包装设计基础知识ppt课件
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《包装设计》教学课件(全)
第二节 现代包装的概念及发展
条形码在20世纪70年代出现的，美国加快了超市 中退款速度，有助于零售商对于护持如保修有效控制 。微电子时代体现着精湛小巧，设计越来越简明简洁 明快而丰富，是这个时代，有些设计家甚至开始探索 非形式主义的减少主义设计方式，自20世纪80年代开 始到20世纪90年代，包装设计则更加注意企业形象的 表现为企业产品服务。由于同一企业的产品越来越同 一化，在设计上便采取了理性主义方式，这几乎成为 20世纪90年代一个非常突出的趋向，环保意识在进入 20世纪90年代以后得到了人们异乎寻常的重视，崇尚 自然原始健康的观念深入人心。
随着时代和科技的发展，包装开始多元化发展，如今，包装已经完全融入了一个公 司内部无所不包的品牌战略。包装设计师们与品牌打交道的历史由来已久，因此，在 公司内部团结协作的过程中，他们扮演着举足轻重的角色。包装设计师不仅需要对视 觉传达和结构设计了解了，如执掌而且还要涉猎营销、财务、时社会学、心理学装潢设计的历史沿革与发展
第一节手工业时代的包装设计
手工业时代是指在工业革命之前，人们依靠手工劳动进行工业生产和生活用品生产 的活动。手工业时代主要人们自产自销，主要是为消费者服务的流通和为买主或工厂 进行加工的两种运作方式。后来发展为资本主义简单协作的手工业作坊和工场手工业 。手工业时代的包装材料简单，多为玻璃、纸质、铁质等材料，纸质包装最为常见。 中国手工业历史久、行业多、分布广，在国民经济中占有重要地位。1949年以后，手 工业者走上了社会主义合作化道路，并逐步纳入了现代化的轨道。
从20世纪60年代起，尤其那些户外商品的包装上都附加了一个短句清洁处理，比 如炸薯片的包装纸、糖果包装和饮料罐。进入80年代后环保性短句被附加包上，例如 对危险说不、拒绝毒品。从整个社会意义上讲，人们越来越关注食品中的原料成分， 要求成本厂家在包装上注明特性原料成分和比例，厂家还应标出蛋白质化合物脂肪纤 维素的含量，并且明确标明卡路里数量。在80年代以后，这类说明文字铺天盖地。
包装设计(重点)ppt课件
包装设计的内容
包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式， 突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、 文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功 能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构 的具体考虑而进行的设计。
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版面设计
根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要素 合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。
版面设计要求 突出主题、主次结合。 合理地运用形式美。
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三、包装结构与造型设计
包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能 和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具 体考虑而进行的设计。
系列化
目的是使包装形态多样化，可以是： 色相系列——将各种色相并列在同一种商品包装上； 明度系列——色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上； 纯度系列——色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上； 交叉系列——以上三者相互交叉。
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照片、插图的运用
照片运用技巧
突出主体形象； 注意陪衬； 讲究用光计较； 照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。
礼品组合包装 心理组合包装
使用组合包装 套装组合包装
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6、系列化： 对同一商品在产品形态、品名、色彩、形体、材料、组合方式上，
做出不一般的包装处理，形成系列。 品名系列（同一产品品名不同，构成品名系列包装） 色彩系列（同一产品，使用不同的包装装潢色彩，多用于化妆品、
儿童玩具、糖果等产品的包装） 形态系列（同一产品的包装形态多样化，包括品名、形体、容器、
包装设计基础知识篇优选PPT
并图通趋过 势各。种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 并它通担过 负各着种对手商段品，的如信位息置传、达角和度宣、传比、例美、化排商列品、的距重离任、。重心、深度等方面来突出这一主要形象。
它并担通负 过着各对种商手品段的，信如息位传置达、和角宣度传、、比美例化、商排品列的、重距任离。、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
成一种大的构图趋势。 在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效
果。 第五章 包装装潢设计构图
2.突出主题
由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。
包装设计基础知识篇
主讲:
第五章 包装装潢设计构图
一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善
设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
二段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
在包装画面诸要素的整体安排中，主要部 并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 并它通担过 负各着种对手商段品，的如信位息置传、达角和度宣、传比、例美、化排商列品、的距重离任、。重心、深度等方面来突出这一主要形象。
它并担通负 过着各对种商手品段的，信如息位传置达、和角宣度传、、比美例化、商排品列的、重距任离。、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
成一种大的构图趋势。 在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效
果。 第五章 包装装潢设计构图
2.突出主题
由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。
包装设计基础知识篇
主讲:
第五章 包装装潢设计构图
一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善
设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
二段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
在包装画面诸要素的整体安排中，主要部 并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
包装设计ppt课件
日本包装工业规格JIS为包装下的是：使用适当的材料、容器 等技术，便于物品的运输，保护物品的价值，保持物品原有的形 态的形式。
美国包装学会对包装的定义：符合产品之需求，依最佳之成 本，便于货物之传送、流通、交易、存储与贩卖，而实施的统筹 整体系统的准备工作。
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9
英国对此的定义是：为货物的存储、运输、销售 所技术、艺术上的准备工作。
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包 装。
