传播的核心信息？
从哪些角度提炼核心信息，有助于品牌 永葆活力？
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
创作主题 ？ 创作核心视觉 ？ 广告创意执
行
观看下面一段广告，讨论问题
1/广告中品牌的核心信息是什么？ 2/广告中传达的品牌主题是什么？ 3/广告中使用了哪些核心视觉元素？ 4/用创意表现自我审视法的几个问题（p99下） 检验该广告的创意水平。如果满分是10分， 你给多少分？为什么？
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授 群-
• 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求， 从整体氛围的营造以及自身产品形态的营 造去推广和销售产品，主要是深挖产品的 内涵，切合准消费者的需求，从而让消费 者深刻了解该产品进而购买的过程。
• 传播是指社会信息的传递或社会信息系统 的运行。信息是传播的内容。传播的根本 目的是传递信息，是人与人之间、人与社 会之间，通过有意义的符号进行信息传递、 信息接受或信息反馈活动的总称。
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10、雨中黄叶树，灯下白头人。。2021/2/82021/2/82021/2/82/8/2021 4:34:34 AM
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11、以我独沈久，愧君相见频。。2021/2/82021/2/82021/2/8Feb-218-Feb2021/2/82021/2/82021/2/8Monday, February 08, 2021
《整合营销》PPT课件
目标/ 策略
资料库
接触 管理
区隔/ 分类
h
品牌 网络
营销 目标
营销 工具
传播 战术
4
（二）整合营销的实施过程
消费者需求
卖点和利益点 消费者心理价值
“第一”概念
h
事件营销 媒介创新 双向沟通
5
（三）整合营销传播的实施条件
必须由高层往下开展
消费者导向的营销
必须成为一个 实际有效的竞争优势
必须由公司中心控制
整合营销
h
1
一、整合营销特点及内容
统一的 传播风格
以顾客
特点 价值
为导向
循环沟通
内容
1、水平整合 2、垂直整合营销变革
（一）、整合营销传播表现了营销 理论体系中重心的转移
（二）、控制消费者心理转变过程， 实行接触管理
h
3
三、整合营销传播的规划模式及实施过 程
（一）整合营销传播的基本规划模式
h
6
整合营销方案ppt
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：整合营销方案ppt # 整合营销方案PPT## 一、背景介绍整合营销方案是一种综合性的营销策略，结合了多种营销手段和渠道，旨在提升企业品牌形象，增加销售额，提高产品或服务在市场中的竞争力。
本文档将详细介绍整合营销方案的概念、目标和实施步骤，帮助企业制定和执行有效的整合营销策略。
## 二、整合营销的概念和目标### 2.1 整合营销概念整合营销是指将不同的营销工具、渠道和资源整合在一起，形成一个协调统一的营销体系。
通过整合各种市场推广手段，如广告、公关、促销、直销、线上线下渠道等，整合营销可以使企业实施一系列协调一致的营销活动，从而最大限度地提升市场影响力和销售业绩。
### 2.2 整合营销目标整合营销的目标主要包括以下几个方面：- 提升品牌形象：通过整合营销手段，塑造企业品牌形象，提高品牌知名度和消费者认知度。
- 增加市场份额：通过整合不同渠道和资源，扩大产品或服务的市场覆盖范围，提升市场占有率。
- 提高销售额：通过整合各种市场推广手段，促进销售业绩的增长，实现销售额的提升。
- 改善用户体验：通过整合营销手段，提供更好的产品或服务体验，满足消费者的需求，提高客户满意度。
## 三、整合营销方案的实施步骤### 3.1 确定目标受众在制定整合营销方案之前，首先需要明确目标受众是谁。
针对不同的目标受众，可以有针对性地制定相应的营销策略和活动。
### 3.2 确定营销信息和传递方式根据目标受众和营销目标，确定要传达的信息内容和传递方式。
可以选择使用广告、公关、促销等多种手段，通过线上线下渠道，将信息传递给目标受众。
