中国民间剪纸的市场现状及未来发展

Market市场研究
浅谈中国民间剪纸的市场现状及未来发展
东北电力大学 蔡华立 单悦
摘 要：近年来，我国的民间剪纸艺术品越来越受到市场的欢迎，尤其在旅游纪念品市场上得到外国朋友的青睐，同时在国内节日中，人们也越来越多地用民间剪纸艺术品来增强节日的喜庆气氛。

人们越来越意识到剪纸的市场价值，但和其他艺术品相比，剪纸的艺术价值仍没有得到充分的体现。

为了改变剪纸艺术品的市场现状，促进民族文化产业健康发展，我们要更新观念，重新审视这种有民族文化特色的工艺，提高中国民间剪纸的艺术价值，推动剪纸艺术品的市场繁荣，进而使这门古老的民间文化艺术繁荣发展。

关键词：民间剪纸 市场 发展
中图分类号：F207 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)12(a)-090-02
剪纸是中国最普遍的民间传统装饰艺术之一，它的发展经历了一个相当长的历史阶段，早在未出现纸之前，人们就以雕、镂、剔、刻、剪的技法在金箔、皮革、绢帛，甚至在树叶上剪刻纹样。

在以后漫长的岁月里，剪纸艺术以它特有的形态、性质和功能，与广大民众的日常生活紧密相连，所以说民间剪纸有着深厚的群众基础，是以中国亿万劳动人民为主体而创作的一种极富生命力的、表现人们美好生活的艺术手段。

在今天，研究和创作剪纸活动呈现出一片繁荣的景象，剪纸艺术正以各种各样的形式融入到市场之中。

甚至在国际文化交往之中都能见到剪纸的身影。

其应用范围之广泛；实用价值之大，怡情、娱乐功能之强，都不是其他艺术可以比拟的。

所以说，发展民间剪纸艺术产业，对于传承民族文化、发展国内外经济，推动我国经济向前发展都起着不可小觑的作用。

1 民间剪纸市场的现状与分析
作为特殊商品的民间剪纸艺术品，其价值是不能简单的以劳动时间来衡量计算的，如今人们已经越来越意识到剪纸的市场价值，海伦剪纸一年剪出500多万元的例子，足以说明剪纸产业的壮大，并且其经济价值足以推动一个地区的发展。

但是，在这个大的繁荣背景之下，我们也看到了一些不和谐的现状，如在国家举办的大型艺术展览当中，民间剪纸尚无一席之地，剪纸艺术家想进入大的艺术组织十分困难，一些高级别的刊物也十分排斥剪纸题材的作品，个别商家压低剪纸艺术品市场价格，品相低劣的剪纸艺术品在市场流通普遍。

这些现象都会对剪纸艺术市场造成极大地影响，进而使民族文化的发展受到阻碍。

究其原因有以下几点：
1.1 历史偏见作祟
作为一种大众的艺术，剪纸从来都不是帝王御览、把玩的珍品，更被历代官员雅士所不齿。

封建统治者只过多的把宫廷美术、文人美术捧为“正宗”艺术，认为那才是中国的优秀文化艺术，以致于中国的艺术史、艺术市场、艺术家历来忽视甚至排斥剪纸艺术。

1.2 剪纸作者自身素质问题
作者简介：蔡华立(1966-)，男，吉林磐石人，东北电力大学艺术学院教授，硕士研究生导师，主要从事视觉传达设计方面
的研究；
单悦(1988-)，女，吉林吉林市人，东北电力大学艺术学
院在读硕士，主要从事设计艺术学研究。

根据研究成果，国际竞争、国内竞争、交通便利、文化底蕴、教育科研基础、物流中心在现在和将来对现代商贸服务业影响强度基本不变，大约为1∶1.5∶1.5∶1.5∶1∶1.5，将来的影响强度大约为1∶1∶1.5∶1.5∶0.5∶1.5。

1.6 机会和劣势
重实体轻服务的观念随国家大力支持服务业发展必然会逐步改变。

工业水平较低的现状随西部开发的进一步推进，必然会慢慢提高。

收入低造成服务需求少，但甘肃省重视商贸服务业，随商贸服务业水平逐步提高，居民收入必会随之上升。

当前甘肃省发展现代商贸服务业面临的劣势随服务业的发展，必然会有所改善。

根据研究成果，重实体轻服务、工业水平、收入水平、国家支持、西部大开发、甘肃省政府重视、全球经济一体化对现代商贸服务业的影响强度大约为1∶1∶1∶2∶1.5∶1∶1，将来的影响强度大约为0.5∶0.5∶0.5∶2∶1∶1∶1(确切影响强度作者将另文详述)。

