包装设计基础知识PPT(48张)
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包装设计流程培训PPT(共 91张)
2.市场调研的内容
(1).目标市场调研
目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层 次以及预想与实际之间差异性的调研。其中， 消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、 宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需 要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力 或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从 大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、 民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、 超市、普通商场等。
五、了解产品的相关经费
向委托人了解到他们的预算。设计公司可针对 设计的每一个阶段确定费用，包括照片式或插 画式的原创图像的制作、印刷成本以及其他成 本。或者以小时或天数为单位计算费用，也可 以就整个设计项目确定一笔固定数目的费用， 设计师在委托人的报价内进行设计。
六、进行市场调研
1.市场调研的方法 调查的方法分为直接调查与间接调查。直 接调查有设计者站卖场，开调查会，特别 专访等形式，通过该方法可以获得一线材 料，间接调查是通过营业员、供销人员、 调查表获得所需情况与信息。
(3)包装结构的设计 应准备出具体的结构图，以便于包装展开设计的 实施。除此以外，产品商标、企业标识、相关符 号等也应提前准备完成。
2.草图 ① 草图是主要表现产品包装主画面的构图。 草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的 形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。 虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素， 但也要大致画出所用字体及图像的特征。
6.产品纪念定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有 纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量 版、纪念版等做的特殊的产品。
7.产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将 同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标 消费者。
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装设计(重点)ppt课件
包装设计的内容
包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式， 突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、 文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功 能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构 的具体考虑而进行的设计。
33
版面设计
根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要素 合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。
版面设计要求 突出主题、主次结合。 合理地运用形式美。
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34
三、包装结构与造型设计
包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能 和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具 体考虑而进行的设计。
系列化
目的是使包装形态多样化，可以是： 色相系列——将各种色相并列在同一种商品包装上； 明度系列——色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上； 纯度系列——色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上； 交叉系列——以上三者相互交叉。
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照片、插图的运用
照片运用技巧
突出主体形象； 注意陪衬； 讲究用光计较； 照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。
礼品组合包装 心理组合包装
使用组合包装 套装组合包装
完整版PPT课件
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6、系列化： 对同一商品在产品形态、品名、色彩、形体、材料、组合方式上，
做出不一般的包装处理，形成系列。 品名系列（同一产品品名不同，构成品名系列包装） 色彩系列（同一产品，使用不同的包装装潢色彩，多用于化妆品、
儿童玩具、糖果等产品的包装） 形态系列（同一产品的包装形态多样化，包括品名、形体、容器、
包装设计基础知识篇优选PPT
并图通趋过 势各。种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 并它通担过 负各着种对手商段品，的如信位息置传、达角和度宣、传比、例美、化排商列品、的距重离任、。重心、深度等方面来突出这一主要形象。
它并担通负 过着各对种商手品段的，信如息位传置达、和角宣度传、、比美例化、商排品列的、重距任离。、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
成一种大的构图趋势。 在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效
果。 第五章 包装装潢设计构图
2.突出主题
