年货购物节活动方案

时间：2010年12月中旬召开 主题：2011湖南（红星）年货购物节系类活动之 “温暖工程进社区之慰问社区关爱家庭” 主要内容： 政府的“惠民工程”百姓的“温暖工程” 本届年会购物节的“公益工程”
预热活动炒作
年货购物节系类活动
“快乐湖南福满三湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节
本届年货购物节合作商家评选
》活动背景
传统中国年复兴：这些年，年味有越来越淡的趋势，传统的色彩趋弱，民俗文 化的活动趋少。随着全球化浪潮的推进，我们愈来愈体会到“越是民族的越是世 界的”涵义，随着中国传统文化回归与复兴，全球亿万炎黄子孙愈来愈需要一个 真正传统中国年。 特色年货市场巨大：“年货”在中国老百姓心中占据很重的分量,不仅仅是添置过 节物品,还有迎接未来、寄望美好生活的含义。“年货”在中国有着巨大的市场，尤 其是传统年货市场，随着传统文化的回归与复兴，市场在作大。每年都会在节日 前形成一个购物高峰，市场需求强劲。在此背景下，谁能抢占先机，快速进入市 场，无疑就是赢家。 创新年货交易会特别策划：“快乐湖南 福满三湘之福满星城”2011湖南 （红星）年货购物节，活动提出“以展带节，以节促展”的办展策略，以 创新、独特、新颖、政府温暖工程等概念全力打造一个专业展会品牌， 充分发挥会展经济在社会发展中的“助推、催化、拉动”作用，力求做成 政府的“惠民工程”、老百姓的“温暖工程”，同时帮助企业寻求更高发 展机遇。从而有效扩大居民消费份额、拉动内需、促进经济增长。
我们需要给人们一个来长沙的理由，结合长沙的旅游资源为其打造一个全新的旅游卖点。
☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 上海 广州 北京 南宁 青岛 潍坊 哈尔滨 长沙 城隍庙小吃节 花城会展 老北京庙会 国际民歌节 国际啤酒节 风筝节 国际滑雪节 ？？？？？
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Байду номын сангаас
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给湖南· 长沙的年货交易会重新定义
湖南·长沙年货交易会每年都有举办，我们怎样在这样一个年年 都会举办的年货交易会上寻求突破、寻找创新亮点，同时又被广大 城市居民所关注、喜爱这是我们本届年会交易所要认真考虑的关键性 问题，那么想要办好年会交易会，我们就先要对于年货购物节有个重 新的定义。 年货交易会应该是：
“快乐湖南福满三湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节 让我们以快乐购物、年关之际、 喜庆之名，相约2011湖南（红星） 年货购物节这场嘉年华盛会！ 湖南省步步高、心连心、新一佳等各大 卖场将组织采购团，湖南省14个地州市 将组织经销商组成采购团现场采购。
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“快乐湖南 福满三湘”之福满星城
2011湖南（红星）年货购物节
2011湖南年货交易会组委会（筹）
由NordriDesign™提供
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中国 ·湖南· 长沙
China. Hunan. Changsha
湖南· 长沙一个快乐之都
湖南· 长沙一个休闲娱乐之都
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第一部分：活动概览
》活动主题、口号及理念
快乐湖南 福满三湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节
活动主题： “娱乐都 开心购”
活动口号：
年货盛惠· 尽在红星· 你晓得啵！ 活动理念：
传统中国年文化 政府的惠民工程 狂欢购物嘉年华 让利惠民大促销
湖湘特色年文化
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百姓的温暖工程
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第二部分：活动方案
》系列活动内容简介
时间：2011年1月14 日至1月26日 主题： 2011湖南（红星）年货购物节系类活动之 “开门有礼大赠送” “年货优惠大礼包限时抢购” “每日惊喜之特价产品大拍卖” “财神到送福来” “喜从天降” “你购物我买单” “谁是购物小达人”
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创新年货交易会
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经济实惠包品质
