包装设计基础知识
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绿色包装
绿色包装设计是以环境和资源为核心概念 的包装设计过程。 的包装设计过程。具体是指选用合适的绿色 包装材料，运用绿色工艺手段， 包装材料，运用绿色工艺手段，为包装商品 进行结构造型和美化装饰设计。 进行结构造型和美化装饰设计。 可回收利用， 材料要素 ：可回收利用，降解 外形要素 ：反对过度包装 技术要素
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包装设计的概念
包装设计即指选用合适的包装材料， 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧 妙的工艺手段， 妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构 造型和包装的美化装饰设计。 造型和包装的美化装饰设计。 包装的主要作用有二：其一是保护产品； 包装的主要作用有二：其一是保护产品；其 二是美化和宣传产品。 二是美化和宣传产品。
包装设计
包装的概念 包装设计的概念 包装设计的内容及方法
包装的概念
“包装”，用一定的材料把物品包裹起来， 包装” 用一定的材料把物品包裹起来， 包装 使其不受损坏， 使其不受损坏，并使用不同的方式美化包裹 外表。 外表。 包装是品牌理念、产品特性、 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综 合反映，它直接影响到消费者的购买欲。 合反映，它直接影响到消费者的购买欲。 品牌，增值） （品牌，增值） 包装的功能是保护商品、传达商品信息、 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方 便使用、方便运输、促进销售、 便使用、方便运输、促进销售、提高产品附 加值。包装作为一门综合性学科， 加值。包装作为一门综合性学科，具有商品 和艺术相结合的双重性。 和艺术相结合的双重性。 2
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包装设计的构思和表现手法
包装设计的三要素及包装产品的特点是我们 在进行包装设计构思的时候必须考虑的， 在进行包装设计构思的时候必须考虑的，所 有的设计应该在此基础上实施。 有的设计应该在此基础上实施。 表现重点，处理好商品、消费者、 表现重点，处理好商品、消费者、销售的三 者关系。 者关系。 表现手法：直接和间接 表现手法： 包装设计定位： 包装设计定位：商品品牌和产品定位
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包装设计的发展
在经济高速发展的今天， 在经济高速发展的今天，商品的包装已经成 为实现商品使用价值的手段.并且在生产 并且在生产、 为实现商品使用价值的手段 并且在生产、流 通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作 用是企业界、设计界关注的重要课题。 用是企业界、设计界关注的重要课题。 包装设计已经成为一门综合性学科， 包装设计已经成为一门综合性学科，在考虑 产品的商业性的同时， 产品的商业性的同时，又增加了商品的艺术 欣赏性， 欣赏性，同时包装设计的作用和类型也更加 多样化。 多样化。
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包装设计的构成要素
外形要素：外形要素就是商品包装示面的外形， 外形要素：外形要素就是商品包装示面的外形，包 括展示面的大小、尺寸和形状。 括展示面的大小、尺寸和形状。 构图要素 1． 商标设计 ． 2． 图形设计 ． 3． 色彩设计 ． 4． 文字设计 ． 材料要素： 材料要素：材料要素是商品包装所用材料表面的纹 理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。 理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利 用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包 装的最佳效果。 装的最佳效果。
包装的分类
按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、 按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装 品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、 品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五 金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程 按包装材料分：不同的商品， 与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。 与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包 金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、 装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑 料包装、棉麻包装、布包装等。 料包装、棉麻包装、布包装等。 按包装形状分：个包装（内包装或小包装）， ），陈列 按包装形状分：个包装（内包装或小包装），陈列 销售；中包装，保护商品，组装或套装；大包装， 销售；中包装，保护商品，组装或套装；大包装， 外包装或运输包装） （外包装或运输包装）
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包装设计的设计内容
包装与生产工艺方式的总体策划定位 销售包装设计的创新点定位于设计创意构思 包装材料的选择与设计 包装造型设计 包装结构设计 包装视觉传达设计 商品包装附加物设计 包装的防护技术应用处理 编制设计说明书
Байду номын сангаас
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包装展开图
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包装设计的内涵
功能性：安全、方便、保护、 功能性：安全、方便、保护、 方便 反应产品的精神文化思想： 反应产品的精神文化思想：产 品的特点、 品的特点、产品所面向的消费 者的状态、品牌及企业形象等。 者的状态、品牌及企业形象等。 地域、民族文化 地域、
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按产品性质分 1、销售包装 ：销售包装又称商业包装，可分为内销 销售包装又称商业包装， 、 包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。 包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包 装是直接面向消费的，因此，在设计时， 装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个 准确的定位（关于包装设计的定位， 准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细 介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方， 介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便 实用，而又能体现商品性。 实用，而又能体现商品性。 2、储运包装 ：储运包装，也就是以商品的储存或运 储运包装， 、 输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、 输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之 间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不 间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时， 是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、 是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、 时间与地点等，也就可以了。 时间与地点等，也就可以了。 3、特殊用品包装 ：如军用品 、