由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。
包装设计基础知识篇
主讲:
第五章 包装装潢设计构图
一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善
设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
二段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
在包装画面诸要素的整体安排中，主要部 并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 并它通担过 负各着种对手商段品，的如信位息置传、达角和度宣、传比、例美、化排商列品、的距重离任、。重心、深度等方面来突出这一主要形象。
它并担通负 过着各对种商手品段的，信如息位传置达、和角宣度传、、比美例化、商排品列的、重距任离。、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
成一种大的构图趋势。 在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效
果。 第五章 包装装潢设计构图
2.突出主题
由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。
包装设计基础知识篇
主讲:
第五章 包装装潢设计构图
一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善
设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
二段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
在包装画面诸要素的整体安排中，主要部 并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
系列包装设计培训课件)
设计实践与操作指导
设计任务布置
根据所学知识，设计一款针对特定目标市场的包 装。
设计过程指导
提供设计思路、草图绘制、正稿制作等环节的指 导。
设计作品点评
对学生的设计作品进行点评，指出优缺点及改进 方向。
学生作品展示与点评
1 2
学生作品展示
挑选部分优秀学生作品进行展示。
点评与互动
组织学生进行互评，老师进行总结性点评。
包装作为与消费者直接接触的媒介，对于塑造和 传达品牌形象具有重要作用。
03 品牌形象与包装设计的统一性
确保包装设计与品牌形象的统一，有助于强化品 牌识别度，提升品牌价值。
品牌定位与包装设计策略
根据品牌定位制定包装设计策略
01
根据目标市场、品牌定位和消费者需求，制定相应的包装设计
策略。
突出品牌核心价值
利用废纸回收制成的纸张 ，减少森林砍伐和环境污 染。
竹材包装
竹子生长周期短，可快速 再生，是理想的可再生材 料。
植物纤维包装
利用农作物废弃物制成的 包装材料，如玉米塑料等 。
环保与可持续性在包装设计中的发展趋势
循环经济
推动包装废弃物的回收再利用， 实现循环经济。
绿色设计
强调简约、实用、环保的设计理念 ，减少不必要的包装和材料。
较高。
丝网印刷
使用丝网状的网版进 行印刷，印刷适应性 强，可在各种不同 的材料上进行印刷。
包装制作流程与设备
制版阶段
根据设计稿制作印刷版，包括 凸版、平版、凹版和丝网版等 。
加工阶段
对印刷好的包装进行表面处理 、切割、折叠、成型等加工， 使其成为最终的产品。
设计阶段
根据产品特点和市场需求进行 包装设计，确定包装的形状、 尺寸、颜色等。
包装盒的设计PPT课件
4、人性化设计满足人的更高层次需求
在市场竞争日趋激烈的今天，消费者要求商 品不仅具有多种使用功能、携带方便、适应 各种消费群体等，还要在设计中体现更多的 人文关怀。真正做到人与物的和谐统一。设 计师通过对包装功能的开发和挖掘，在日臻 完善的产品中注入人性化设计元素，使人感 到亲切温馨。整个设计过程强调与消费者的 情感交流与沟通。处处体现对消费者的关怀 。“为人而设计”不再是一句空洞的口号，而 是深深扎根于设计师的心中。
开启方式
• 1)帽盖式:一般由盒底和盒盖两部 分组成,这两部分或者粘连,或者分 离,由盒盖将盒底完全扣合.帽盖式 纸盒的制作方法比较直观\简单,应 用也比较广泛。
• (2)抽屉式:根据抽屉的结构而设计的一种样 式,采用抽拉的方式打开或关闭纸盒,火柴盒 就是一种典型的抽屉式纸盒.
• (3)摇盖式:一种最常用的纸盒包装方法,盖子 和纸盒连接为一体,盒盖的封口可以有多种 变化
3、人性化设计更加追求商品的审美性和 趣味性
随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变 ，消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获 得一种精神上的满足。因此包装设计必须不断求 新求变。以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目 光，满足现代人追求轻松、愉悦的消费心理。例 如在水果包装中，针对消费者买新吃鲜、量少次 多的特点。一些经销商把不同形状、不同颜色的 水果进行组合包装。圆圆的绿色苹果、弯月形的 黄色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把它们 摆放在一个透明材料的小箱中。在超市的货架上 五颜六色、形状各异的时令水果令人赏心悦目， 能够吸引人们的目光。消费者很愿意接受这种多 口味、多品种的小包装。
2、设计师对人类生存环境的关注
当人们陶醉于工业革命为包装行业所带来的各项技术成果的时候，环 境污染问题也悄悄走进了我们。人们开始意识到各种包装废弃物对大 气、水源、土壤等造成的污染。在这种形势下保护生态环境、倡导绿 色包装设计的理念开始传播。设计师致力于人与自然环境的和谐统一， 注重人性化设计和环境保护意识。使包装产品从原料选用、生产制造， 再到产品的使用、回收，每一个环节都要紧密联系节源、高效、无害 进行。开发、研制和选择绿色包装材料是绿色包装迈出的第一步。纸、 木、竹、麻等天然材料，色泽淡雅柔和，具有天然材质美。用它们做 包装材料能够赋予包装作品以生命力，拉近了人与自然的距离，令人 感到亲切自然。例如日本传统米酒包装设计，设计师独具匠心，充分 考虑人们崇尚自然、反扑归真的心理感受，采用天然麻织物包在陶器 外面，然后用草绳捆扎。这样不但能取得良好的视觉效果，还能体现 出绿色包装设计的文化内涵。作品中清新朴实的风格，更能传递出产 品百年陈酿、历史悠久的特性和人性化的设计理念。
包装设计.完整彩ppt课件
.