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第一部分：活动概览
》活动目的和意义
目 的：
★展示湖南、展示长沙，打造长沙城市新名片 ★提供专业性的服务平台，倾力打造中国年货交易会行业强势展会品牌 ★拉动长沙居民消费、扩大内需、促进经济发展
意 义：
★将多元化的湖南展示给世界，让历史悠久的湖湘文化深入人心 ★推动湖南本土年货产业化建设，及流通性发展 ★带动地方经济及周边展业发展，促进长沙及湖南省的产业升级 ★延展“快乐星城”的品牌概念，深化长沙“文化名城”、“娱乐之都”的品牌发展
薛伯清
承办单位：
★ ★ ★ ★ 长沙市雨花区人民政府 长沙红星国际会展中心 三湘都市报· 华声在线 长沙拓普品牌营销策划有限公司
湖南日报报业集团副总经理 三湘都市报社长、华声在线董事长
秘书长： 薛伯清(兼)
刘 飞 邱继兴
湖南省商务厅商贸处处长 长沙市雨花区人民政府区长 长沙市雨花区人民政府副区长 长沙红星国际会展中心总经理 三湘都市报· 华声在线 总经理 长沙拓普品牌营销策划有限公司总经理 Page 9
闭幕式暨小年夜团圆饭
时间：2011年1月26日 主题： 2011湖南（红星）年货购物节系类活动之 “闭幕式暨小年夜团圆饭” 主要内容： 喜庆、团圆、公益，我们在2011年1月26日当天在 活动现场邀请100户社区关爱家庭在现场吃团圆饭 同时邀请相关政府领导出席，该活动，为社区贫 困家庭进行慰问，同时在现场进行闭幕式。
执行秘书长：
彭可佳 荣丽萍 石家友 张海清
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第一部分：活动概览
》活动时间
新闻发布会暂定于：2010年11月下旬召开 年货交易会暂定于：2011年1月14日至2011年1月26日
2011年1月14日至1月26日 在长沙红星国际会展中心举办 “快乐湖南 福满三湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节
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“快乐湖南 福满三湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节 第二部分：策划方案
★策划总则 ★发展目标 ★系列活动内容简介 ★温暖工程进社区—慰问社区关爱家庭
★策划内容系类活动简介
★闭幕式
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第二部分：活动方案
》策划总则
☆立体化宣传、多元化活动，营造星城年关节目喜庆、欢乐、祥和的年味气氛； ☆立足湖南本土，借助长沙自身优势，打造一个国际化时尚欢乐年货交易会；
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一项政府的温暖工程
一次社会和谐的发展 一篇共鸣互动的华章
一场欢乐购物的盛会
一个幸福的约会
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“快乐湖南福满三湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节 第一部分：活动概览
★活动背景 ★活动主题
★目的和意义
★活动组织 ★活动时间 ★活动举办场地简介
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第一部分：活动概览
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第二部分：活动方案 》“慰问社区关爱家庭”评选
活动主题：“温暖工程进社区之慰问社区关爱家庭” 活动时间：2010年12月14日至2011年1月14日（一个月时间为社区关爱家庭评选期） 2011年1月14日至2011年1月20日（为社区关爱家庭颁发爱心大礼包期） 2011年1月20日至2011年1月23日（筛选100户关爱家庭参加小年夜团圆宴评选期） 活动框架： 1、活动宣传推广预热期 2、社区关爱家庭大征集 3、 评选200户关爱家庭发放温暖大礼包 4、在年货购物节期间发放温暖大礼包 5、筛选出100户关爱家庭并邀请他们在闭幕式当天在活动现场参加小年夜团圆宴 6、闭幕式暨小年夜团圆宴 活动内容简介： 做“政府惠民工程”及做“老百姓温暖工程”，是本届年会购物节的基本出发点。本届本届年会购物节特设置公益 惠民环节，面向长沙社区征集200户困难家庭，通过长沙五大区（天心、芙蓉、开福、雨花、岳麓）宣传部通知 到长沙各个街道社区，再由街道、社区办事处将消息传达到社区各户家庭中，并可以到当地街道、社区办事处报 名，并将填写好家庭资料，在由街道、社区从中挑选出一部分关爱家庭上报到区里，再由区里统一交给本届年货 购物节组委会，（五大区，每个区上报出40户关爱家庭），选出的200户关爱家庭将作为本届年货购物节“关爱 社区· 关爱贫困家庭”的对象，本届年会购物节开幕式当天我们还将邀请这200户贫困家庭免费乘坐爱心的士前往 现场并为他们颁发“关爱温暖大礼包”。并从中筛选出100户家庭参加小年夜团圆宴免费活动中。 本活动通过媒体全程参与、报道来吸引广大社区关注，与本届年会购物节活动预热宣传相结合，营造 和谐文明 的湖南年文化。
