浅析包装设计中结构与材料的运用

浅析包装设计中结构与材料的运用

【摘要】包装设计中结构与材料的运用是商品包装设计中一个非常重要的设计元素。包装结构与材料关系到产品能否在保护和运输中有效的发挥作用，进而影响消费者对该产品的满意程度。当今社会更提倡创建节约型社会，作为包装设计更应该考虑到实用、美观、低碳、环保、节约的设计。

【关键词】包装设计；结构；材料；节约

谈到包装，人们会赋予不同的内涵。在消费者的心目中，包装就是产品，对于很多产品而言，这种实体结构就是该品牌的视觉标识物。而现在包装更赋予了更广泛的内涵，它不仅是为了保护产品、方便运输而采用的存储和保护物品的容器，而是使产品通过包装成为商品进入流通领域并且销售。包装的雏形应该追溯到人类最原始的时代，早在原始时代人类的祖先就是用植物叶子、果壳，动物的贝壳、兽皮作为物品的包装载入人类文明的史册。在现代社会，随着科技的不断发展商品品种千变万化，商品样式创新不断包装的结构与材料运用更趋于各式各样。

一、结构在包装设计中的体现

包装的结构是商品包装中一个非常重要的元素。空间需要结构来展现，而结构需要空间来构造。包装的结构设计直接影响到包装的实用性和美观性，在产品的流通中是否能够达到保护产品、方便运输的目的。包装的结构是为产品而服务的是为产品取得一个合理的包装空间。在包装设计中合理的包装形式能够更好的服务产品，每

一种产品都有它独特的特质，符合产品的包装结构才能使产品达到最佳效果，不仅能够节约成本，而且能够节约空间达到美观的感觉。包装结构设计的原则要具备科学性、可靠性、经济性和美观性。（1）科学性应采用合理的设计方法，选用合适的结构材料及加工工艺，使产品能标准化大批量的生产。产品最终落入消费者的手中，按照人类工程学的原理完成各项实用任务，包括正常开启，关闭以及在某种情况下负责该产品的安全存放。

（2）可靠性是产品包装结构设计具有足够的保护性。在商品流通中能够承受外界各种因素的作用和影响。

（3）经济性是包装设计的重要原则，经济性能够使企业降低成本，让产品的性价比提高，并且能够提高消费者的购买能力。在提倡创建节约型社会中起到重要作用。通常最优秀的包装设计往往是简约、实用的，把经济性作为包装设计的最终设计目的而实现的。（4）美观性就是使包装结构设计达到美学要求，让消费者在使用商品的同时，体验到精神上的愉悦，激起消费者的购买欲望。包装结构设计中要体现变化与统一美、重复与呼应美、节奏与韵律美、对称与平衡美。

二、材料在包装设计中的思考

包装材料是指“用于制造包装容器和构成产品包装的材料总称”它还包括组成运输包装、包装装潢、包装印刷等有关材料和包装辅助材料。包装材料要具有适当的保护性能、易加工操作性能、外观装饰性能、方便使用性能、节省费用性能、易回收处理的性能。包

装材料的选用要实用、经济、美观、方便、科学。包装材料要能有效保存包装物，延长商品的有效保存期，并与包装物的档次相协调，满足不同层次消费者的需求。

包装材料的选择是包装设计中一个必不可少的部分。包装材料的选择要充分考虑产品的成本，又能体现产品的特质，还要考虑到社会可持续发展的因素。在包装设计中不仅要有创新的设计理念，还要对材料的特点、性能、结构、成本以及加工、经济再利用等方面有所考虑。包装材料在包装设计中的节约性符合了社会的可持续发展，能够为社会取得最大的社会效益。在与产品相符的情况下包装材料与现代商品包装能够达到实用、节约的设计理念。不能一味的追求高档与产品不相符的华而不实的包装。要尽可能的从节约能源方面考虑，从消费者的一面来考虑，消费者买的是商品而不是包装，包装设计只有在与商品价值相符的情况下消费者才能接受。不要像现在月饼的包装设计，包装的价值已经远远大于月饼本身的价值，消费者已经买的不是月饼而是包装。这样的包装就造成资源上的浪费，违背了包装的经济性、节约性成为了过度包装。包装设计的最终目的是服务产品，满足消费者的需求。商品包装的材料有很多种，现在最常用的包装材料主要有纸材、塑材、金属和玻璃。

（1）纸质材料在包装设计中应用非常广泛、普遍，因为它具有成本低、易成型、利于回收、适合批量生产。纸质材料可被塑造成各种形态也适用各种各样的加工方法，从而为设计师提供了更广泛的创作空间。

（2）塑料包装材料在包装设计中占有很大的比重。相比其它包装材料，塑料包装主要靠挤塑成型、注塑成型、吹塑成型等制成各种形状，具有成本低、易加工、可着色、质量轻等优点。但是塑料包装材料不耐高温，透气性差，更重要的是不易自然分解，回收成本高，容易对环境造成污染。

（3）金属包装材料为包装设计提供了更多的选择。金属材料能够为包装设计提升品牌档次，由于金属包装材料成本过高，不易回收，金属材料的用量较少。

（4）玻璃包装材料具有久远的历史，在现代包装设计中仍成为重要的包装材料。主要用于食品、饮料、酒类等包装设计中，其优点是可塑性高，易清洗，回收利用等。缺点是重量大，已破碎，不易运输等。但是玻璃材料包装仍成为人们生活当中不可少的包装形式。

综上所述，合理的包装结构的设计和包装材料的选择能够提升商品的设计内涵，也符合节约型社会和可持续发展的战略，现代包装设计是以生活为基础，以现代为导向的设计学科。包装结构的设计和材料的运用都是为了充分满足消费者对商品的物质与审美文化的需求心理，准确的传达商品信息，吸引消费，提高商品价值。包装设计要符合消费者的心理，物有所值而不是华而不实。实用、节约的包装设计成为现代包装设计中的重要内容，成为可持续发展的主流，合理的包装设计能够为现代社会做出应有的贡献。

参考文献：

[1][美]玛丽安·罗斯奈·克里姆切克，桑德拉·a·科拉索维克：《包装设计：品牌的塑造——从概念构思到货架展示》，出版发行：上海人民美术出版社。

[2]尹章伟，刘全香，马桃林等编：《包装概论》，出版发行：化学工业出版社教材出版中心。

[3]陆红阳，瑜湘龙，游力：《现代设计元素》，出版发行：广西美术出版社。

[4]苗红磊，周作好，李娜，宗林，袁朝辉：《现代包装设计》，出版发行：西南交通大学出版社。