5．“石门家族”式的包 装，要将其重点体现在 包装的主要展销面。凡 一家企业生产的或以同 一品牌商标生产的商品， 不管品种、规格、包装 的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采 用同一格局，甚至同一 个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知 产品系何家品牌。
.
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（2）构图技巧的远近对比，在包装图案的设计中，应分别为 近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼
的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包 装图案中要表达的最重要的内容，依次才是第二视线，也叫中 景，再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于 中景）再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明， 企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼 顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依 次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计师在创作画面 之前，就产先应该弄 明白所诉求的主题， 营造一个众星托月， 鹤立鸡群的氛围。从 而使包装设计的画面 象强大的磁力紧紧地 把销营者的视线拉过 来。
色彩无处不在，有了色世界才是五彩缤纷。“色界”
.
包装在高级汉语大词典如何定义？
1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品 时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中包装的定义？
“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采 用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版 本的教材中，也有对包装 定义为：“为了保证商品的 原有状及质量在运输、流 动、交易、贮存及使用时 不受到损害和影响，而对 商品所采取的一系列技 术手段叫包装。”
1,形式与内容要表里如一，主体鲜明，一看包装即可知晓商 品本身。
5．“石门家族”式的包 装，要将其重点体现在 包装的主要展销面。凡 一家企业生产的或以同 一品牌商标生产的商品， 不管品种、规格、包装 的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采 用同一格局，甚至同一 个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知 产品系何家品牌。
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（2）构图技巧的远近对比，在包装图案的设计中，应分别为 近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼
的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包 装图案中要表达的最重要的内容，依次才是第二视线，也叫中 景，再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于 中景）再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明， 企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼 顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依 次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计师在创作画面 之前，就产先应该弄 明白所诉求的主题， 营造一个众星托月， 鹤立鸡群的氛围。从 而使包装设计的画面 象强大的磁力紧紧地 把销营者的视线拉过 来。
色彩无处不在，有了色世界才是五彩缤纷。“色界”
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包装在高级汉语大词典如何定义？
1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品 时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中包装的定义？