### 3.3 确定营销工具和渠道根据营销目标和传递方式，选择合适的营销工具和渠道。
例如，在线广告、电视广告、户外广告等广告工具；新闻发布会、社交媒体等公关工具；促销活动、优惠券等促销工具。
### 3.4 制定营销计划和时间表根据目标受众、营销信息和传递方式，制定详细的营销计划和时间表。
整合营销方案ppt模板
利用《隐形墓碑》所面对的时尚消费人群，和电影色彩的渲染， 为产品带来印象深刻的广告效应。 • 强迫性：影院封闭环境中，银幕是观众的唯一视觉目的，信息直 接灌入，影响力巨大 • 信息质量：大银幕展示、环绕立体声，视听感染力远非一般电视 媒体可比效果 • 目标受众千人成本低廉，为客户最大程度的提高传播效率。色彩， 音效冲击力加深广告记忆
影片出品：
出 品： 发 行: 电影营销： 出 品 人： 导 演：范金轩 制 片 人：卢正宜 监 制：赵 军 高 军 吴鹤沪 编 剧：王 强 孙平阳 主 演：黄百鸣 管韧姿 摄 影：钟 瑞 美 术：崔秋安 类 型： 悬疑、惊悚、推理电影 制作预算：人民币500万 制作周期：2012年3月~2012年6月 公 映：2012年7月~2012年9月（暑期档）
这首童谣是民俗学家司马子鉴从岳家村回城的 路上听到的。
影片卖点：
流传在民间百年的童谣故事。
一个隐藏着杀机的隐形墓碑。 网络疯狂流传的“十个兔子的故事”。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
悬疑令手心出汗 惊悚令脊背发凉
。
喜剧团队的创作，制作的一部悬疑电影。 内地 香港 台湾三地喜剧明星，中国纯净文化的集合。
受众分析：
少谈大制作，塌塌实实拍好电影，变新思维，勿走歧路。别动不动就谈什么大制作，这次的画 皮又是他吗一烂片！钱扔水里还不如送我！说到底现在的导演不塌实，不懂得影片的精髓在何处。 老一批的中国电影之精华全都扔在茅坑里了，与其盲目追求天方夜潭，不如塌塌实实的去获一个 好口碑，拍一部好电影。场面巨大、明星云集、故事脑残的“大片”我们不要！演员呆板、特技 华丽、台词幼稚的“大片”我们不要！认认真真拍片，用心去拍片，重新找回九十年代的感觉， 这点才是最重要的！ 一个电影爱好者的独白
影片出品：
出 品： 发 行: 电影营销： 出 品 人： 导 演：范金轩 制 片 人：卢正宜 监 制：赵 军 高 军 吴鹤沪 编 剧：王 强 孙平阳 主 演：黄百鸣 管韧姿 摄 影：钟 瑞 美 术：崔秋安 类 型： 悬疑、惊悚、推理电影 制作预算：人民币500万 制作周期：2012年3月~2012年6月 公 映：2012年7月~2012年9月（暑期档）
这首童谣是民俗学家司马子鉴从岳家村回城的 路上听到的。
影片卖点：
流传在民间百年的童谣故事。
一个隐藏着杀机的隐形墓碑。 网络疯狂流传的“十个兔子的故事”。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
悬疑令手心出汗 惊悚令脊背发凉
。
喜剧团队的创作，制作的一部悬疑电影。 内地 香港 台湾三地喜剧明星，中国纯净文化的集合。
受众分析：
少谈大制作，塌塌实实拍好电影，变新思维，勿走歧路。别动不动就谈什么大制作，这次的画 皮又是他吗一烂片！钱扔水里还不如送我！说到底现在的导演不塌实，不懂得影片的精髓在何处。 老一批的中国电影之精华全都扔在茅坑里了，与其盲目追求天方夜潭，不如塌塌实实的去获一个 好口碑，拍一部好电影。场面巨大、明星云集、故事脑残的“大片”我们不要！演员呆板、特技 华丽、台词幼稚的“大片”我们不要！认认真真拍片，用心去拍片，重新找回九十年代的感觉， 这点才是最重要的！ 一个电影爱好者的独白
整合营销ppt课件-PPT资料35页
信息是公司经营战略的构成部分，许多营销者面临的问题重要议题就
是“如何有效”的控制消费者信息的能力，从而影响和调整消费者的态度， 特别是在信息不能区分大多数消费者的情况下如何做到影响消费者态度的 能力。新整合营销的办法——整合营销管理流程。
如果认为整合营销仅仅是媒体的选择和管理，那就大大缩小了整合 营销的概念。
整合营销传播战略（一）
一、消费者购买调查：
1、购买诱因： 2、消费者如何认知这一产品类别中的各种产品的？ 3、消费者目前购买何种品牌？采用什么方式买？如何使用？ 4、消费者的生活形态、心理状态和对该产品类别的态度。 5、消费者想从这类产品中得到的却并未得到的是什么？ 6、消费者购买某品牌，因为它较其他品牌…… 7、推荐主要的消费群体，理由？
序言
