旅游企业战略管理试题库答案试题库(第6章)

第6章旅游企业多元化经营发展战略

一、单选题

1.陕西旅游集团专心致力于旅游产业的发展，以景区业务为核心，重点培养发展旅游文化业务、酒店管理业务和旅游纪念品开发业务，提升旅行社业务、酒店业务和旅游汽车业务。该企业采用的是（）战略。

A.相关多元化

B.后向一体化

C.无关多元化

D.横向一体化

答案：A

2.专业化比率是指企业中最大业务领域的年销售额占企业年销售总额的比重。如果企业专业化比率小于95%且大于等于70%，则该企业实施了（）经营。

A.零度多元化

B.低度多元化

C.中度多元化

D.高度多元化

答案：B

3.（）是指旅游企业将现有业务范围向下游产品或服务拓展。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.纵向一体化

D.相关多元化

答案：A

4.当企业原有业务领域的市场空间有限，平均利润下降，但企业有较多的资金积累，有能力进行新的投资，该企业采取多元化经营的根本动因是（）。

A.增强核心竞争力

B.实现范围经济

C.分散经营风险

D.战略性行业转移

答案：D

5.旅游行业竞争激烈，尤其在饭店、旅行社领域，企业品牌已成为制胜的关键要素。由于实施多元化，旅游品牌价值的分享可能会影响主业所创立的品牌基础。这体现了多元化经营的（）风险。

A.整体市场风险

B.内部管理整合风险

C.企业资源分散风险

D.行业进入壁垒和退出风险

答案：C

6.（）是指企业增加与原有业务在技术、生产、市场或资源等方面不相关联的产品或服务。

A.相关多元化

B.纵向一体化

C.无关多元化

D.购并

答案：C

7.多元化经营的最终效果在很大程度上取决于企业的（）。

A.文化构建

B.管控能力

C.学习创新能力

D.市场开拓能力

答案：B

8.当旅游企业所在的领域已处于成熟期，或企业的市场份额难以大幅增长时，企业希望寻找替代产业作为新的利润增长点，企业可选择（）战略。

A.基于协同效应的相关多元化

B.基于核心竞争力的相关多元化

C.无关多元化

D.同心多元化

答案：C

9.若企业在现有业务领域具有较强的竞争地位，且所在业务领域市场增长潜力很大，则（）。

A.不宜多元化经营

B.优先考虑多元化经营

C.权衡考虑多元化经营

D.不宜横向一体化

答案：A

10.随着旅游业的快速发展，旅游企业为实现规模化、网络化、集团化发展，大多采用（）路径实施多元化经营。

A.横向一体化

B.纵向一体化

C.外部并购式

D.内部拓展式

答案：C

二、多选题

1.旅游企业实施多元化经营的动因有（）。

A.增强核心能力

B.战略性行业转移

C.实现范围经济

D.推进横向一体化

E.追求企业成长

答案：ABCE

2.旅游企业在进行购并时，可以重点关注的目标企业是( )。

A.高新技术企业

B.合资企业

C.财务陷入困境的企业

D.外商独资企业

E.资产被低估的企业

答案：CE

3.下列属于行业进入壁垒的是（）。

A.资本限制

B.产业政策

C.规模经济

D.垄断经营

E.学习效应

答案：ABCDE

4.旅游企业多元化经营的风险主要包括（）。

A.资源分散风险

B.行业进入壁垒和退出风险 C．内部管理整合风险

D.外部危机风险

E.整体市场风险

答案：ABCE

5.旅游企业多元化经营的外部条件包括（）。

A.宏观政策

B.社会变革

C.品牌资源

D.资金实力

E.经济周期

答案：ABE

6.旅游企业多元化经营的资源条件包括（）。

A.品牌资源

B.人才资源

C.主业基础

D.资金实力

E.宏观政策

答案：ABCD

7.（）属于旅游企业多元化经营的类型。

A.纵向一体化

B.兼并

C.收购

D.相关多元化

E.无关多元化

答案：ADE

8.旅游企业多元化经营的能力条件包括（）。

A.核心竞争能力

B.企业管控能力

C.学习创新能力

D.宏观政策动向

E.市场开拓能力

答案：ABCE

9.旅游企业纵向一体化包括（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.水平一体化

E.垂直一体化

答案：AB

10.为了区分多元化经营战略的类型，鲁梅尔特提出（）等指标。

A.专业化比率

B.无关性比率

C.垂直一体化比率

D.横向一体化比率

E.相关性比率

答案：ACE

三、问答题

1.旅游企业多元化经营采用内部拓展式与外部并购式各有什么利弊？

参考答案：内部拓展式是以旅游为主业，逐步向相关产业发展。世界上大多数旅游企业集团都是通过内部自我拓展逐渐壮大的，我国旅游企业在多元化过程中也多采用这种方式，并大都取得了成功。内部拓展式的优点是，旅游企业为顾客提供的服务是原有服务的延伸和