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗 式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和 礼品式包装等。
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5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装 和运销两用包装。
6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包 装。
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一、包装设计的基本概念
1. 什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的， 将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术 和能力。
2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。
（1）包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料 制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体， 是一种实用性的立体设计和艺术创造。
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第三节 包装发展史
包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长的演 变和发展过程。包装发展的历史，大致可分为原始 包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个 基本阶段。其中古代包装和近代包装又可统称为传 统包装。
包装的发展史： 原始包装的萌芽
古代包装
近代包装
现代包装 完整最新ppt
美国包装学会对包装的定义：符合产品之需求，依最佳之成 本，便于货物之传送、流通、交易、存储与贩卖，而实施的统筹 整体系统的准备工作。
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英国对此的定义是：为货物的存储、运输、销售 所技术、艺术上的准备工作。
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包 装。
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗 式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和 礼品式包装等。
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5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装 和运销两用包装。
6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包 装。
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一、包装设计的基本概念
1. 什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的， 将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术 和能力。
2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。
（1）包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料 制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体， 是一种实用性的立体设计和艺术创造。
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第三节 包装发展史
包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长的演 变和发展过程。包装发展的历史，大致可分为原始 包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个 基本阶段。其中古代包装和近代包装又可统称为传 统包装。
包装的发展史： 原始包装的萌芽
古代包装
近代包装
现代包装 完整最新ppt
包装设计概论PPT课件
二、定位决策
设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费 者。
1. 品牌定位 2. 产品定位 3. 消费者定位
①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产 品和需要让消费者直接见面的产品。
②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形 与产品内容直接有关的产品。
③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具 体形象的产品。
④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产 生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。
⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有 良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。
⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。 ⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者
了解具体用途的产品。 ⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。 ⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗
密切相关的产品。 ⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内
二、设计表现
1．立体造型 容器造型、盒形设计
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、 杯、盆、袋等；
从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、 塑料、纸、木、复合材料等；
从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、 收缩、贴体、 组合等；
包装设计教程PPT幻灯片课件
■包装版面分割增强 了包装的设计性，产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼，众多的 信息堆砌在版面上，显 得松散缺乏设计感。 30
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象二包装的文字形象设计几乎每款包装设计都离不开字体设计它在包装设计中可占到4080的比重一些成功的包装关键就在于字体设计字体设计的好坏直接影响到包装设计效果
装饰设计艺术概述
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
包装设计.完整彩ppt课件
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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精选ppt课件
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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精选ppt课件
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
包装的基本常识ppt课件
装