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绿色包装
绿色包装设计是以环境和资源为核心概念 的包装设计过程。 的包装设计过程。具体是指选用合适的绿色 包装材料，运用绿色工艺手段， 包装材料，运用绿色工艺手段，为包装商品 进行结构造型和美化装饰设计。 进行结构造型和美化装饰设计。 可回收利用， 材料要素 ：可回收利用，降解 外形要素 ：反对过度包装 技术要素
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包装设计的概念
包装设计即指选用合适的包装材料， 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧 妙的工艺手段， 妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构 造型和包装的美化装饰设计。 造型和包装的美化装饰设计。 包装的主要作用有二：其一是保护产品； 包装的主要作用有二：其一是保护产品；其 二是美化和宣传产品。 二是美化和宣传产品。
包装设计
包装的概念 包装设计的概念 包装设计的内容及方法
包装的概念
“包装”，用一定的材料把物品包裹起来， 包装” 用一定的材料把物品包裹起来， 包装 使其不受损坏， 使其不受损坏，并使用不同的方式美化包裹 外表。 外表。 包装是品牌理念、产品特性、 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综 合反映，它直接影响到消费者的购买欲。 合反映，它直接影响到消费者的购买欲。 品牌，增值） （品牌，增值） 包装的功能是保护商品、传达商品信息、 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方 便使用、方便运输、促进销售、 便使用、方便运输、促进销售、提高产品附 加值。包装作为一门综合性学科， 加值。包装作为一门综合性学科，具有商品 和艺术相结合的双重性。 和艺术相结合的双重性。 2
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包装设计的构思和表现手法
包装设计的三要素及包装产品的特点是我们 在进行包装设计构思的时候必须考虑的， 在进行包装设计构思的时候必须考虑的，所 有的设计应该在此基础上实施。 有的设计应该在此基础上实施。 表现重点，处理好商品、消费者、 表现重点，处理好商品、消费者、销售的三 者关系。 者关系。 表现手法：直接和间接 表现手法： 包装设计定位： 包装设计定位：商品品牌和产品定位
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包装设计的发展
在经济高速发展的今天， 在经济高速发展的今天，商品的包装已经成 为实现商品使用价值的手段.并且在生产 并且在生产、 为实现商品使用价值的手段 并且在生产、流 通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作 用是企业界、设计界关注的重要课题。 用是企业界、设计界关注的重要课题。 包装设计已经成为一门综合性学科， 包装设计已经成为一门综合性学科，在考虑 产品的商业性的同时， 产品的商业性的同时，又增加了商品的艺术 欣赏性， 欣赏性，同时包装设计的作用和类型也更加 多样化。 多样化。
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包装设计的构成要素
外形要素：外形要素就是商品包装示面的外形， 外形要素：外形要素就是商品包装示面的外形，包 括展示面的大小、尺寸和形状。 括展示面的大小、尺寸和形状。 构图要素 1． 商标设计 ． 2． 图形设计 ． 3． 色彩设计 ． 4． 文字设计 ． 材料要素： 材料要素：材料要素是商品包装所用材料表面的纹 理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。 理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利 用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包 装的最佳效果。 装的最佳效果。
包装的分类
按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、 按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装 品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、 品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五 金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程 按包装材料分：不同的商品， 与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。 与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包 金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、 装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑 料包装、棉麻包装、布包装等。 料包装、棉麻包装、布包装等。 按包装形状分：个包装（内包装或小包装）， ），陈列 按包装形状分：个包装（内包装或小包装），陈列 销售；中包装，保护商品，组装或套装；大包装， 销售；中包装，保护商品，组装或套装；大包装， 外包装或运输包装） （外包装或运输包装）
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包装设计的设计内容
包装与生产工艺方式的总体策划定位 销售包装设计的创新点定位于设计创意构思 包装材料的选择与设计 包装造型设计 包装结构设计 包装视觉传达设计 商品包装附加物设计 包装的防护技术应用处理 编制设计说明书
Байду номын сангаас
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包装展开图
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包装设计的内涵
功能性：安全、方便、保护、 功能性：安全、方便、保护、 方便 反应产品的精神文化思想： 反应产品的精神文化思想：产 品的特点、 品的特点、产品所面向的消费 者的状态、品牌及企业形象等。 者的状态、品牌及企业形象等。 地域、民族文化 地域、
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按产品性质分 1、销售包装 ：销售包装又称商业包装，可分为内销 销售包装又称商业包装， 、 包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。 包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包 装是直接面向消费的，因此，在设计时， 装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个 准确的定位（关于包装设计的定位， 准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细 介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方， 介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便 实用，而又能体现商品性。 实用，而又能体现商品性。 2、储运包装 ：储运包装，也就是以商品的储存或运 储运包装， 、 输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、 输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之 间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不 间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时， 是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、 是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、 时间与地点等，也就可以了。 时间与地点等，也就可以了。 3、特殊用品包装 ：如军用品 、