海南旅行社线路产品开发中的旅游资源利用问题
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关键词：海南旅游资源 海南旅行社线路产品 国际旅游岛
一、引言 2009 年 12 月 31 日 ，国 务 院 颁 布 《关 于 推 进 海 南 国 际 旅 游 岛 建设发展若干意见》， 明确要求海南要科学规划和布局景区景点， 精心设计旅游线路，优化时间、空间配置，高水平开发建设海棠湾、 清水湾、棋子湾、尖峰岭等一批依托自然旅游资源的精品景区，高 标准规划建设海洋、热带雨林等旅游主题公园。 这需要正确认识海 南旅游资源开发与利用的实际情况。 国际旅游岛建设以来，海南各 地，特别是中西部的特色旅游资源虽然得到了较为充分的发掘，但 海南旅游东重西轻、南重北轻的格局一直没有得到改观，全省旅客 虽不断增长，但旅游行业的经济效益却每况愈下。 因此，如何优化 海南旅行社线路产品设计，实现海南旅游资源的合理开发与利用， 为海南国际旅游岛建设提供可参考的依据，具有广泛的社会、经济 意义。 二、海南旅游资源概述 海南旅游资源是海南旅游线路产品开发的基础， 正确认识海 南旅游资源的优势所在， 对海南旅游线路产品的设计有着正面的 指导意义。 1、海南的自然旅游资源包含国家自然旅游资源分类标准中的 全部 4 个主类；含有 17 个亚类 中的 16 个，占总数的 94.12%；含有 70 个基本类型中的 65 个，占总数的 92.86%。 在海南有限的区域范 围 内 集 聚 了 我 国 所 有 自 然 旅 游 资 源 的 主 类 ，94.12% 的 亚 类 和 92.86%的 基 本 类 型 ，资 源 的 丰 度 之 盛 ，类 型 之 多 ，规 模 之 大 和 几 率 之高，使其自然旅游资源价值及开发潜力毋庸置疑。 海南丰富的自 然旅游资源，主要表现为热带滨海风光、阳光沙滩、空气蓝天、山岳 雨林、奇石异洞以及海洋景观等。 2、从 海 南 的 人 文 资 源 赋 存 来 看 ， 海 南 岛 的 人 文 资 源 相 对 丰 富 并且十分独特。 例如海南的贬官文化、移民文化，深具海南特色的 天涯文化、女性文化、民族文化等。 三、海南旅游线路产品对海南旅游资源开发利用情况 海南建省办经济特区 20 年，海南旅游业已从不起眼的小行业 发展成为全省经济重要的支柱产业。 但在海南旅游取得了喜人成 绩的同时，仍然有大量不容忽视的问题存在，首当其冲的便是海南 众多旅行社的路线产品，多年来备受争议。 本文运用百度、搜狗等 搜索引擎，将 2011 年中国十大旅行社官网中 233 条海南旅游线路 产品中对海南旅游资源的利用情况做了一个统计，如下表：
改革与开放 ２０１２ 年 ４ 月刊
源自文库
试析海南旅行社线路产品开发中的旅游资源利用问题
庄丽琴 （海南大学旅游管理学院 海南省商业学校）
摘要：旅游业是海南的支柱产业，海南的旅游资源得天独厚，在海南建设国际旅游岛的当前目标下，海南原有旅游线路产 品不合理的弊端日益凸现。本文通过分析海南旅游资源优势以及海南旅行社线路产品在利用海南旅游资源中存在的问题，从 而提出一些针对海南旅游线路产品开发设计的对策和建议。
从上表的数据中可以看出， 海南旅行社旅游路线存在开发层 次浅，景观资源的开发较单一的问题，容易造成资源特色的浪费， 开发缺乏系统性和整体性。
1、整体旅游资源开发重自然、轻文化。 海南旅游线路大部分都选择了有着优美的海岸线、 洁白沙滩 的椰林地区，对文化遗产却没有很好的开发利用。 如三亚天涯海角 旅游产品的开发，据上表统计数据，在海南旅游线路设计中，几乎 80%的线路都包含此景点 ，但根据调查得知，在旅游市 场 中 甚 至 流 传着“来海南，不到天涯海角会后悔，到了天涯海角更加后悔”的传 言，这更是说明了天涯海角人文旅游资源被深深掩埋。 经国内外旅 游专家的全面调查与反复比较，认为海南列为 A、B 级的旅游资源 有 42 个，其中自然资源 31 个，人文旅游资源 11 个。 但这不能说明 海南人文旅游资源禀赋条件差， 根源还是在于缺乏对人文旅游资 源深度挖掘与包装。 