20世纪80年代被企业普遍相信并广泛应用的营销方法——如持续的注重 新产品的开发、一般的竞争战略、逐步的增加产量、通过价格促销获取市场 份额等方法在今天已经不再灵验了。
虽然很多营销者口头上赞同市场已经变成消费者导向，但实际上，他们 依然延续过时的产品导向和服务驱动的思想；由内而外的思考和规划着企业 的市场活动；以产量和利润目标为驱动的营销方案也只是在传送企业想送出 的信息，而不是客户和潜在消费者希望得到的信息。
然而，如果营销者使用的信息没有整合，在消费者信息处理过程中可能会 发生矛盾，这些信息就很有可能不会被处理。
除了从个人经验来理解以外，消费者不会有时间和记忆存储空间来深入了 解某一项产品或服务。所以，营销者传递的信息必须清楚、简明，同时具有说 服性而且一致，这就要求营销者把所有形式的营销传播活动整合起来。
循环过程
消费者回应
营销者 获得反馈
战略至上：引导传播方案的方向
首要任务就是了解顾客，为不同的客户设计出不同的策略。你越是了解顾客， 就越能设计出高效率的销售策略。IMC发生效用的前提就是必须充分了解消费者， 同时，传播活动必须独具创意。
白色简约微粒体商务风企业整合营销策划PPT模板课件
秋季总结计划பைடு நூலகம்
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolorLoremLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolorLorem
产品展示 品牌宣传 公司介绍
2019企业营销策划PPT模板
BUSINESS POWERPOINT
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奇瑞整合营销案例PPT(共35页)
样？
• 谁是最有价值的客户？
–如何区分他们？ –他们是否具有某些独特的使用、人口、地
域特点可以刺激产生更好地为之服务的观 点/新产品开发的观点？
• 有没有独特的客户群可以确认其人口学特征？
–外部可以观察到的/确定的不同客户的特点 是什么？
• 客户的物理地点在哪里？
–客户的使用模式是否随地点变化而变化？
通过严谨的市场研究，创意打造 奇瑞TII制胜的整合营销策略， 造就SUV市场的营销奇迹
主要议题
¶ 麦肯锡品牌营销方法论 ¶ 成功个案分享
2
我们在营销&品牌领域的关键业务及咨询原则
市场研究
整合营销策略
营销管理体系
品牌策略
策 略 ―― 市场定位的准确性 创 意 ―― 创意表现的生动性 传 播 ―― 整合传播的统一性 积 累 ―― 品牌策略的长期性
• 构画目标细分市场轮廓用
于今后实施定向营销计划
成果： • 假设的细分市场 • 细化的工作计划
• 确定谁是购买的决策者 • 消费者需求、购买动机的
清单
• 明晰接触点，及表现 • 更进一步的细分市场假设
• 定型的市场细分及定义 • 针对该细分市场的定位策
略和整合营销策略
5
对不同市场细分类型的评估
实施难 易程度
总体 样本
4-类 方案
5–类 方案
6–类 方案
等等
31 2
1
42 3
1 5
2 43
11
我们的品牌定位创意策略模型
•消费者座谈 •市场调查 •消费者拜访 •心理测试 •内部动脑会
客户研究 Text
品牌审计
•找寻勾动本品牌在消费者心中识
别性的趋动元
• 谁是最有价值的客户？
–如何区分他们？ –他们是否具有某些独特的使用、人口、地
域特点可以刺激产生更好地为之服务的观 点/新产品开发的观点？
• 有没有独特的客户群可以确认其人口学特征？
–外部可以观察到的/确定的不同客户的特点 是什么？
• 客户的物理地点在哪里？
–客户的使用模式是否随地点变化而变化？
通过严谨的市场研究，创意打造 奇瑞TII制胜的整合营销策略， 造就SUV市场的营销奇迹
主要议题
¶ 麦肯锡品牌营销方法论 ¶ 成功个案分享
2
我们在营销&品牌领域的关键业务及咨询原则
市场研究
整合营销策略
营销管理体系
品牌策略
策 略 ―― 市场定位的准确性 创 意 ―― 创意表现的生动性 传 播 ―― 整合传播的统一性 积 累 ―― 品牌策略的长期性
• 构画目标细分市场轮廓用
于今后实施定向营销计划
成果： • 假设的细分市场 • 细化的工作计划
• 确定谁是购买的决策者 • 消费者需求、购买动机的
清单
• 明晰接触点，及表现 • 更进一步的细分市场假设
• 定型的市场细分及定义 • 针对该细分市场的定位策
略和整合营销策略
5
对不同市场细分类型的评估
实施难 易程度
总体 样本