“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采 用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版 本的教材中，也有对包装 定义为：“为了保证商品的 原有状及质量在运输、流 动、交易、贮存及使用时 不受到损害和影响，而对 商品所采取的一系列技 术手段叫包装。”
1,形式与内容要表里如一，主体鲜明，一看包装即可知晓商 品本身。
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
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最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
51
最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
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材料的应用
包装设计幻灯片课件
包装设计幻灯片课件Free template from .brainybetty 包装设计第一章包装概述第一节包装的产生及发展各色商品以有形的手段传达出一种无形的吸引力――这就是包装设计的魅力。
现代包装也是在一定的历史基础上，由当代的需要与条件所造就的。
第一章包装概述一、包装的产生：自然包装人工包装：（见《产品包装设计》P14-18）第一章包装概述古人在长期的生活与劳动中为了贮藏水而用土烧制了缸和壶；为了存放谷物而用竹子编制了篮子、笼子。
随着产业的发展，为了方便物品的远销而用稻草制作了装米的草袋和装酒的竹桶等等。
（见《产品包装设计》P15 图2－1）第一章包装概述约在殷商时期，随着酿酒业的兴起，陶器、青铜器成为主要容器。
到了战国和古希腊的罗马时期，有了木器包装。
第一章包装概述第一章包装概述远古时代的包装及近代的一些民间包装形式，大多经济实惠，拙中见巧，具有浓郁的乡土人情和民族气息，充分展现了劳动人民的聪明才智。
如：无锡面筋篓、鸡蛋包装、粽子包装、蛤蜊油等等。
其中不少形式沿革至今，仍焕发着特有的生命力。
第一章包装概述第一章包装概述第一章包装概述二、包装的发展：（见《产品包装设计》P16－24）第一章包装概述产业的发达，促使产品的远销，包装便不再仅以包裹物品为目的，而且要起到运输、保管、销售效果、使用与废弃的方便等功效，故在材料、形式、装潢等多方面都有了新的发展，包装成为了商品流通中的一个不可缺少的环节，成为了市场竞争的有利武器。
第一章包装概述在商品经济面向全球市场转变的今天，包装与商品已融为一体，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里，正日益发挥着极其重要的作用。
按现代市场观念来看，一个公司在销售上是否能够击败竞争者而取得成功，不但取决于产品本身、广告、销售策略等，而且也取决于包装。
第一章包装概述细审我国近些年经济发展的情况和未来趋势，以前有一流产品、二流包装、三流销售之说。
包装设计ppt课件
精选ppt课件
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古代包装材料
1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造 型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用 麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装， 经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器 的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明 显的提高。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军 用包装。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包 装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品 包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包 装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉 状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
精选ppt课件
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2、经济要求 包装容器设计要注意与经济成本的关系，使设计
的容器与商品销售价格相匹配，要以设计的合理性来 减少生产、流通中的破损和浪费。