根据以上分析，对图1进一步修正。

当前各因素的真实影响强度用实线绘出，经过一定时期发展后，各因素变化后的影响强度用粗实线绘出。

可以看出，SO战略占所在象限的面积最大，且经过一定时期发展后，SO战略占所在象限的面积变得更大。

这是由于能够充分发挥优势，且优势会随商贸服务业发展变得更加突出，而劣势得以改善，发展机会增多，威胁变少。

可见，SO战略是目前甘肃省现代商贸服务业的最佳选择。

2 发展措施
2.1 全面融入全球经济一体化
面对全球经济一体化，甘肃省应全面融入其中。

积极引进外资，引进先进服务技术、管理经验，努力提高商贸服务业整体水平，积极参与商贸服务出口，与国际市场接轨。

深入挖掘特色民族文化内涵，发挥文化底蕴作用，走发展文化内涵的现代商贸服务业之路。

2.2 利用好国家特别重视甘肃省经济发展的重要时期
当前，国家对甘肃省经济发展特别重视，应充分利用国家在体制机制、政策法规、资金投入等方面对甘肃省的倾斜，加强基础设施建设，推动兰白、关中—天水、平庆等经济区加快发展，稳固甘肃省交通中心和物流中心的地位，促进工业水平和居民收入提高，逐步形成交通、物流、工业、收入四大主体共同拉动商贸服务业发展的新局面。

2.3 努力成为西部大开发首选地
政府应不断改善投资环境，制定配套措施，将优势资源引入以保发展。

把甘肃省现代商贸服务业发展和西部大开发战略有机结合起来，努力谋取更多发展机会。

在金融、法律法规、财税、土地和价格等政策层面消除不利影响，为甘肃省发展现代服务业提供良好政策环境支持。

参考文献
[1] 胡广阔,王飞航等.甘肃省服务业的现状、问题与对策研究[J].
甘肃社会科学,2006(4).
[2] 胡广阔,杨根平.甘肃省现代服务业发展的对策建议[J].财会研
究,2008(l8).
Market 市场研究
如果把每一件作品比喻成孩子，那孩子的母亲就是作者，假如母亲自身不够健康，孩子自然成长不会顺利。

然而剪纸是一门综合艺术，它与绘画、木刻、石雕都有着紧密的联系，同时又与戏曲、诗歌、美学等密切相关。

要想把剪纸艺术品提高到一个新的境界，光在剪纸身上下工夫是远远不够的，必须把剪纸以外的各个学科当成必修课。

心不明、眼不亮、手必低。

眼界高，技术不过硬，也是眼高手低，然而，懂得这些道理的人似乎太少，加上受商品经济大潮冲击的影响，眼下平庸不实的作品多了，高品位有个性的作品少了。

这也是一个不争的事实。

1.3 媒体的炒作误导
为提高收视率制造新闻的“眼球效应”，媒体常常把一些完全没有艺术价值的东西过度渲染夸大，其负面影响远远大于正面影响，许多事实真相被掩盖。

再者就是许多人物专访水分过大，缺少真实恰当的评价，往往发表展出了几张作品就被冠以“新秀”的名号，殊不知过分的炒作捧高反而会给剪纸乃至剪纸者的自身带来极大的危害。

1.4 民众或欣赏者的错误曲解
由于剪纸作品的制作工艺简单、材料便宜易购、且复制容易、传播面广，加上防伪能力差、保真保质程度低、容易给一般的购买者或欣赏者造成剪纸创作要求不高，工艺简单容易，材料低廉，
“谁都会”、
“谁都能做”的错觉。

但可以理解的是，在世界经济一体化浪潮下，我们说，不光是中国民间剪纸艺术，其他民族艺术也同样受到冲击，这种冲击不仅有来自经济的，更有来自自身文化意识和观念的。

中国民族民间文化面临挑战，中国民间剪纸艺术的生命正经受考验。

我国是发展中国家，经济虽然有发展，但仍未发达，建立在这种经济基础上的中华文明，尽管是伟大、光辉、有着悠久传统的，它仍处于弱势地位。

若忽视这一点，任由强势文化的浸染，如中国民间剪纸艺术之类的民族文化就会失去自己的风格特征。

2 改变民间剪纸的现状及未来良好的市场走向
西方文化在其发达经济的支持下，对弱势文化的冲击首先表现在少数民族和民间生活方式以及传统习俗的改变，进而民族的文化遭到破坏。