4-类 方案
5–类 方案
6–类 方案
等等
31 2
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42 3
1 5
2 43
11
我们的品牌定位创意策略模型
•消费者座谈 •市场调查 •消费者拜访 •心理测试 •内部动脑会
客户研究 Text
品牌审计
•找寻勾动本品牌在消费者心中识
别性的趋动元
整合营销方案PPT课件
消费者需求分类
将识别出的消费者需求进行分类，如 功能性需求、情感性需求、社会性需 求等。
目标市场细分
市场细分标准
根据消费者特征、购买行 为、地理区域等因素，制 定市场细分的标准。
目标市场选择
在市场细分的基础上，选 择具有潜力的目标市场， 作为营销活动的重点对象。
目标市场特征描述
对选定的目标市场进行详 细描述，包括消费者特征、 市场规模、竞争状况等。
产品策略与品牌管理
产品组合策略
产品线规划
根据市场需求和竞争态势，规划 不同产品线的布局和发展方向。
产品组合优化
通过市场分析和销售数据，对现 有产品组合进行优化，提高整体
竞争力。
新产品开发
针对市场趋势和消费者需求，开 发具有创新性和差异化的新产品。
品牌定位与传播
品牌定位
明确品牌的目标市场、核心价值和竞争优势，建 立独特的品牌定位。
03
根据市场需求和消费者心理来制定价格，适用于独特、高附加
值的产品或服务。
价格调整策略
折扣定价策略
通过给予消费者一定的折扣来刺激购买，如数量折扣、现金折扣 等。
差别定价策略
根据不同市场、不同时间或不同消费者群体制定不同的价格，以 实现收益最大化。
心理定价策略
利用消费者心理来制定价格，如尾数定价、整数定价等。
精准投放策略
基于数据分析结果，制定精准投 放策略，包括目标受众定位、广 告创意设计、投放渠道选择等。
效果评估与优化
跟踪和分析投放活动的数据，包 括曝光量、点击率、转化率等， 以评估投放效果并不断优化策略。
07
效果评估与持续改进
关键绩效指标(KPI)设定
曝光量
衡量营销活动的覆盖面和 影响力，包括广告展示次 数、社交媒体分享量等。
大学校园整合营销传播方案(PPT62张)
18
校友早认识 自拍照片上传，寻找“我的校友”
天翼3G网络文化节官方网 站主推“寻找我的校友”活 动
设立用户注册登录、活动说明、 自我展示、人气排行榜、加为 校友、留言互动等区域，方便 用户互动。
活动时间：7月-9月（暑期） 活动内容： 1、自拍照上传 上传照片的同时上传基本信息，用户名可以虚拟，填写学校、专业等信息，便于其他用户寻找校友。 2、点击照片加为校友 相互加为校友，可进行互动对话、留言。 3、评选“人气王” 根据点击量、加入校友数，评选校友人气王，给予一定的奖励。
元备注3g网络文化节官网建设整体规划根据秋季校园整合营销传播需求整合网络互动活动规划活动官网5000整体网站布局规划首页设计与制作根据项目内容结合客户的具体要求进行网站整体风格的设计分析5000首页布局设计内页设计与制作根据网站整体设计风格依据不同频道栏目模板进行个性化设计与制作9000网站每个页面的设计布局除首页和频道页面之外频道设计与制作根据网站内容分类结合不同分类的需求进行相关设计20000设计包括活动频道新闻频道互动频道的页面风格和布局互动平台设计与制设计制作类似论坛版块形式进行互动20000支持发帖帖子回复网站内容维护对网站上包括新闻互动区发帖情况的维护45000每日对网站上的新闻进行更新并且对互动平台进行更新管官网互动根据线上活动内容组织相应的人群参与活动吸引更多的人参与40000每个线上活动不少于20个相关参与内容帮助中心新手指南帮助解决一些日常技术问题1000后台管理中心网站基础配备10000主要用于新闻消息发布数据库管理和维护网站基础配备10000平台维护网站基础配备15000专人每日对平台进行管理程序技术保证平台的安全运营小计218000058项目类别说明费用单位
43
电信天翼3G体验秀 集天翼众多产品、业务于一体的体验秀，包括手机、上网本、上网卡以及3G业务 应用。 活动时间：建议9月底或12月底
校友早认识 自拍照片上传，寻找“我的校友”
天翼3G网络文化节官方网 站主推“寻找我的校友”活 动
设立用户注册登录、活动说明、 自我展示、人气排行榜、加为 校友、留言互动等区域，方便 用户互动。
活动时间：7月-9月（暑期） 活动内容： 1、自拍照上传 上传照片的同时上传基本信息，用户名可以虚拟，填写学校、专业等信息，便于其他用户寻找校友。 2、点击照片加为校友 相互加为校友，可进行互动对话、留言。 3、评选“人气王” 根据点击量、加入校友数，评选校友人气王，给予一定的奖励。