3、美感要求 在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工 艺的美感充分体现于容器造型本身。 4、生产技术要求 必须了解包装容器制作的工艺流程以及特点要求， 使设计适合工艺生产。 5、创造性要求 设计具备独特的风格、便利的功能、和新颖的容 器造型。
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二、作用
造型是包装容器设计中不可缺少的重要构成部分与前提。 1、造型是为产品的功能服务，优美的包装造型
有利于强化包装的实用与方便功能，美化产品，吸引 消费者，促进商品的销售。
2、包装造型是包装装潢的载体，优美的造型为 包装的视觉传达设计奠定了良好的基础，可以说包装 造型在整个包装设计体系中占有重要的位置，是优秀 包装设计的关键所在。
精选ppt课件
包装设计教程PPT幻灯片课件
■包装版面分割增强 了包装的设计性，产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼，众多的 信息堆砌在版面上，显 得松散缺乏设计感。 30
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象二包装的文字形象设计几乎每款包装设计都离不开字体设计它在包装设计中可占到4080的比重一些成功的包装关键就在于字体设计字体设计的好坏直接影响到包装设计效果
装饰设计艺术概述
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
包装设计概述 ppt课件
他对植物的果壳很感兴趣。比如豌豆的豆夹的造型，非常“经济”与合理 的结构。橙子的表皮柔软具有弹性，并且有很好的适合性，构成了一层外 保护壳，而内部的分瓣将果汁紧紧地包裹，“整合”为一体——整个包装 结构紧凑、轻盈。樱桃果子以它们装潢美丽的外观，甜蜜的果实吸引着鸟 类，将其带到四方，传种接代。豌豆豆夹的结构和人们装鸡蛋的包装有着 异曲同工的直接联系。大气层能够很好的保护着地球生物。
包装设计是对商品的容器或结构外观进行的设计，从而提高商品的附加价值，激发 消费者购买欲，最终影响消费者的观念及行为。
包装的基本职能是：1，保护商品2，促进商品的销售
从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计 等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。
从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不 易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念； “装”指事物的修 饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更 漂亮20，20这/12是/2 美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有9 效地融为一体。
Nike 1World AF1的鞋盒
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3，绿色包装
工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受 到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强，越来 越意识到环境问题的迫切性与绿色商业包装的重要性。现代商业包装设计是尊重环境 的设计，在商业包装材料的选用上，尽量减少原材料的消耗：提高包装的重复使用率， 减少商业包装对环境的不利影响。
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掌握独立包装和系列包装的设计要点，完 成整体的包装设计；
把握民族风格的特征，及与现代包装设计 的结合；
对包装材料、造型、平面设计要素的整体 把握，进行立体设计表现。
一、设计方案
1、设计方案的表现方法： 设计草稿的表现包括实物效果表现和结构
表现，通常采用手绘的方式进行简单的表 现，既方便又快捷，根据设计构想，同时 可以从多个角度入手进行不同效果的表现， 对于构想中不完善的地方进进一步的修 饰。
具有中华民族传统的风格特点。同时在现 代社会中也需要体现出现代特色，具有一 定的国际性，采用现代设计语言去体现。 由于超市自选的特点，需要在展面上重点 突出”银鹭“的品牌名称和品种，与其他 品牌产生明显的对比，也可以使消费者容 易区分。可以考虑使用企业吉祥物，形象 生动，又能够一定程度上成为企业形象的 代言人。
2、设计要求：
改变过去在货架上陈列时消费者分不清是 银鹭系列产品的状况。七个产品的包装要 成系列化，并且一看就知道是银鹭八宝粥 的系列产品。
二、市场调研
1、公司性质： 厦门银鹭食品有限公司位于首批全国乡镇企业科
技园区——厦门银鹭高科技园区，是福建省乃至 全国最大的食品饮料基地之一，系全国罐头工业 十强企业，福建省重点扶持成长型企业、福建省 和厦门市农业产业重点龙头企业，“银鹭”于 2004年被国家商标总局认定为“中国驰名商标”。 经营类别：集团以食品饮料生产为支柱，涉及果 蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品加