因此，弘扬民间艺术不仅仅是艺术产业发展的问题，更是经济稳固的保证。

为了改变剪纸市场的不和谐现状，促进民族文化产业健康发展。

我们可以采取以下措施：首先，摒弃传统错误观念，提倡百花齐放、百家争鸣，杜绝艺术歧视和艺术偏见、重人轻作品等不公平现象。

其次，提高剪纸创作队伍的整体水平，提高个人眼界和技术，多出有个性、有品位、有质量、高格调的作品。

最后，客观看待剪纸作品和剪纸艺人，整顿剪纸市场，寻求政府支援扶持，争取创造一个有利于创作、研究的宽松环境。

只有这样剪纸产业才能朝着一个健康有序的方向发展。

现今，我们高举弘扬民族文化的旗帜，喊着保护文化遗产的口号，但同时也应该建立相应的文化机制，树立剪纸产业的文化品牌，从而使文化带动经济，走一条有中国特色的“文化与发展经济”相结合的发展之路。

然而，在这条道路上，我们还应为未来的民间剪纸文化产业作明确未来市场方向问题做一些有效的尝试：
2.1 宣传必不可少，权威艺术机构应重视
宣传是剪纸市场必不可少的，要分析并且综合考虑人们的心理潜在价格，进行人群定位，和重点对象产品设计，通过宣传和正确的舆论导向赢得社会的广泛认同。

现在已经有很多中外的朋友们都知道民间剪纸是非物质文化遗产，这就说明民间剪纸产业，已经逐渐得到广泛的认可了，这也就意味着民间剪纸这门文化产业将赢得更多的市场份额。

艺术收藏机构的介入对民间剪纸市场将有导向作用。

美术馆、博物馆等，都是代表国家收购和收藏的权威机构。

在艺术市场上，美术馆、博物馆收藏的东西，往往具有不一般的市场价值，这些机构具有一定权威性，他们的介入，势必对剪纸市场产生巨大的冲击力。

由于这些权威机构的介入，在人们心中剪纸艺术品原始的心理价值必然有所提升，这样势必会带动整个民间剪纸艺术市场的繁荣。

2.2 依托文化创新，打造产业价值链
依托文化创新，打造民间剪纸艺术品的产业化价值链，首先，使针对性文化意识形态与艺术家的才华能力相结合，从而奠定剪纸文化产业的运作基础。

其次，使文化的运作成为市场运作的一部分，保护剪纸艺人的技艺和生产方式。

我们知道，民间剪纸艺术是在劳动者长期的劳动实践过程中形成和发展起来的，传统工艺和技术只有在实践的环境和条件下才能得到展现和发挥，所以民间剪纸艺术还应融入社会实践和生产之中，在社会中寻求应有的位置。

3 与时俱进，把握商机促发展
紧跟时代步伐，市场到哪里剪纸文化产业产品就到哪里，适时把握商机，抓住消费者内心和民俗节日商机，借以向人们宣传传统文化，使文化产生经济价值，深入人心。

根据调查分析，民间剪纸市场主要有春节市场、旅游市场、商务市场、儿童市场、肖像市场、流通市场，大型活动市场。

然而，想要满足这些市场的的需求，使民间剪纸文化产生经济效益，促进经济发展，就必须要求民间的剪纸艺人要有敏锐的头脑、过硬的技术和与时俱进不断学习的精神。

4 结语
民间剪纸艺术是中国传统文化保护中的一个十分重要的组成部分。

可以想象，人们的生活中缺少了剪纸，将在我们的精神生活中少了一道亮丽的风景。

更重要的是，以剪纸为主要组成部分的民间艺术，作为渊源和基础，曾经哺育、滋养了众多的艺术门类。

因此，作为中华传统文化的重要组成部分，面对国家经济文化发展要求的召唤，更应破除陈规，开拓创新，融合地域文化特色和各门类艺术精华，借鉴成功的产业发展经验，加强国际间文化交流，扩大国际影响力。

使民间剪纸艺术走上一条专业化、特色化、创新化、国际化的发展道路，从而为我国传统文化产业发展拓宽空间，为我国经济发展做出贡献。

参考文献
[1] 范文南.美术大观[M].辽宁美术出版社,2012(07).
[2] 河北省艺术研究所.大舞台[M].河北美术出版社,2011(12).
[3] 中国商业联合会.商场现代化[M].中商科学技术出版社,
2006(29).。