元备注3g网络文化节官网建设整体规划根据秋季校园整合营销传播需求整合网络互动活动规划活动官网5000整体网站布局规划首页设计与制作根据项目内容结合客户的具体要求进行网站整体风格的设计分析5000首页布局设计内页设计与制作根据网站整体设计风格依据不同频道栏目模板进行个性化设计与制作9000网站每个页面的设计布局除首页和频道页面之外频道设计与制作根据网站内容分类结合不同分类的需求进行相关设计20000设计包括活动频道新闻频道互动频道的页面风格和布局互动平台设计与制设计制作类似论坛版块形式进行互动20000支持发帖帖子回复网站内容维护对网站上包括新闻互动区发帖情况的维护45000每日对网站上的新闻进行更新并且对互动平台进行更新管官网互动根据线上活动内容组织相应的人群参与活动吸引更多的人参与40000每个线上活动不少于20个相关参与内容帮助中心新手指南帮助解决一些日常技术问题1000后台管理中心网站基础配备10000主要用于新闻消息发布数据库管理和维护网站基础配备10000平台维护网站基础配备15000专人每日对平台进行管理程序技术保证平台的安全运营小计218000058项目类别说明费用单位
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电信天翼3G体验秀 集天翼众多产品、业务于一体的体验秀，包括手机、上网本、上网卡以及3G业务 应用。 活动时间：建议9月底或12月底
整合营销PPT课件
3
社交媒体营销的步骤
确定目标受众、选择合适的社交媒体平台、创建 有吸引力的内容、制定推广计划等。
搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化的定义
搜索引擎优化是一种通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引 擎结果页排名的方法。
搜索引擎优化的目标
提高网站流量、提高品牌知名度、促进销售等。
搜索引擎优化的步骤
关键词研究、网站结构优化、内容优化、外部链接建设等。
统一的品牌形象
无论在哪个渠道，企业都需要保 持统一的品牌形象和信息传递， 以提高品牌认知度和忠诚度。
数据共享与整合
企业需要打通各个渠道的数据， 实现数据共享和整合，以便更好 地分析消费者行为和市场趋势。
06 案例分享与启示
成功的企业整合营销案例
01
案例一：可口可乐
02
案例二：麦当劳
03
案例三：华为
内容营销的步骤
确定目标受众、确定内容类型和主题、创建内容、选择分发渠道、 测量效果等。
社交媒体营销
1 2
社交媒体营销的定义
社交媒体营销是一种利用社交媒体平台（如 Facebook、Twitter、Instagram等）来推广品 牌、产品或服务的营销策略。
社交媒体营销的目标
增加品牌曝光度、提高用户参与度、促进口碑传 播等。
电子邮件营销
电子邮件营销的定义
电子邮件营销是一种通过发送电子邮件来推广产品或服务，与目 标受众建立联系的营销策略。
电子邮件营销的目标
促进销售、提高用户参与度、提供售后服务等。
电子邮件营销的步骤
确定目标受众、创建有吸引力的邮件内容、发送邮件、测量效果等。
数据库营销
数据库营销的定义
数据库营销是一种利用 数据库技术来存储、处 理和分发市场营销信息 的营销策略。
全渠道整合营销ppt版本
【例】 门户网站 视频网站 社交网站 专业网站
定向投放/合作/冠名
【例】 大V账号 生活类公众账号 名人公众号
整合客户“必须看”的地媒和想要看的网媒 首选对标客户的“主动渠道”，灵活形式进驻
3 服务 丨渠道铺排策略 【升级版拓客12式】
社区覆盖 商圈派单 竞品拦截 动线堵截
成交
商户直销 二手联动
地媒投放 网媒定投 老带新 内部推荐 企业团购 品牌合作 掌握各渠道关键人，选择渠道及合作模式
情报站先行，做高精导航
无细分，不拓客
岗位细分，更专业的团队协作战
无专业，不拓客
懂营销，懂客户，才能扎实拓好客
无狼性，不拓客
正规军编制、军事化管理 专业化激励、执行力保障
社区覆盖 商圈派单 动线堵截 竞品拦截 定向广告 商超巡场 商家联动 集中外呼 企业团购 饭局营销 动迁嫁接 商户直销
励拓，我们还可以做得更好！
2
客户地图
根据项目初始客户地图， 进行渠道地图的制定
5
资源整合
根据渠道匹配结果，进行 各类渠道资源整合，选择 合适的资源及使用方式
