国产手机市场宏观环境分析

国产手机市场宏观环境分析
1.人口环境
消费者在对一般产品的选择和使用上喜新厌旧本是人之常情，谁会喜欢那些款式陈旧，性能落伍的产品呢？但喜新厌旧这一特征在中国手机市场上显示的更为淋漓尽致。

手机刚进入中国市场的时候，人们以拥有一部摩托罗拉的手机为荣，当时候手机的款式是又大又笨，俗称大砖头，几年之后，人们的审美观念发生了变化，，纤巧成为人们对手机的期盼，于是爱立信手机乘虚而入，赢得了很多人的青睐，中国手机如果不想被驱逐，必须有强大的产品开发能力，只有比竞争对手更快的向市场推出更好更新的，受消费者欢迎的产品，才可能在这一市场上立于不败之地。

因此，一定要不断的检测，研究，探索消费者的需求动态，适时推出更能够形成新卖点的产品，这是中国手机想在手机市场上制胜的先决条件。

2.经济环境
自2000年以来，我国经济总体上保持高速增长，发生了历史性的变化，与此同时，我国的综合国力显著增强。

高速的经济增长率主要是内需对经济的拉动，2006年在出口增幅回落的情况下，国内经济继续保持相当的增长水平。

与此相对应的是，随着我国经济的持续发展，手机的消费呈现上升的势头。

我国的社会经济发展目前还处于不平衡状态，存在较为明显的贫富差距，这种结构意味着低端手机在我国仍然有很广阔的市场空间，这就为国产手机的发展提供了有力的市场条件。

3.自然环境
有些国产手机借鉴隐形飞机上的吸波技术，实现了“只挡辐射，不挡信号”的突破，可衰减 90％以上的电磁辐射，具有基本上不影响通话质量和通信距离，外形小巧美观等特点。

国内严打黑手机，整顿手机市场环境，为手机行业发展提供了有利的环境。

原材料短缺全球手机市场将供不应求，全球经济复苏和各厂商的低价手机竞争策略导致今年圣诞节前手机销量飙升，从而冲破了手机销售的最高记录。

由于原料短缺，现在采购彩色显示屏、相机等原料已经比较困难，在一天至几天的时间内我们已经不能及时的订购到所需的配件。

价格的优势和消费者的实际需求促成了这种增长，于是消费者开始忙着为自己置换一部价格更便宜，功能更加齐备的产品。

4.技术环境
全球信息技术的发展与产业结构的调整，使传统产品正在大规模地从工业化国家、新型工业化国家向发展中国家转移。

我国有足够的自身优势成为新一轮手机产业转移的首选之地。

电信运营业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将面临新的发展机会。

5.政治环境
党的十六大以后，新一轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩展带来新的机遇。

全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。

随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。

预计到2004年我国手机用户将达到3.2亿户，市场前景广阔。

目前经国家批准的手机生产企业共有36家(含22家三资企业)，到2002年底全国已形成2亿部的生产能力。

1998年至2002年，累计生产手机2.7亿部，完成产品销售收入4100亿元，上缴国家税金700亿元。

尤其是出口快速增长，2002年的出口量是1998年的225倍，手机出口额达53亿美元，名列出口产品前茅，已成为拉动我国电子产品出口的重要力量。

6.文化环境
中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其近年来，手机已不再是奢侈消费品，而是一种非常不及和大众化的通讯工具，甚至连农村市场也显示出巨大的发展
空间。

中国手机用户在短短20年时间发展到5.08亿，成为了世界上手机用户最多的国家，中国移动通信产业的快速发展已经受到了全球的瞩目。

另外，消费者注重的是“物美价廉”，“标新立异”，而且是手机成为掌上电脑，手机电视等等，因此，要吸引消费者，就要跟着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，提高售后服务质量。