第10章 包装设计
包装设计概述 项目准备阶段 项目设计阶段 各类包装实例欣赏
10.1包装设计概述
要求：掌握包装设计的基础知识 知识点： 包装的基础知识； 包装发展的脉络； 包装设计的流程； 包装设计的特征； 技能点： 掌握纸包装机构设计的要点，准确进行管式、盘
另外，虽然愿包装能够体现出产品是八 宝粥，但是很难分清产品品种，如桂圆揶 果八宝粥没有体现出桂圆揶果，桂圆银耳 没有体现出桂圆银耳。此外，包装缺乏个 性，在货架上与其他竞争者没有区别。
4、目标消费群体： 年龄段：男女老少皆宜； 收入水平：价位不高，普通大众都能承受；
生活方式：适合单身族和流动人员，尤其 是年轻人；
购买用途：用于个人食用或成箱购买作为 逢年过节走亲访友的普通礼品。
三、设计定位与构思
1、原有包装的衔接： 继续保留原有包装中能够很好地体现产品内 容的特点，继续强化、突出产品的品种。 可在产品名称的文字处理上做文章，使其 醒目突出，消费者可以迅速获取产品品种 的信息。
2、风格确定： 八宝粥是中国传统食品，设计风格上强条 民族特色，从字体的选择、图形的运用上
式纸盒的结构设计
一、了解包装
1、什么是包装 包装是商品的服装； 包装是商品的名片； 包装是保护商品的卫士； 包装是无声的推销员；
2、包装的分类 内包装； 外包装； 大包装。
二、包装设计的发展脉络
1、实用与装饰完美结合的容器； 2、包装促销功能的体现； 3、日新月异的现代包装；
三、优秀包装设计的特征
10.3 项目设计阶段
要求： 掌握包装设计项目的设计阶段 知识点： 设计方案的表现方法； 包装造型设计要素和平面设计要素的表现； 系列包装和民族风格包装的设计要点； 对包装材料、造型、平面设计要素的整体把握，
进行立体设计表现。
技能点：
采用相关软件，进行包装效果图表现
重点和难点：
3、原有包装的特点
优点`：具有浓厚的喜庆气氛，适合节庆及 送礼等消费特点；包装对产品内容的体现 较好，一看就知道是八宝粥；包装采用实 物粥的图片，直观明了，比较诱人。
缺点：单品关联性太低，整体系列感不强； 在货架上陈列时消费者分不清是银鹭的系 列产品，导致在华南国际调查中，消费者 认为：银鹭的产品品种太少！
科研开发、屋业管理、事业投资等多种产 业领域。
销售渠道：传统批发的方式及各大超市自 选。
销售范围：在山东、北京、天津、山西、 河北、东北、江苏、浙江等华北及华东区 域销售较好。
2、产品特点：
“银鹭”八宝粥产品系列以其高品质赢得 消费者的青睐，目前产销量稳居全国前列。
“银鹭”八宝粥系列作为集团的主打产品， 为2004年“银鹭”荣获“中国驰名商标” 立下了汗马功劳。银鹭八宝粥先后荣获 “福建省名牌产品”、“福建省乡镇企业 名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌” 等多项荣誉，具有“中华粥王”的美誉。
要求：掌握包装设计的准备阶段 知识点： 市场调研的内容和方法； 包装设计的定位与构思方法； 重点和难点： 根据设计要求进行包装设计定位
一、任务说明
银鹭有限公司包装设计 1、设计内容： 对银鹭八宝粥原右包装进行重新定位设计，这是一组
系列产品。共右以下六种： 银鹭桂圆帘子八宝粥370G（突出桂圆、莲子） 银鹭桂圆八宝粥370G（突出桂圆） 银鹭桂圆揶果八宝粥370G（突出桂圆、揶果） 银鹭无糖莲子八宝粥360G（突出无糖、莲子） 银鹭新新人类八宝粥370G（针对打工一族） 银鹭桂圆银耳八宝粥370G（突出桂圆、银耳）
3、色彩的选择：
八宝粥是食品，”红色、明黄、棕色“是 食
品行业惯用色。但是经过调研，我们发现 一般八宝粥的包装用红色的居多，在货架 上很难区分，可以考虑其他的颜色，可适 当打破食品色的局限。
4、系列化的体现：
为了使八宝粥的包装更具有系列性和分 量感，各个包装同类设计要素使用相同处 理方法，采用相同的版面编排方式统一起 来。同时为了显示个体的个性，颜色上可 以根据不同的品种进行区别，这样做到变 化中统一，统一中有个性。
1、准确性； 2、美感； 3、经济性； 4、时代感； 5、独特性；
四、包装设计的构成要素
1、造型要素： 包装材料：纸、塑料、玻璃、金属； 纸包装结构： 2、平面设计要素：
五、包装设计流程
1、项目准备阶段 2、项目设计阶段； 3、项目制作阶段； 4、项目评价阶段
10.2 项目准备阶段
把握民族风格的特征，及与现代包装设计 的结合；
对包装材料、造型、平面设计要素的整体 把握，进行立体设计表现。
一、设计方案
1、设计方案的表现方法： 设计草稿的表现包括实物效果表现和结构
表现，通常采用手绘的方式进行简单的表 现，既方便又快捷，根据设计构想，同时 可以从多个角度入手进行不同效果的表现， 对于构想中不完善的地方进进一步的修 饰。
具有中华民族传统的风格特点。同时在现 代社会中也需要体现出现代特色，具有一 定的国际性，采用现代设计语言去体现。 由于超市自选的特点，需要在展面上重点 突出”银鹭“的品牌名称和品种，与其他 品牌产生明显的对比，也可以使消费者容 易区分。可以考虑使用企业吉祥物，形象 生动，又能够一定程度上成为企业形象的 代言人。