3
地图排摸
对客户地图区域中的商圈， 学校，工厂等信息进行详 细的调研
6
制定方案
根据以上5步，制定详 实周密的整体拓客方案
精研拓客方式与渠道，独门拓客十二式
无精准，不拓客
补给地图
工作地图
5 动线地图
ONLINE丨网媒
6
7
网络地图 移动互联网地图
社区、公寓 餐饮、KTV、院线等 超市、加油站等
【例】 社区公告栏 电梯分众传媒
【例】 多功能广告机 桌面餐垫纸
【例】 地下车库广告
现场展位
写字楼或办公区
定向投放/合作/冠名
【例】 大V账号 生活类公众账号 名人公众号
整合客户“必须看”的地媒和想要看的网媒 首选对标客户的“主动渠道”，灵活形式进驻
3 服务 丨渠道铺排策略 【升级版拓客12式】
社区覆盖 商圈派单 竞品拦截 动线堵截
成交
商户直销 二手联动
地媒投放 网媒定投 老带新 内部推荐 企业团购 品牌合作 掌握各渠道关键人，选择渠道及合作模式
情报站先行，做高精导航
无细分，不拓客
岗位细分，更专业的团队协作战
无专业，不拓客
懂营销，懂客户，才能扎实拓好客
无狼性，不拓客
正规军编制、军事化管理 专业化激励、执行力保障
社区覆盖 商圈派单 动线堵截 竞品拦截 定向广告 商超巡场 商家联动 集中外呼 企业团购 饭局营销 动迁嫁接 商户直销
励拓，我们还可以做得更好！
2
客户地图
根据项目初始客户地图， 进行渠道地图的制定
5
资源整合
根据渠道匹配结果，进行 各类渠道资源整合，选择 合适的资源及使用方式
3
地图排摸
对客户地图区域中的商圈， 学校，工厂等信息进行详 细的调研
6
制定方案
根据以上5步，制定详 实周密的整体拓客方案
精研拓客方式与渠道，独门拓客十二式
无精准，不拓客
补给地图
工作地图
5 动线地图
ONLINE丨网媒
6
7
网络地图 移动互联网地图
社区、公寓 餐饮、KTV、院线等 超市、加油站等
【例】 社区公告栏 电梯分众传媒
【例】 多功能广告机 桌面餐垫纸
【例】 地下车库广告
现场展位
写字楼或办公区
整合营销策划PPT模板
短期规划03
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短期规划02
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短期规划04
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01
项目剖析
PROJECT ANALYSIS
01
项目剖析01
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项目剖析03
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项目剖析05
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项目剖析04
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STRATEGIES
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02
媒体及KOL建议
MEDIA AND KOL SUGGESTIONS
04
项目剖析
PROJECT ANALYSIS
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酒吧营销方案整合。[1]PPT课件
![酒吧营销方案整合。[1]PPT课件](https://img.taocdn.com/s3/m/357bbe05960590c69fc3760b.png)
酒 单
酒类品种
金酒： 必发达 1瓶￥260 1盎司￥12 哥顿 1瓶￥260 1盎司￥12
伏特加 红牌1瓶￥260 皇冠1瓶￥260
1盎司￥12 1盎司￥12
金酒
伏特加
白兰地：人头马X.O
1瓶￥980
轩尼诗V.S.O.P 1瓶￥580
人头马V.S.O.P 1瓶￥580
大将军V.S.O.P 1瓶￥180
（2）每周一酒：供应特价酒，这些酒和以杯计价的酒一样， 能够吸引顾客尝试酒单上的新酒，也可以促销原来销售不是 很理想的酒。
（3)建立会员卡制度：成立会员俱乐部。使用会员卡在酒吧 消费能够优惠折扣，每一次在酒吧消费XX元的顾客可以办理 本酒吧的会员积分卡。积分XX元可晋升为银质卡，享有9折 优惠，积分达XX元可晋升为金质卡，享有8.5折优惠。每消费 XX元可积1分，达到XX分可换取XX打或XX瓶啤酒。