2、海南旅游一直呈现出东重西轻、南重北轻的格局。 环岛游的行程中，多年以来，海南的传统旅游观光行程都是以 五天四晚游为主，传统的单调的“海口—兴隆—三亚”旅游观光模 式，只能称之为“半岛游”。 以东坡文化、咖啡休闲文化、花梨文化和 昌江海尾湿地公园为代表的海南西部人文、生态旅游资源，以及中 部市县的热带雨林与东部海岸线旅游资源形成差异， 相比十分具 有竞争力。 因此，以“环岛游”的方式，将全岛优质的旅游资源，进行 整合打包推介，向外界展示一个完整的海南，是十分必要的。 3、海南旅游线路单调、老化，缺乏主题游、概念游。 早在两年前，海南省长助理、省旅游委主任陆志远就指出，在 海南的西部开发中，旅游首当其冲。 大环岛游将填补海南国际旅游 西部产品的空白，全省各级旅游部门将进一步研究、挖掘、深化大 环岛游产品，丰富海南国际旅游岛产品层次。 大环岛游的推出，也 为中部旅游崛起提供了有益的借鉴， 中部也要不断丰富提高旅游 产品档次和水平，东、中、西结合，南北呼应，才能真正构成海南旅 游。 4、单体旅游资源在整体旅游资源中缺少发展空间。 五公祠、东坡书院、火山口、东山岭这些已经开发利用的人文 旅 游 资 源 的 经 营 情 况 在 近 几 年 几 乎 每 况 愈 下 ， 五 公 祠 2000 年 前 每年售出门票约 50 万张，2000 年开 始 滑 波 ， 只 有 40 万 张 ， 2001 是 26 万张，2002 是 13 万张，2003 年是 10 万张，2004 年是 12 万 张，如今，五公祠门口只能见到零零散散的游客进入参观了。 由此 可以看出， 单体旅游资源在整体海南岛的旅游市场中存在难以立 足的局面。 造成这种局面的原因就在旅游企业经营的不规范，海南 岛旅游市场存在的体制性问题没有得到根本的解决。 四、海南旅游资源开发对策及建议 针对海南旅游资源的优势及开发管理中存在的问题， 吸取多 年来的经验教训，提出以下建议，仅供参考。 1、积极倡导海南人文生态旅游，做到人文资源的保护性。 海南生态环境质量长期保持全国领先水平， 是中国难得的一 大片净土，这里天蓝地绿，全年空气质量良好率百分之百，江河湖
一、引言 2009 年 12 月 31 日 ，国 务 院 颁 布 《关 于 推 进 海 南 国 际 旅 游 岛 建设发展若干意见》， 明确要求海南要科学规划和布局景区景点， 精心设计旅游线路，优化时间、空间配置，高水平开发建设海棠湾、 清水湾、棋子湾、尖峰岭等一批依托自然旅游资源的精品景区，高 标准规划建设海洋、热带雨林等旅游主题公园。 这需要正确认识海 南旅游资源开发与利用的实际情况。 国际旅游岛建设以来，海南各 地，特别是中西部的特色旅游资源虽然得到了较为充分的发掘，但 海南旅游东重西轻、南重北轻的格局一直没有得到改观，全省旅客 虽不断增长，但旅游行业的经济效益却每况愈下。 因此，如何优化 海南旅行社线路产品设计，实现海南旅游资源的合理开发与利用， 为海南国际旅游岛建设提供可参考的依据，具有广泛的社会、经济 意义。 二、海南旅游资源概述 海南旅游资源是海南旅游线路产品开发的基础， 正确认识海 南旅游资源的优势所在， 对海南旅游线路产品的设计有着正面的 指导意义。 1、海南的自然旅游资源包含国家自然旅游资源分类标准中的 全部 4 个主类；含有 17 个亚类 中的 16 个，占总数的 94.12%；含有 70 个基本类型中的 65 个，占总数的 92.86%。 在海南有限的区域范 围 内 集 聚 了 我 国 所 有 自 然 旅 游 资 源 的 主 类 ，94.12% 的 亚 类 和 92.86%的 基 本 类 型 ，资 源 的 丰 度 之 盛 ，类 型 之 多 ，规 模 之 大 和 几 率 之高，使其自然旅游资源价值及开发潜力毋庸置疑。 海南丰富的自 然旅游资源，主要表现为热带滨海风光、阳光沙滩、空气蓝天、山岳 雨林、奇石异洞以及海洋景观等。 2、从 海 南 的 人 文 资 源 赋 存 来 看 ， 海 南 岛 的 人 文 资 源 相 对 丰 富 并且十分独特。 例如海南的贬官文化、移民文化，深具海南特色的 天涯文化、女性文化、民族文化等。 三、海南旅游线路产品对海南旅游资源开发利用情况 海南建省办经济特区 20 年，海南旅游业已从不起眼的小行业 发展成为全省经济重要的支柱产业。 但在海南旅游取得了喜人成 绩的同时，仍然有大量不容忽视的问题存在，首当其冲的便是海南 众多旅行社的路线产品，多年来备受争议。 本文运用百度、搜狗等 搜索引擎，将 2011 年中国十大旅行社官网中 233 条海南旅游线路 产品中对海南旅游资源的利用情况做了一个统计，如下表：
