广汽本田红河惠田店1月雅阁促销活动方案

短信内容：“百万的雅阁 真情的相伴，为回馈新老用户对本田的支持与厚爱从12月20日起新年自驾 游摄影大赛活动开始报名.届时诚邀您到店咨询
意向客户由销售顾问承报市场部
横幅设计
“爱家，爱车，爱摄影”雅阁春节自驾游摄影大赛报名活动启动中
活动主题 爱家，爱车，爱摄影”雅阁春节自驾游摄影大赛
活动目的
促进与老客户交流，提高老客户满意度 品牌宣传，自店的进店率提高 为年后的销售做好铺垫
“爱家，爱车，爱摄影”雅阁春节自驾游摄影大赛”
广汽本田红河惠田店1月雅阁促销活动方案
一、活动背景 雅阁100万辆成功销售新一代雅阁2010款成功上市，根据所制定的销售政策和目标在本
店推广【爱家，爱车，爱摄影】雅阁自驾游活动，提高自店来店人员和保有用户满意度。
2009年结束时期，为了在年末再接再厉，在销量上在上升一个档次，年末奖金发放刺 激消费的欲望，使得在次期间有个大的销售热潮。
物料费用
X展架
4
200/份
巡展礼品（5 次活动）
400份
10元
音响设备
1（租）
2000元
奖品（摄影大 赛）
70份
200元
背景版
百度文库
5
1000元/个
公关费用 场地费用20000
其它费用
魔术表演费用1200元/位，道具费用800元;绘画表演嘉宾费用：2000元/位，2位; 自驾游工作人员费用： 3000元/位，4位；自家游租对讲机费用：90元/台/天，20台/5天
媒体名称
版式
例价
实际价格
软文 软文价格
备注
媒体预算
红河日报报 加油周刊
3个半版 彩色
¼ 彩色
30000元 10000元
25000元 10000元
是
配送
是
配送
2000字 300字
其它
手机短信20万条，每条0.1元/条
媒体费用小计
55000元
物料名称
数量
单价
物料名称
数量
单价
气球
500
0.8元/个
横幅
2
200元
备注
1月1日
红河-昆明 天都大酒店 大观公圆、
1月2日 1月2日 1月3日
昆明-大理 大理-丽江 丽江-红河
三塔、蝴蝶 泉
香格里拉大 丽江古城 酒店
雪山
二、摄影大赛评比： 1、以爱车为重点，突出显示车和家庭的一面 2、效果清晰、重点突出、具有创意性画面
3、体现爱车主题，车与自然的和谐画面
费用预算
活动时间：2009年12月-2月28日
二、活动执行
1、活动告知
项目
方案
备注
报纸 网站宣传 提前2周的巡展 电话邀请
短信
1、2期的1/4.1/2版面的红河日报、<加油周刊>宣传 在各大企业网站宣传 各地2周巡展 各销售顾问电话邀请
向雅阁意向客户发送手机短信告知活动方案
重点突出自驾游活动及其路线 网络报名活动 活动告知
1.联合开远车展 2.展示地点：开远3大工业园
区
1.联合弥勒明兴红河烟厂汽 车巡展
计划12月30日蒙自车展
1.展示车型：本田全系列车 型
活动实施： 活动一：集体团购活动日 活动时间：12月1日-------12月30日 活动人员：销售部、市场部 1、从1日起凡行政事业人员3人以上定购雅阁车用户可享受团购优惠活定车用户百万
纪念礼品、礼包（价值2000元）享受团购价格2000让利+1000元装饰
2、各企业公会联系工龄满20年的可享受更高的优惠政策。
3、个企业网站联系广告发布，企业公视栏的POP贴放
活动实施： 活动一：自驾游摄影大赛 活动时间：1月1日-------1月3日 活动人员：销售部、市场部
时间安排 路线安排 酒店安排 景点
活动目标
提高自店进店量5% 1月销售任务提前完成 2月定单增加
目标客户 活动时间 活动内容
•雅阁车保有客户 •广本车用户 •教师，企业，公务员，事业单位
•2009年12月20-2010年1月4日
•12月20日-12月31日汽车巡展活动告知 •12月-1月汽车团购大礼包 •1月1-1月3日自驾游摄影大赛
4、摄影大赛平委组成员确定、评选方案制定。
活动实施： 活动一：小型巡回车展 活动时间：12月1日-------12月30日 活动人员：销售部、市场部
活动内容
操作说明
备注
计划12月13日个旧车展 计划12月19-20日开远车展 计划12月26-27日弥勒车展
1.6日展示车型：除奥德塞外 的其他3车型 2.展示地点：个旧华圆方蒲 世纪广场
前期准备：
1、活动推广：通过报纸、网络、电台、巡展，加大对后续活动 的宣传，重点放在自驾游和摄影大赛和比赛评比宣传。
2、巡展准备：展示前场地确定、物料准备（横幅、车贴、帐篷、 X展架、DM单等）礼品发放清单、活动销售培训、人员配置安排
3、自驾游路线确定，自驾游住宿和伙食安排联系、人员登记、 费用收取告知、突发事件紧急预案制定。
活动地点 •红河-丽江
活动方案
项目
计划方案
小型巡回车展
百万纪念雅阁团购 活动
雅阁回溃用户专题 活动
1.组织蒙自、开远、个旧、弥勒3车型巡回展示 2.联合地区经销商组织展示
1. 12-1月月团购活动 2.定车纪念礼包(广汽本田提供车摸、钥匙包) 3.百万纪念版定车纪念礼品(装饰大礼包)
1、元旦自驾丽江游 2、爱家、爱车、爱摄影 摄影大赛评比活动
为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，争取在春节前 将公司销售业绩再创新高。本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为 春节过后的市场淡季期间，也能促进销售。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意， 促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。
负责人
活动诱因：
1、从1日起凡行政事业人员3人以上定购雅阁车用户可享受团购优惠活 定车用户百万纪念礼品、礼包（价值2000元）享受团购价格2000让利 +1000元装饰。 2、摄影大赛评比结果： 一等奖：2000点会员积分 二等奖：1000点会员积分 三等奖：500点会员积分 参与奖：精美香水座 3、车展新年春联大赠送：报名可得精美春联