市 场 定 位
酒吧主题定位：
追求高雅的格调，绝不是震耳欲聋的迪吧，要的 是恰当的灯光，适合氛围的音乐，或欢声笑语， 或侃侃而谈，或轻声耳语，绝不允许别人的打扰 。
个性的风格是酒吧设计的灵魂，就像人类的思想。 酒吧文化从某种意义上讲是整个城市中产阶级的 文化聚集场所，他们最先感知时尚的流向，因此， 根据以上分析我们将忘忧酒吧定位为——音乐休 闲时尚娱乐场所。
“有音乐、有酒， 还有很多人·········”
酒 吧 起 源
酒吧，在英文里是BAR，原意是长条的木 头或金属，像门把或栅栏之类的东西。据 说，从前美国中西部的人骑马出行，到了 路边的一个小店，就把马缰绳系在门口的 一根横木上，进去喝上一杯，略作休息然 后继续赶路，这样的小店就称为BAR。这 只是据说。
俱乐部型酒吧：由具有相同兴趣爱好、职业背景、社会背景的人 群组成的松散型社会团体，在某一特定酒吧定期聚会，谈论共同 感兴趣的话题，交换意见及看法，同时有饮品供应。
品牌整合营销ppt
案例三：麦当劳的品牌整合营销
品牌定位
麦当劳以“家庭和朋友”为品牌 核心，强调欢乐、便捷和品质。
营销策略
麦当劳通过跨界合作、特许经营 和多元化服务等策略，扩大品牌 影响力和市场份额。同时，运用 社交媒体和移动应用等手段，与 消费者建立紧密联系。
销售渠道
麦当劳在实体店和移动端等多个 渠道提供24小时服务，满足消费 者随时的需求。
技术的发展使得消费者获取信息的渠道和方式发生了变化 ，企业需要不断创新营销手段，以适应消费者的需求。
对策一：建立品牌核心价值
确定品牌的核心价值观，如诚信、创新、专业等，并不断强 化这些价值观。
通过市场调研和分析，了解消费者对品牌价值观的认同程度 ，并不断完善和调整。
对策二：加强品牌管理
制定科学合理的品牌战略，明确品牌的定位、目标受众和 市场策略。
品牌营销涉及品牌战略、市场调研、产品策略、渠道策略、 促销策略、客户服务等多个方面。
品牌营销的重要性
提高品牌知名度和美誉度
通过各种营销手段，提高品牌在目标受众中的知名度和美誉度，增加品牌的影响力和竞争 力。
促进产品销售
通过品牌营销，使目标受众对品牌产生信任感和认同感，从而促进产品销售和业绩提升。
长期发展
05
品牌整合营销的未来趋势
个性化营销
个性化营销能提高转化率
随着大数据技术的发展，营销人员可以更加准确地理解消费者的需求，根据不同的消费者 偏好和习惯，制定个性化的营销策略，从而提高转化率。
个性化营销能提升客户满意度
消费者更喜欢那些理解他们需求的公司和品牌，通过个性化营销，企业可以更好地满足消 费者的期望，进而提升客户满意度。
消费者越来越注重个性化、定制化的产品和服务，企业需 要不断提高产品的差异化和个性化程度。
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市场状况
盈利模式多样
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市场规模逐年增长
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我们产品现状
产品有 特色
品牌不 响亮
标志
•设计可爱的产品标志。同步推出，并且将 其印制在包装上，可爱的形象让消费者留 下美好而清晰的印象。
渠道策略
商超终端
直营形 象店
01
有实力的终端， 以大型商超为主。
02
自建形象店，融 展示、科普、销 售一体。
其他渠道
03
以团购、网购、 下游材料商为主。
促销策略
宣传总原则：地面（户外、SP活动）为侧重，空中（电视、报纸）为辅助。
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02
连锁经营
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03
发展产业链
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04
区域拓展目标
拓展范围
西南、华中、华南、北京和沿海地带
拓展数量
30个以上
拓展量度
地面宣传为主，户外广告为辅
空中媒介以软性文章、综艺节目为主、硬 性品牌输出为辅；推广产品价值，营养， 绿色、优质，口感独特等角度进行宣传。
活动营销方案策划书