改革与开放 ２０１２ 年 ４ 月刊
源自文库
试析海南旅行社线路产品开发中的旅游资源利用问题
庄丽琴 （海南大学旅游管理学院 海南省商业学校）
摘要：旅游业是海南的支柱产业，海南的旅游资源得天独厚，在海南建设国际旅游岛的当前目标下，海南原有旅游线路产 品不合理的弊端日益凸现。本文通过分析海南旅游资源优势以及海南旅行社线路产品在利用海南旅游资源中存在的问题，从 而提出一些针对海南旅游线路产品开发设计的对策和建议。
从上表的数据中可以看出， 海南旅行社旅游路线存在开发层 次浅，景观资源的开发较单一的问题，容易造成资源特色的浪费， 开发缺乏系统性和整体性。
1、整体旅游资源开发重自然、轻文化。 海南旅游线路大部分都选择了有着优美的海岸线、 洁白沙滩 的椰林地区，对文化遗产却没有很好的开发利用。 如三亚天涯海角 旅游产品的开发，据上表统计数据，在海南旅游线路设计中，几乎 80%的线路都包含此景点 ，但根据调查得知，在旅游市 场 中 甚 至 流 传着“来海南，不到天涯海角会后悔，到了天涯海角更加后悔”的传 言，这更是说明了天涯海角人文旅游资源被深深掩埋。 经国内外旅 游专家的全面调查与反复比较，认为海南列为 A、B 级的旅游资源 有 42 个，其中自然资源 31 个，人文旅游资源 11 个。 但这不能说明 海南人文旅游资源禀赋条件差， 根源还是在于缺乏对人文旅游资 源深度挖掘与包装。 2、海南旅游一直呈现出东重西轻、南重北轻的格局。 环岛游的行程中，多年以来，海南的传统旅游观光行程都是以 五天四晚游为主，传统的单调的“海口—兴隆—三亚”旅游观光模 式，只能称之为“半岛游”。 以东坡文化、咖啡休闲文化、花梨文化和 昌江海尾湿地公园为代表的海南西部人文、生态旅游资源，以及中 部市县的热带雨林与东部海岸线旅游资源形成差异， 相比十分具 有竞争力。 因此，以“环岛游”的方式，将全岛优质的旅游资源，进行 整合打包推介，向外界展示一个完整的海南，是十分必要的。 3、海南旅游线路单调、老化，缺乏主题游、概念游。 早在两年前，海南省长助理、省旅游委主任陆志远就指出，在 海南的西部开发中，旅游首当其冲。 大环岛游将填补海南国际旅游 西部产品的空白，全省各级旅游部门将进一步研究、挖掘、深化大 环岛游产品，丰富海南国际旅游岛产品层次。 大环岛游的推出，也 为中部旅游崛起提供了有益的借鉴， 中部也要不断丰富提高旅游 产品档次和水平，东、中、西结合，南北呼应，才能真正构成海南旅 游。 4、单体旅游资源在整体旅游资源中缺少发展空间。 五公祠、东坡书院、火山口、东山岭这些已经开发利用的人文 旅 游 资 源 的 经 营 情 况 在 近 几 年 几 乎 每 况 愈 下 ， 五 公 祠 2000 年 前 每年售出门票约 50 万张，2000 年开 始 滑 波 ， 只 有 40 万 张 ， 2001 是 26 万张，2002 是 13 万张，2003 年是 10 万张，2004 年是 12 万 张，如今，五公祠门口只能见到零零散散的游客进入参观了。 由此 可以看出， 单体旅游资源在整体海南岛的旅游市场中存在难以立 足的局面。 造成这种局面的原因就在旅游企业经营的不规范，海南 岛旅游市场存在的体制性问题没有得到根本的解决。 四、海南旅游资源开发对策及建议 针对海南旅游资源的优势及开发管理中存在的问题， 吸取多 年来的经验教训，提出以下建议，仅供参考。 1、积极倡导海南人文生态旅游，做到人文资源的保护性。 海南生态环境质量长期保持全国领先水平， 是中国难得的一 大片净土，这里天蓝地绿，全年空气质量良好率百分之百，江河湖