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第一部分：活动概览
》活动举办场地简介
举办场地电子地图
举办场地会场平面设置图
举办场地公交路线介绍
红星国际会展中心东靠京珠高速、西依湘 江大河、南接上瑞高速、北连京广铁路大动 脉，距黄花机场仅20分钟路程，距火车站15 分钟路程，距长沙新港35分钟路程，可上连 京城、下接沿海、西通云贵、东去上海、畅 通无阻、通江达海。红星国际会展中心紧连 城市主干道（韶山路、芙蓉路、火星大道、 湘府大道），是十多条公交线路必经之处（7 、107、152、102、103、123、901、805、 802、806等）地理位置极为优越，交通道路 极为方便。
湖南电视产业早已取得全国人民的喜爱， 并成为文化娱乐产业的代表 例如：快乐大本营、超级男声、花儿朵朵等
长沙人喜欢流行元素、热闹，所以酒吧业态一出现就 获得成功，近几年，诸如歌足浴、酒吧等休闲娱乐活 动正在成为长沙市民生活的热门之选，古城长沙也被 冠以国内知名“脚都”之称
湖南· 长沙一个人文胜地
湖南· 长沙一个美食之都
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第一部分：活动概览
顾 问：
甘 刘 霖 捷
》活动组织、成员
湖南省人民政府副省长 湖南省商务厅党组书记、厅长
批准单位：
★ 湖南省人民政府
主 任：
主办单位：
★ 湖南省商务厅 ★ 长沙市人民政府 ★ 湖南日报报业集团
覃晓光 湖南日报报业集团党组书记、社长 副主任：
易昌伦 姚永春 湖南省商务厅副厅长 长沙市人民政府副市长
☆逐渐加强年货购物节的宣传与策划，最终使其成为年货交易会，以及与旅游节联 动的展会品牌，成为星城长沙的新名片。
☆把年货购物节与传统春节文化庙会相结合，集民俗表演、互动参与、游乐购物、 休闲娱乐于一体，打造成文化艺术水平高、现场交易人气旺，传统和时代气息完 美结合的一场盛会。 喜庆 惠民 欢乐 人文 高端 国际化
时间：2011年1月14日至26日 主题：2011湖南（红星）年货购物节系类活动之 “本届年货购物节合作商家评选活动” 主要内容： 通过报纸、网络及活动现场来选出本届年货购物 节合作商家，分别为：最受消费者喜爱品牌奖、 最佳销售之星奖、最佳人气商家奖、最佳星级服 务奖消费者最放心品牌奖、最具爱心企业奖等奖 项
一个文化深厚源远流长景色秀美的人文胜地
一个水土丰茂名扬四海的美食之都 一个餐饮文化渊源 烹饪讲究的菜系
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前言：湖南· 长沙缺少了什么？
拥有南岳衡山、千万人向往的边陲小城凤凰、中国四大名湖之一洞庭湖、中国四大明楼 之一岳阳楼、中国四大书院之一岳麓书院、湖南卫视、快乐大本营、脚都、歌厅文化航 母……如此之多丰富优秀的旅游资源的湖南，却总是吸引不了世界游客的关注，这不得 不让我们反思，湖南省，缺了什么？长沙市，缺了什么？ 明显，长沙有美丽的风景、温润的气候、恬淡舒适的生活氛围以及丰富的文化内涵…… 但是长沙却没有将自己推销出去。
☆本方案将以“快乐湖南 福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节 活动力求给您呈现一场眼前一亮且回味无穷的年货交易盛会。
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第二部分：活动方案
》发展目标
“快乐湖南 福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节的定位基于“ 湖南长沙”发展战略，是“湖南长沙”发展战略付诸实施的一个标志性的项目 。通过改变和优化现代人的过年节日生活，带动未来整个“湖南长沙”的战略 性渐变，引导湖南年货市场形象的转变，实现“湖南长沙”旅游功能的优化、 强化、深化，逐步提升长沙作为知名消费代表性城市的品位和地位。 因此，年货交易会”项目作为“湖南长沙”发展战略的一部分，本次年货交易 会策划不再对其设定独立的年货交易会定位，而是以“湖南长沙”的战略性渐 变目标为原则，阶段性地实现“湖南长沙”的战略定位并做出修饰性的补充。 [2011湖南（红星）年货购物节的发展目标——创造湖南新生活体验] 湖南的新地标性汇合点，一个令消费者心动的地方 未来时尚一族丰富年文化知识，发现喜庆快乐的地方 丰富的休闲体验，一个令广大消费者流连忘返的地方 湖南的又一个值得骄傲和向世人推荐的购物、娱乐、逗留的好地方