2、设计要求：
改变过去在货架上陈列时消费者分不清是 银鹭系列产品的状况。七个产品的包装要 成系列化，并且一看就知道是银鹭八宝粥 的系列产品。
二、市场调研
1、公司性质： 厦门银鹭食品有限公司位于首批全国乡镇企业科
技园区——厦门银鹭高科技园区，是福建省乃至 全国最大的食品饮料基地之一，系全国罐头工业 十强企业，福建省重点扶持成长型企业、福建省 和厦门市农业产业重点龙头企业，“银鹭”于 2004年被国家商标总局认定为“中国驰名商标”。 经营类别：集团以食品饮料生产为支柱，涉及果 蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品加
第10章 包装设计
包装设计概述 项目准备阶段 项目设计阶段 各类包装实例欣赏
10.1包装设计概述
要求：掌握包装设计的基础知识 知识点： 包装的基础知识； 包装发展的脉络； 包装设计的流程； 包装设计的特征； 技能点： 掌握纸包装机构设计的要点，准确进行管式、盘
另外，虽然愿包装能够体现出产品是八 宝粥，但是很难分清产品品种，如桂圆揶 果八宝粥没有体现出桂圆揶果，桂圆银耳 没有体现出桂圆银耳。此外，包装缺乏个 性，在货架上与其他竞争者没有区别。
4、目标消费群体： 年龄段：男女老少皆宜； 收入水平：价位不高，普通大众都能承受；
生活方式：适合单身族和流动人员，尤其 是年轻人；
购买用途：用于个人食用或成箱购买作为 逢年过节走亲访友的普通礼品。
三、设计定位与构思
1、原有包装的衔接： 继续保留原有包装中能够很好地体现产品内 容的特点，继续强化、突出产品的品种。 可在产品名称的文字处理上做文章，使其 醒目突出，消费者可以迅速获取产品品种 的信息。
2、风格确定： 八宝粥是中国传统食品，设计风格上强条 民族特色，从字体的选择、图形的运用上
式纸盒的结构设计
一、了解包装
1、什么是包装 包装是商品的服装； 包装是商品的名片； 包装是保护商品的卫士； 包装是无声的推销员；
2、包装的分类 内包装； 外包装； 大包装。
二、包装设计的发展脉络
1、实用与装饰完美结合的容器； 2、包装促销功能的体现； 3、日新月异的现代包装；
三、优秀包装设计的特征
10.3 项目设计阶段
要求： 掌握包装设计项目的设计阶段 知识点： 设计方案的表现方法； 包装造型设计要素和平面设计要素的表现； 系列包装和民族风格包装的设计要点； 对包装材料、造型、平面设计要素的整体把握，
进行立体设计表现。
技能点：
采用相关软件，进行包装效果图表现
重点和难点：
3、原有包装的特点
优点`：具有浓厚的喜庆气氛，适合节庆及 送礼等消费特点；包装对产品内容的体现 较好，一看就知道是八宝粥；包装采用实 物粥的图片，直观明了，比较诱人。
缺点：单品关联性太低，整体系列感不强； 在货架上陈列时消费者分不清是银鹭的系 列产品，导致在华南国际调查中，消费者 认为：银鹭的产品品种太少！
科研开发、屋业管理、事业投资等多种产 业领域。
销售渠道：传统批发的方式及各大超市自 选。
销售范围：在山东、北京、天津、山西、 河北、东北、江苏、浙江等华北及华东区 域销售较好。
2、产品特点：
“银鹭”八宝粥产品系列以其高品质赢得 消费者的青睐，目前产销量稳居全国前列。
“银鹭”八宝粥系列作为集团的主打产品， 为2004年“银鹭”荣获“中国驰名商标” 立下了汗马功劳。银鹭八宝粥先后荣获 “福建省名牌产品”、“福建省乡镇企业 名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌” 等多项荣誉，具有“中华粥王”的美誉。
要求：掌握包装设计的准备阶段 知识点： 市场调研的内容和方法； 包装设计的定位与构思方法； 重点和难点： 根据设计要求进行包装设计定位
一、任务说明
银鹭有限公司包装设计 1、设计内容： 对银鹭八宝粥原右包装进行重新定位设计，这是一组
系列产品。共右以下六种： 银鹭桂圆帘子八宝粥370G（突出桂圆、莲子） 银鹭桂圆八宝粥370G（突出桂圆） 银鹭桂圆揶果八宝粥370G（突出桂圆、揶果） 银鹭无糖莲子八宝粥360G（突出无糖、莲子） 银鹭新新人类八宝粥370G（针对打工一族） 银鹭桂圆银耳八宝粥370G（突出桂圆、银耳）
3、色彩的选择：
八宝粥是食品，”红色、明黄、棕色“是 食
品行业惯用色。但是经过调研，我们发现 一般八宝粥的包装用红色的居多，在货架 上很难区分，可以考虑其他的颜色，可适 当打破食品色的局限。
4、系列化的体现：
为了使八宝粥的包装更具有系列性和分 量感，各个包装同类设计要素使用相同处 理方法，采用相同的版面编排方式统一起 来。同时为了显示个体的个性，颜色上可 以根据不同的品种进行区别，这样做到变 化中统一，统一中有个性。
1、准确性； 2、美感； 3、经济性； 4、时代感； 5、独特性；
四、包装设计的构成要素
1、造型要素： 包装材料：纸、塑料、玻璃、金属； 纸包装结构： 2、平面设计要素：
五、包装设计流程
1、项目准备阶段 2、项目设计阶段； 3、项目制作阶段； 4、项目评价阶段
10.2 项目准备阶段