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汇报人：774688 时间：XX年XX月
目录
CONTENTS
市场现状及SWOT分析 营销目标和任务分解 营销执行策略 营销费用和预算 管理提升的若干措施
01
活动总体思路
行业前景分析 我们产品状况
需求预测 市场现状 竞争者状况
行业前景分析
知名度
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合描述说明。
品牌影响力
点击录入你的综合描述 说明，点击录入你的综
合描述说明。
渠道通畅
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合描述说明。
销售量增长
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合描述说明。
销售目标
初级目标完成300万销售任务
现有 渠道
进阶目标完成350万销售任务
目标消费者对功效的需求
相对于普通大米来说，我们的 产品含有大量的蛋白质、脂肪、 维生素、矿物质、B族维生素， 尤其适宜体虚之人、高热之人、 久病不愈、妇女产后、老年人、 婴幼儿等消化力较弱者。有利 于健康和美容，也易于人体消 化和吸收。
竞争者状况。
01 02 03
组合定位
新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米，同 时提供高的附加价值；
04 技术趋势
技术的发展使得本品 普及进一步加速
政策不完善
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朝阳行业
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竞争者状况 成立领导小组
反馈修正
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02
营销目标和任务分解
销售目标 执行时间表
区域拓展目标 任务分解
推广目标
区域拓展目标
产品策略消费者行为分析目标消费者的年龄与阶层目标消费者对包装的认同
据调查消费者以25-50岁的家庭 主妇为主。具有一定的品牌忠诚 度，看重口感和价格。高品质产 品主要以知识分子家庭、政府机 关工作人员家庭以及商务人士家 庭消费为主。。
调查中发现女性购买者更 愿意购买小包装，一是提 起来方便，二是小包装便 于储存，保持新鲜。
产品定位
走高中低三端路线，树立起品位、 营养、健康、专业的品牌形象；
品牌延伸
以营养大米为龙头，进行农业产业化 深加工发展（如农场、休闲食品等）。
04
广告语
生态有机大米，就是“某某米”；
产品策略
形象
•打造有机、绿色无公害品牌形象，积极推 广优质、有机产品。满足消费者绿色健康 的消费需求。
包装
•以绿色为主，注明绿色无公害，并标明 质检部门认证。包装上也要体现精致、 珍贵，采用1kg、3kg小袋包装和个性木 桶式包装，小桶还可重复利用。
对现有的173家存量客户进行全面 梳理，计划销售150万。
销售目标
协议大 客户
网络 电商
对公司的开发的协议大客户（中石化、国家电 网、工商银行等），计划销售80元
在天猫和京东开辟官方旗舰店，计划销售120万。
执行时间表
标准化运作
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01
强化品牌
容打在这里，或者您的内容打在这里，
行业前景分析。
在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业的黄金时期。
01 宏观经济
宏观经济持续平稳， 基本面较好。
02 行业整合
在上游行业整合重组 的大趋势下，对本品 需求扩大。
03 消费理念
消费理念日益提升， 对高品质产品需求日 趋旺盛
外观有 卖点
营销待 提升
添加二级标题
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以2级城市及省会为主，县城为辅。
任务分解
团购客户
30万 占总计划的8.8%
自营形象店 45万 占总计划的16.8%
终端渠道
230万
终端渠道计划完成总 任务的45%
网络旗舰店 86万 占总计划的23.4%
协议大客户 120万 占总计划的6%
03
营销执行策略
消费者分析 渠道策略
市场定位 促销策略