教你读懂数据罗盘

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北京市朝阳区北辰西路8号北辰世纪中心A座16层 16F Building A, North-Star Century Center, 8 Beichen West Street, Chaoyang District, Beijing 100101
查看流量详细 的二级来源， 以确定精准的 二级来源渠道 的运营
来源成交分析
来源成交分析
来源成交分析，解析流量渠道对成交的贡献，判断 渠道在成交方面的优劣
减少对成交贡献不大渠道的运营投入，加大对成交贡献大的渠道的运营投 入，最大化渠道的ROI
访问频次分析
访问频次的高低，能一定程度上反映出用户的忠诚 度与用户对商品的兴趣程度
配送简报
配送区域分析
配送区域分析
2014产品规划
基础功能
特色功能
商品搜索、成交关 键词分析、选款建 议、促销建议
店铺实时数据、行业实 时数据、流失客户分析、 关联销售、品牌分析
优化提升
店铺诊断、 流量提升建议、 转化率提升建议
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邮箱： opendata@ QQ群： 317699703
低流量宽泛词
低流量宽泛词：考虑关键词与商品的相关程度
这类词如果与您商品相符，那么可以放置，用来引流量，优化排位控 制在第一页； •举例：比如套装、欧美 简约、欧美女鞋等；
高流量精准词
高流量精准词：
精准词质量比较好，能够保证效果，如果是高流量的词， 一定重点关注，展现量、点击率、质量得分都尽量提升，也可适当提 升出价等； （优质成交转化关键词）
通过对月度的数据对比，寻找出月度的流量高峰与低谷时期，适 时推出活动、促销等措施，在高峰期做到更高，让低谷期不低谷
按天流量分析（流量对比）
月度流量数据对比细节，细致查看相应的数据
按小时流量分析（流量查看）
按小时流量数据查看，寻找出每天的低谷与高峰期
低谷
小高峰
高潮
按小时流量分析（流量查看）
按小时流量的细节数据，查看高峰与低谷时期的详 细内容
按天流量分析（流量查看）
流量趋势是否正常
查看是否有异常波动， 比如流量大幅下跌， 没有进行促销等活动 时候的大幅上涨等情 况
按天流量分析（流量查看）
流量趋势异常细节的数据分析
如果出现异常情况，通过本表格查看异常事件的数据 细节，寻觅异常产生的可能情况，以作进一步分析
按天流量分析（流量对比）
流量趋势的月度数据对比，寻找变化规律与发展情况变化
访客来源分析
访客来源的概述，运营的核心是人，访客来源渠道 的优劣，决定了店铺能否成功
访客数的多寡部分证明了渠道做得怎么样，店铺访问次数的多少，可以看出访客 在多个店铺或者其他页面中来回跳转的次数（可能在与其他商品、店铺作对比）。 店铺访问深度，决定了访客在店铺内查看页面/商品的次数。跳失率决定了渠道质 量的优劣或者店铺本身的吸引力。
配送简报
妥投数量：投递成功数量。 破损数量：拒收原因为“商品破损”或“包装破损”。 平均配送时长：从确认计单开始，只计算配送成功和拒收的计单的时长，单位为天。
配送简报
妥投数量：投递成功数量。 破损数量：拒收原因为“商品破损”或“包装破损”。 平均配送时长：从确认计单开始，只计算配送成功和拒收的计单的时长，单位为天。
流量来源统计
直接访问比重最大，品牌塑造相对其他渠 道成功
流量来源的概述，表现各来源的重要性，与需要加 强的部分
SEO搜索比重最小，作为免费流量的重要 来源，还需要加强优化
到达页浏览量大，表示流量来源渠道在特定页面的带量能 力好。浏览量大，表示来源渠道在除了到达页面之外，还 给其他页面带来了流量，提升了访问深度。
寻找与标题相关的关 键词，挑选出更适合 做标题的词
流量小结
流量小结
流量还有红利期 尽早确定品类优势
转化分析
转化分析
转化专题
转化率分析
转化分析
转化分析
10% !
