论腾讯盈利的商业模式

论腾讯盈利的商业模式

课程名称：设计管理

指导老师：周兴

学生：郝翰、杨启东

目录

1.腾讯公司简介……………………………………………………

2.腾讯平台展……………………………………………………

3.腾讯商业模式分析………………………………………………………

4.归纳总结…………………………………………………………

3 5 6 13

1.腾讯公司简介

腾讯控股有限公司，简称腾讯，是一家民营IT企业，成立于1998年11月，总部位于中国广东深圳，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。腾讯公司在开曼群岛注册，董事会主席兼首席执行官为马化腾。腾讯公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。

腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念，始终处于稳健发展的状态。

——随后微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的

一款手机聊天软件。2012年9月17日，微信注册用

户过2亿。

2.腾讯平台发展

1998年11月公司成立，推出无线互联网寻呼解决方案1999年2月腾讯公司即时通信服务开通，与无线寻呼、GSM短消息、IP电话网互联1999年11月QQ用户注册数突破100万

2000年4月QQ用户注册数达500万。2000年5月QQ同时在线人数首次突破十万大关5月28日《人民日报》：5月27晚20:43分，QQ同时在线人数首次突破十万大关。6月QQ注册用户数再破千万。2000年6月21日，"移动QQ"进入联通"移动新生活2000年11月QQ2000版本正式发布2001年1月腾讯网（）在中国排名第六

2001年2月腾讯QQ在线用户成功突破100万大关，注册用户数已增至5000万

2002年3月QQ注册用户数突破1亿大关

2003年8月推出的“QQ游戏”再度引领互联网娱乐体验

2003年9月QQ用户注册数升到2亿

2004年4月QQ注册用户数再创高峰，突破3亿大关

2004年8月QQ游戏同时在线突破了62万人，跃居国内第一大休闲游戏门户2004年8月27日，腾讯QQ游戏（）的同时在线突破了62万人。

3.腾讯商业模式分析

在中国的互联网领域，腾讯是一个标杆，用户数量最多、销售收入最大、盈利情况最好、市值最强等诸多行业第一都由腾讯保持。腾讯立足中国本土庞大且增长强劲的互联网市场，通过商业模式创新与产品创新，在数以亿计的中国网民生活中拥有了很大的影响力。

腾讯商业模式盈利大致分为六部分：

1.QQ会员、QQ秀、QQ-ZONE为代表的互联网增值业务

2.以移动QQ、手机图片铃声下载等为主的SP增值业务收

3.网络广告收入

4.C2C平台——拍拍网

5.第三方支付工具——财付通

6.品牌收益

通过使用QQ,我们不难就能发现，腾讯很多地方都要收取费用的，虽然有些免费的体验，但一切都是为了让大家熟悉这中服务并且爱上它！

1.QQ会员、QQ秀、QQ-ZONE为代表的互联网增值业务

QQ会员在2000年11月推出，作为公司高级QQ服务，可享有多种基本QQ服务以外的额外福利。以彰显会员丰富和超值互联网体验及尊贵身份。这样，持续提高了QQ老付费会员黏度，同时吸引更多的用户加入QQ 会员群体。现在，QQ会员是腾讯收入最高的单QQ秀在2003年3月

推出，用户可在网

上购物中心选购虚

拟时装及其他对象，

自行设计自己的

“网络虚拟化身”。

Q-Zone是全球为数不

多能实现盈利的

Web2.0 社交网站之一。

与MySpace、

Facebook 等网站依靠

广告收入不同，Q-

Zone依靠销售装扮

QQspace的虚拟道具

来收费

2.以移动QQ、手机图片铃声下载等为主的SP增值业务收

腾讯与中国移动、中国联通的若干附属公司及分支营运商订立协议，在运营商的SIM卡中预安装移动QQ SMS指示。移动QQ客户端软件可在中国移动的WAP门户网站、腾讯网站和其他WAP网站下载。腾讯业与中国多家手机制造商合作，直接在移动电话中预安装移动QQ及其他客户端软件。

3.网络广告收入

腾讯的广告载体包括QQ 客户端、门户网站、搜索引擎、网络视频、游戏内置广告(IGA)、无线WAP 门户等。

不同的广告载体可以更有针对性的面向目标受众群体，例如腾讯通过QQ 客户端，可以定向向不同区域、不同行为特征的用户群定向投放广告，游戏内置广告可以专门面向游戏用户群。不同的广告载体可以展现图片、视频。

4.C2C平台——拍拍网

拍拍网是腾讯旗下的电子商务交易平台。拍拍网是中国知名的网络零售商圈，是腾讯旗下的电子商务交易平台。拍拍网依托于腾讯QQ的庞大用户群以及2.5亿活跃用户的优势资源，具备良好的发展基础。

5.第三方支付工具——财付通

腾讯的财付通主要是为拍拍网提供支付服务，做其强有力的后盾。但从另一个角度考虑，它也相当于一个没有风险的在线银行，拍拍网的买家卖家都或多或少地注入了资金。随着拍拍日益增长的用户数，财付通里的总资金就不是一笔小数目了，而腾讯可以用这些资金进行投资，且不要支付利息，所以也是一个融资的好办法。

6.品牌收益

QQ卡通品牌的外包则成为腾讯的一个特殊收入来源。腾讯与服饰商东利行合作，推出了QQ品牌专卖店，这成为我国互联网文化在线下的一种创新发展模式。同时，腾讯还推出了独立的衍生品牌“Q-GEN”，放大QQ的品牌外延，纵深发展服装业。不但可以扩大自己的品牌影响力，还可以分享10%以上的代理费分成。