早在汉代，公元前105年蔡伦发明了造纸术。公元61年，
的
传至日本；13世纪传入欧洲。11世纪中叶，中国毕升发
起
明了活字印刷术。15世纪，欧洲开始出现了活版印刷。
源
传统包装 16世纪欧洲陶瓷工业开始发展；美国建成了玻璃工厂，开
与
始生产各种玻璃容器。
发
展
现代包装
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LOG
原始包装
包
装
的
起
源
传统包装
与
9
LOG
保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、 渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失
包 装 的 作 用
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LOG
包 装
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、 转运、销售计数等
的
作
用
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LOG
包
装
的
作
美化商品、吸引顾客，有利于促销
发
展
自16世纪特别是19世纪的欧洲产业革命，为现代包装奠ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ定了基础。 18世纪末，法国科学家发明了灭菌法包装储存食品，导致 19世纪初出现了玻璃食品罐头和马口铁食品罐头，使食品 包装学得到迅速发展。1800年机制木箱出现，1818年镀 锡金属罐出现，1856年，美国发明了瓦楞纸，1860年欧 洲制成制袋机，1868年美国发明了第一种合成塑料袋—— 赛璐珞，1890年美国铁路货场运输委员会开始承认瓦楞 纸箱正式作为运输包装容器。
进入20世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术 不断出现。中后期开始，包装生产也实现机械化与自动化 生产。
现代包装
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LOG
包装 的能
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绿色包装
绿色包装设计是以环境和资源为核心概念 的包装设计过程。具体是指选用合适的绿色 包装材料，运用绿色工艺手段，为包装商品 进行结构造型和美化装饰设计。
材料要素 ：可回收利用，降解 外形要素 ：反对过度包装 技术要素
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2、储运包装 ：储运包装，也就是以商品的储存或运 输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之 间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不 是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、 时间与地点等，也就可以了。
3、特殊用品包装 ：如军用品
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包装设计的概念
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧 妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构 造型和包装的美化装饰设计。
包装设计
➢包装的概念 ➢包装设计的概念 ➢包装设计的内容及方法
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包装的概念
“包装”，用一定的材料把物品包裹起来，
使其不受损坏，并使用不同的方式美化包裹 外表。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综 合反映，它直接影响到消费者的购买欲。 （品牌，增值）
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方
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包装设计的构成要素
外形要素：外形要素就是商品包装示面的外形，包 括展示面的大小、尺寸和形状。
构图要素 1． 商标设计 2． 图形设计 3． 色彩设计 4． 文字设计 材料要素：材料要素是商品包装所用材料表面的纹
理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利 用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包 装的最佳效果。
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包装设计的设计内容
包装与生产工艺方式的总体策划定位
销售包装设计的创新点定位于设计创意构思
包装材料的选择与设计
包装造型设计
包装结构设计
包装视觉传达设计
商品包装附加物设计
包装的防护技术应用处理
编制设计说明书
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包装展开图
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包装设计的内涵
功能性：安全、方便、保护、 方便
包装的主要作用有二：其一是保护产品；其 二是美化和宣传产品。
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包装设计的发展
在经济高速发展的今天，商品的包装已经成 为实现商品使用价值的手段.并且在生产、流 通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作 用是企业界、设计界关注的重要课题。
包装设计已经成为一门综合性学科，在考虑 产品的商业性的同时，又增加了商品的艺术 欣赏性，同时包装设计的作用和类型也更加 多样化。
按包装形状分：个包装（内包装或小包装），陈列 销售；中包装，保护商品，组装或套装；大包装， （外包装或运输包装）
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按产品性质分
1、销售包装 ：销售包装又称商业包装，可分为内销 包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包 装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个 准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细 介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便 实用，而又能体现商品性。
反应产品的精神文化思想：产 品的特点、产品所面向的消费 者的状态、品牌及企业形象等。
地域、民族文化
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包装设计的构思和表现手法
包装设计的三要素及包装产品的特点是我们 在进行包装设计构思的时候必须考虑的，所 有的设计应该在此基础上实施。
表现重点，处理好商品、消费者、销售的三 者关系。
表现手法：直接和间接 包装设计定位：商品品牌和产品定位
便使用、方便运输、促进销售、提高产品附
加值。包装作为一门综合性学科，具有商品
和艺术相结合的双重ppt课性件.。
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包装的分类
按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装 品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五 金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程 与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包 装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑 料包装、棉麻包装、布包装等。