转化分析
商品页描述
电商核心
电商核心
电子是基础，商务是核心 做好产品和服务
推广分析
推广分析
推广专题
广告分析
流量来源统计
分渠道类别的流量来源汇总，侧重于分析各类别的来源情况，以确定对渠 道类别的运营资源投入，通过查看各个渠道的来源趋势和细节，可以判定 渠道的推广和构建是否成功。
流量来源趋势
流量来源变化的趋势，确定流量来源是否发生异常
出现暴跌，需要根 据当时的运营情况， 确定问题点并解决
如果出现异常波动，则需要制定对策
客户分析
客户专题
买家分析
买家分析中提供了TOP15的买家信息， 信息内容包含：下单单量、下单商品件数、下单金额
区域分析
买家分析中提供了TOP5的买家信息， 信息内容包含：浏览量、访客数、访问次数、下单客户数、下单商品件数等。
区域分析
营销分析
营销分析促销类型：套装优惠、团购优惠、单品促销优惠、其他。
掌握数据罗盘 引爆店铺销量
罗盘定位
什么是数据罗盘
店铺运营的数据决策工具
流量分析
流量分析
流量专题
流量概况
整体流量质量判断
流量是否集中在商品页？比值是 否达到预期？根据这个比例可以 调整装修等运营要素
页面的平均停留 时间，如果偏低， 需要检讨页面的 质量，并与转化 率做综合分析
访问页面数量与 访客数的比值， 如果偏少，需要 检讨页面之间的 关联性
低流量精准词
低流量精准词：确保排名，控制在第一页前五位。
关键词尽量要多，能满足50个尽量满足50个，但是要不断优化， 要不全是废词！ 但这50个不是让你在快车投放的时候添加垃圾词， 把真正有点击量的词放到投放计划里优化！ 垃圾词展现量少几天 没点击的词，直接放弃下次投放的时候换上新的关键词！
客户分析
流量概况
综合多天数据和过往 经验，可以判断流量 状态正常与否，是否 有进步
分时整体流量情况， 掌握每小时的情况
实时访客
活动、促销、推广效果即时判断
实时访客，表现的是当前时间正在访问页面的访客情况，在双十一等大规模 促销时间，或者参与了某些活动的时候，实时访客可以帮助掌握关键页面的 受访情况，以及时调整策略.访客位置信息可以对设置物流信息提供有价值的 参考。
团购分析
活动页分析
活动页分析
下单转化率趋势分析—浏览量、访客数、访问次数
活动页分析
下单转化率趋势分析—提交单量、提交金额
仓储分析
仓储分析
仓储专题
库存简报
库存简报
超期库存分析
每个指标后面的数字代表天数，如滞销有3个不同的指标， 分别代表45天、60天、90天的滞销数据。
超期库存分析
超期库存分析
如果主词竞争激 烈，可以通过相 关词，寻找竞争 不太激烈的长尾 词进行优化，也 会带来不错的效 果
行业热词榜(飙升榜单)
行业词的飙升榜单，提供给资深与冲量商家的决策 辅助工具
如果能成功占位，流量可以获得大幅度增长
标题分析
标题分析，帮助写出更好的标题
目前的引流情况，可 以得出当前的状态， 与总关键词搜索次数 对比，估算是否有提 升空间
访客来源趋势分析
与流量来源趋势分析类似，此处是为了确定 访客来源是否发生异常
出现暴跌，需要根 据当时的运营情况， 确定问题点并解决
商品页流量分析
商品页流量分析，解析流量的上下游，帮助判断商 品页面的优劣
如果试图将此商品 打造为爆款，或者 选择打造爆款的目 标，则需要分析流 量来源，并选择侧 重点
广告效果评估
广告效果评估：查看广告花费数据
不同位置，效果不同
广告效果转化
广告转化效果：查看广告不同 类型、商品、关键词的转化情况
实时概况
实时概况：实时频道页、搜索页广告数据
关键词优化
高流量宽泛词
高流量宽泛词：引流量的关键词，主推宝贝引流量。
观察关键词一段时间带来的点击量、展现量、点击率，如果价格比较高， 那么根据您的流量价值计算，可以将这部分词的出价控制在流量价值范 围之内，争取一定设置，保证不亏本即可。
关键词分析
关键词引流的分析，结合行业分析的行业热词榜， 可以改进标题的设置，带来更多的流量
行业热词榜(TOP榜单)
查看关键词 的数据变化 趋势，确定 是否选择
关键词引流的决策辅助工具，充分利用可以带来丰 厚的免费流量回报
此处可以预测到关键词搜索的激烈度，搜索指数和人气指数越高 的，竞争越激烈，但如果能占位，则回报巨大。指数较低的，但 点击率高的，竞争度低，虽然回报不高，但能带来一定收益。处 于不同阶层的商家，可以选择不同的策略
体现出用户查看本 商品之后对店铺/ 商品的兴趣度
查看其他商品/对 比本店其他商品
最有可能的情况是 下单运营目标之一 应该设定为提升本 指标
对商品/店铺没兴趣或 者去对比其他店铺的商 品，或者失去购买欲望 运营目标之一应该设定 为降低本指标
商品页流量分析
查看京东搜索 关键词信息或 者京东快车的 关键词投放信 息，以确定关 键词优化策略