汽车品牌与文化.

凯迪拉克
凯迪拉克汽车部的前身是凯迪拉克汽车公司，建立于1902 年。创建人是亨利·利兰德。1909年凯迪拉克汽车公司加 入了通用汽车公司。1909年该公司加入通用汽车公司至今。 选用“凯迪拉克”之名是为了向底特律城的创始人安东 尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。他是法国的皇家贵族、探险 家。
如图所示。金黄色底上的黑色，象征着智慧和富有；红色 象征着勇敢和辉煌；蓝色象征安详和宽广；银色象征神圣 和坚贞。此标志亦比喻着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气 派和潇洒，表示凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争能力
旁蒂克（旁蒂亚克）
旁蒂克部原是奥克兰汽车Fra Baidu bibliotek司，
建于1907年8月28日，创建人
是爱德华·墨菲。
旁蒂克——带十
旁蒂克是一个印第安人酋长的名字， 字标记的箭头。
于l907年8月28日建立了奥克兰汽车公
司。奥克兰汽车公司的兴旺引起威廉·杜兰特的注意。
奥克兰汽车公司于1909年4月9日加入通用汽车公司。
美国汽车公司及其车标
通用汽车公司及其车标 福特汽车公司及其车标 克莱斯勒汽车公司及其车标
通用汽车公司
通用汽车公司的标志是 通用汽车公司(General Motors Corporation)的简称，取自其 前两个单词的第一个字母 (如图所示)。通用汽车公司生产的汽车，典型地表 现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、 储备功率大等特点，而且通用汽车公司尤其重视 质量和新技术的采用，因而通用汽车公司的产品 始终在用户心目中享有盛誉。
奥兹莫比尔的演变
奥兹莫比尔的经典车型如奥兹（Olds）、短剑 （Cutlass）和奥兹88（Eightyeight）等品牌。
最辉煌的销售年代1985年，销量达100多万辆。 2004年4月29日，奥兹莫比尔轿车组装厂的一辆
2004款阿莱罗轿车作为最后一辆车离开了生产线， 结束了奥兹莫比尔轿车的百年辉煌。 有两种车标。一种是飞机一种是箭。两种商标都 象征该部积极向上和永往直前的创新精神，也象 征该部的汽车 快速而舒适。
别克
别克汽车公司建于1903年5月19日， 创建人是大卫·别克。 1908年9月16日，威廉·杜兰特以别 克公司为核心成立了通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部
成为通用汽车公司的第二大部门。它要设计制造中档家庭轿车。别克 汽车的销量在通用汽车公司内第三位。 具有悠久汽车生产史的别克汽车部培育了许多汽车业名人，例如威 廉·杜兰特、沃尔持·克莱斯勒、路易斯·雪佛兰等 别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它 的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人——苏格兰人大卫-邓巴别克的家徽。 别克商标形似三把利剑。三把颜色不同并依次排列不同高度位置上的 利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克部采用顶级 技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚 不摧、勇于登峰的勇士。
汽车品牌与文化
学习目标 1.了解世界主要汽车公司的概况； 2.掌握世界主要汽车公司的标志寓意； 3.掌握中国主要汽车公司的概况及其标 志含义。
4.了解汽车命名的典故
一、 美国汽车公司及其车标
汽车公司的标志或商标是公司的象征， 往往在设计时采用寓意精练的图案、 标准字体和标准色去突出企业的形象。 标志或商标应具有动人的魅力，触发 人们对企业及其产品的美好印象和联 想。
别克商标的演变
别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式经历了近 半世纪的演变过程。20世纪30年代中期，在底特律公共图 书馆内，通用汽车风格研究员拉浮波在1851年编写的《消 失的家徽》中发现了苏格兰别克家族的家徽。
别克家族的家徽是一个红色盾形标志，银色和蔚蓝色围棋 格子带状图案从左上角穿过直到右下角。在盾的右上角有 一长有鹿角的鹿头，在盾的右下角有一金色十字架，十字 架中间有一圆孔，孔中的颜色与红色盾的颜色一致。
1937年首次使用别克家族的家徽……
奥兹莫比尔
奥兹莫比尔部原为奥兹汽车公司，由
兰塞姆·奥兹于1897年8月2l日创建。
是美国最早的汽车公司。 奥兹莫比尔——飞机。
1904年，奥兹汽车公司成为第一家出口汽车的美国汽车 厂商，产品销往18个国家。1908年11月12日奥兹汽车公 司并入通用汽车公司，更名为奥兹莫比尔汽车部。
通用汽车公司
通用汽车公司在美国拥有雪佛兰、别克、旁 蒂克、奥兹莫比尔、凯迪拉克、土星和专门 制造载货汽车的GMC等7个分部
在欧洲的欧宝、沃克斯豪尔、莲花（英国） 等公司也是有名的。
通用汽车公司及汽车商标
通用2008年度净亏损168亿美元。但是通用汽车在 中国地区的业务以及重要项目仍按原计划进行。
奥兹莫比尔(Oldsmobile)之名是由奥兹(Olds)加上莫比尔 (Mobile)得来的。奥兹(Olds)是公司创始人兰塞姆·奥兹 的姓．莫比尔(Mobile)在英语中是机动之意，因此奥兹 莫比尔就是奥兹的机动车。
奥兹莫比尔商标是一个红色底面上有一架简化了的飞机， 周围绘有白色、黄色花边。飞机图案象征该部积极向上 和永往直前的创新精神，也象征该部的汽车像飞机那样 快速而舒适。
1911年11月3日，以设计师名字命 雪佛兰——系蝴蝶 名的雪弗莱汽车公司应运而生。 领结的绅士。
2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009 年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保 护。目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股 权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、 “凯迪拉克”、“别克”和“GMC”4个核心汽车 品牌。
此外，凯迪拉克、欧宝、绅宝和五菱四个品 牌也将推出多款全新或升级产品。
自1932年4月6日起正式使用旁蒂克汽车部这一名称，
主要生产轿车和跑车。
旁蒂克商标是带十字标记的箭头。十字形标记表示旁蒂克 汽车部是通用—汽车公司的成员，船征着旁蒂克汽车安全 可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。
雪弗莱
雪弗莱汽车分部原为雪弗莱汽 车公司。
1909年，通用汽车公司的创始人 杜兰特邀请著名的瑞士赛车手 兼工程师路易斯雪弗莱帮助他 设计一款面向大众的汽车。