植入式广告的特点及其发展策略

论文基本框架
相关基本理论 植入式广告案例分析
植入式广告的特点及优劣势分析
植入式广告营销策略的改进
相关基本理论
• 植入式广告概念：植入式广告是指把产品
及其服务具有代表性的视听品牌符号融入 影视或舞台产品中的一种广告方式，给观 众留下相当的印象，以此达到营销目的。
相关基Βιβλιοθήκη Baidu理论
植入式广告的概念：
植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符 号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相 当的印象，以此达到营销目的。
Product placement
综艺节目中的植入式广告
———《春晚》
时下各种综艺节目已经 成为了植入式广告的新宠， 而春节联欢晚会则是广告商 争相投放广告的晚会。每一 年的春节联欢晚会都是中国 收视最高的节目之一，近年 来的春晚更是备受争议，原 因之一就是越来越多的植入 式广告。在收视率很高的春 晚中，小品相声等节目的收 视率更是首屈一指的，其中 赵本山的小品可谓是收视第 一。
植入式广告的特点及其发展策 略研究
姓 名：柳杨春 指导老师：徐畅 班 级：市场营销071
论文研究背景
• 在传统的平播广告遭遇了“瓶颈”，越来
越难以得到广告受众的注意力时，为了能 够取得更加有效的广告传播效果，广告主 开始转向具有更高针对性和低抵抗性的传 播媒体。通过开发利用各种渠道，采用隐 性方式进行广告宣传，将商业性的广告元 素延伸到文化艺术领域，小说、电影变成 了商业广告的媒介载体，成为广告主争相 投放的广告媒体,这也就是植入式广告的兴 起。
植入式广告的营销策略改进
• 品牌文化是否与植入作品以及作品的受众
特点吻合 • 剧情植入来体现产品特点 • 要了解文化产品的特点 • 要掌握潮流以点燃“引爆点” • 道具植入是品牌文化与产品性能展示的最 佳方式。 • 在场景植入方面树立品牌形象。
结论
植入式广告的特点：
（1）具有依赖性： （2）关注度高： （3）具有潜移默化的影响力： （4）广告的联想度和认知度高： 植入式广告营销策略改进
植入式广告的分类：
按植入手法手法划分：道具植入；台词植入；场景植入等；
植入式广告案例分析
电视剧作品中的植入式广告案例及分析 电影作品中的植入式广告案例及分析 综艺节目中的植入式广告案例及分析 归纳特点 及优劣势
电影中的植入式广告
———《非诚勿扰》
2008年电影《非诚勿 扰1》上映，引起广大观众 的热烈反响，其中的植入 式广告有中国移动通信、 大中华航空（海航）、清 华同方电脑、茉莉餐厅、 巴黎贝甜咖啡、剑南春、 招商银行、摩托罗拉手机、 杭州西溪湿地、斯巴鲁汽 车、北海道旅游局、中信 证券、温莎威士忌等，其 植入手法一般为场景植入 和道具植入。
Product placement
植入式广告的特点及优劣势分析
植入式广告的特点：
• 具有依赖性 • 关注度高 • 具有潜移默化的影响力 • 广告的联想度和认知度高
植入式广告的相对有限和劣势
相对优点 相对劣势：
强大的品牌渗透力 易产生话题效应
• 只适用于知名度较高 • •
的企业和品牌 难以做到深度诉求 需要防范观众反感
Product placement
电视剧中的植入式广告
———《丑女无敌》
2008年湖南台热播电视 剧《丑女无敌》成为国内电视 剧植入式广告的经典案例。该 剧由风靡全球的都市喜剧《丑 女贝蒂》改编，由湖南卫视和 响巢国际传媒有限责任公司共 同制作，其中的植入式营销投 资是迄今为止中国电视剧中最 大的植入式营销手笔，植入手 法也是包含了多种类，植入式 广告为该剧带来的影响也是颇 具争议的。
（1）看品牌文化是否与植入作品以及作品的受众特点吻合 （2）要了解文化产品的特点 （3）要掌握潮流以点燃“引爆点” （4）剧情植入来体现产品特点 （5）道具植入是品牌文化与产品性能展示的最佳方式 （6）在场景植入方面树立品牌形象