十一车展期间活动方案

凤凰网媒体展位 外场试驾场地1500㎡
80000元 95元/㎡
24平米展位可创意布置 可使用1000㎡
3 4
5 6 7 8
外场200平米展位 场馆外墙体广告
内场主舞台品牌日主题活动 小蜜蜂传单发送人员 交通台广告 店内布置
300元/㎡ 55000元/两幅
15000元 250元/人/天 66866元 10000元
CONFIDENTIAL
5
活动概念整体思路
现场可用资源： 1. 户外试驾场地进行捷豹试驾活动 2. 车展外场200㎡展位（买票口入口第一家） 3. 车展场馆户外墙体广告 4. 车展现场主舞台品牌日主题活动
CONFIDENTIAL
6
活动概念整体思路
线上战 电台：天津交通广播106.8 车展信息
网站：汽车之家 易车 网上车市 爱卡 软文 促销信息 活动招募发布
类别 活动方案 跨部门沟通 活动方案确定 确定活动方案、细节 与销售部、会议沟通活动环节 集团批复 内容 开始时间 9月19日 9月19日 9月22日 完成时间 9月19日 9月19日 9月25日 负责人 市场部、销售部 市场部、销售部 市场
活动前期准备
公关宣传 活动整体分工 活动物料 活动当天
场地沟通 布置
CONFIDENTIAL
3
活动目的
不错失十一黄金周期间参加梅江大型车展的有效客户 实现充足的潜客收集与车辆销售任务促进
效果预期 车辆销售目标 潜在客户信息 收集数量 20 90
销售部
CONFIDENTIAL
4
活动概念整体思路
阵地战 外部：梅江车展正门入场 左侧或右侧，媒体展位摆放一台车（4*6m） 做好吸人眼球的布置（包括背景墙装饰，车贴装饰等），作为十一车展期 间接待客户与车辆问询阵地。
CONFIDENTIAL
14
买票口入口第一家 停车场入场馆必经之路墙体广告，两幅 起租
当天可全馆宣传集客活动 可根据事情情况选择人数 每天5次播放13天，均选择收听率较高 节目，包含录制费 预估费用，包含国旗、气球、背板、茶 歇等
9
杂费
5000元
预估费用，包含汽油费、场地工作证费 用，员工午餐费等
CONFIDENTIAL
13
谢谢！
CONFIDENTIAL
9
活动概念整体思路
试驾及接送客户 十一车展期间试驾车及小班车停放车展现场周边，直接用于客户接送
CONFIDENTIAL
10
活动概念整体思路
二手车及置换 十一车展期间以媒体摆车展台为阵地，进行二手车及置换宣传，店内进行二手 车及置换专场布置
CONFID来自百度文库NTIAL
11
活动筹备时间表
天津燕英捷十一梅江车展期间自主活动方案
经销商 活动方案日期
天津燕英捷 9月19日
CONFIDENTIAL
1
目录
1 活动目的及背景 2 活动整体思路及方案 3 执行细节
CONFIDENTIAL
2
活动背景
由于今年我司不参加十一期间厂家主导的在天津梅江会展中心举办的大型车展， 且通过历年来参加十一车展2天现场订单分析，双品牌15-20台订单。 并根据车展组委会得知，天津惠通陆华店，十一期间在展馆内租用200平米场地 单独用于车辆展示。 备注备注你你你 我店为天津三家经销商距离梅江会展中心最近，地理位置优越，可以实现让车展 意向客户直接到店试驾并销售洽谈， 根据与销售部会议沟通为不错失十一黄金周期间梅江车展的大量客流与有效客户， 缓解库存压力促进销量特此制定此次活动方案。
微博、微信同时线上宣传本次活动内容，大范 围宣传引发关注度 销售部 CRM 市场部 活动物料及细节确认定稿 现场把控协调
9月23日
9月23日 9月25日 9月25日 活动日
9月25日
活动日 活动日 活动日
市场部
市场部 销售部 市场部 CRM 市场部 市场部
CONFIDENTIAL
12
活动费用预算
序号 1 2 项目 价格 备注
微信 微博：活动招募互动 促销信息发布
CONFIDENTIAL
7
活动概念整体思路
线下战 十一期间店内团购活动，制定活动政策，活动现场布置，店内国庆氛围布置， 包括中英两国国旗、气球布置、精美查询等等。
CONFIDENTIAL
8
活动概念整体思路
主动营销战 车展期间印制6000张宣传单页，雇小蜜蜂在车展停车场及场馆内大量发放