广告摄影概述ppt课件
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3、选择目标读者。不同的读者群体会关心不同的画 面内容,对于不同的形象产生兴趣。
4、增强广告内容的真实性。 5、促使读者对所传达的信息产生深刻的印象。根据
心理学的观点，人们对于具体形象的记忆，要 远胜于对抽象符号的记忆，许多证据都表明了 这一点。
主要功能
6、使广告内容的表述更加清晰明了。 7、诱使读者产生阅读广告文案的兴趣
6、背景：当今影像文化，应与时俱进，把握时代的脉搏、社会关注的 热点，并引领时尚潮流。
7、支点：以视觉传达设计理论。
把广告的信息内容分成两个部分：
热信息--情感； 冷信息--商品。 广告摄影中的情感设计必须有明确的目的--销售商品。 广告摄影作品的 情感设计,多采用幽默、趣味、夸张、抒情等手段，目的是让人们看后产 生出一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走近商品。
广告摄影的特点：
1、卓越的纪实能力：可以奖表现对象完全而真实地记录下 来，给人以极高的真实性和可信度，即使是经过处理和 美化的影像，也仍然会让人觉得该影像是对真实的、自 然的写照。——只有想不到没有做不到。
2、极强的表现力：可将许多原本认为是较为抽象的事物变 得具体可信，甚至富有艺术性（eg: kia,大众）
五个基本要素
• 现代商业宣传必须具备五个基本要素（简 称五I）： 理念（Idea）、立即印象(Immediate Impact)、兴趣(Interest)、情报或信息 (Information) 推动力(Impulsion)
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广告摄影
广告摄影的定义和特点
• 定义：广告摄影是一门以传达广告信息为 目的，服务于商业行为的图解性摄影艺术 和摄影技术，是以现代最新科技成果为基 础，以当今影像文化为背景，以视觉传达 设计理论为支点的一种表现手段。
定义中的要素：
1、目的：以传达广告信息为目的
定义中的要素：
2、服务属性: 商业行为，故有功利性，有策划，有执行，重效果。广告 摄影也被称是商业摄影。
3、有共识文化：他是一门“国际语言”，没有语言种类的障碍
广告摄影的分类
从拍摄技术的角度分
Fra Baidu bibliotek
• 服装摄影 • 食品摄影 • 室内摄影 • 建筑物摄影
• 大型机械摄影 • 商业风光摄影 • 商业人物摄影 • 商业静物摄影
按照广告对象各不相同的特点分
• 产业摄影 • 服务业摄影 • 消费品摄影
从媒体和摄影画面结合关系的角度可分
3、特征：图解性，这是区别于其它广告宣传重要要素。 4、行为类型：摄影艺术和摄影技术，是一种有机的结合
即有艺术性，注重吸 引顾客的视觉，体现 作者的表现个性；同 时，讲究摄影与电脑 制作等技术相结合。
定义中的要素：
5、基础：现代最新科技成果，如:设备制作技术、多媒体制作技术。— —只有想不到没有做不到。
(eg:adidas广告)
Impossible is Nothing
广告摄影 在广告宣传中的地位
广告摄影在商业宣传中的地位取决因素
• 现代影像文化的状况。虽然影像文化包括电影与 电视两个门类，但两者无法取代，摄影给人一瞬 间的美，给人们留下是珍贵和遐想。
• 广告摄影的自身特点 • 广告宣传的要素
• 包装摄影 • 招贴摄影 • 商品目录摄影 • 报纸杂志广告摄影
广告摄影的功能
主要功能
1、传达必要的信息，说明广告主题。 2、引人注目。
广告版面的摄影画面要比相同面积文案的注目率高出 一倍以上。经大多数人阅读广告摄影作品能将人们无意 中扫过的目光紧紧吸引住，促使其对此产生浓厚的兴趣
主要功能
4、增强广告内容的真实性。 5、促使读者对所传达的信息产生深刻的印象。根据
心理学的观点，人们对于具体形象的记忆，要 远胜于对抽象符号的记忆，许多证据都表明了 这一点。
主要功能
6、使广告内容的表述更加清晰明了。 7、诱使读者产生阅读广告文案的兴趣
6、背景：当今影像文化，应与时俱进，把握时代的脉搏、社会关注的 热点，并引领时尚潮流。
7、支点：以视觉传达设计理论。
把广告的信息内容分成两个部分：
热信息--情感； 冷信息--商品。 广告摄影中的情感设计必须有明确的目的--销售商品。 广告摄影作品的 情感设计,多采用幽默、趣味、夸张、抒情等手段，目的是让人们看后产 生出一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走近商品。
广告摄影的特点：
1、卓越的纪实能力：可以奖表现对象完全而真实地记录下 来，给人以极高的真实性和可信度，即使是经过处理和 美化的影像，也仍然会让人觉得该影像是对真实的、自 然的写照。——只有想不到没有做不到。
2、极强的表现力：可将许多原本认为是较为抽象的事物变 得具体可信，甚至富有艺术性（eg: kia,大众）
五个基本要素
• 现代商业宣传必须具备五个基本要素（简 称五I）： 理念（Idea）、立即印象(Immediate Impact)、兴趣(Interest)、情报或信息 (Information) 推动力(Impulsion)
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广告摄影
广告摄影的定义和特点
• 定义：广告摄影是一门以传达广告信息为 目的，服务于商业行为的图解性摄影艺术 和摄影技术，是以现代最新科技成果为基 础，以当今影像文化为背景，以视觉传达 设计理论为支点的一种表现手段。
定义中的要素：
1、目的：以传达广告信息为目的
定义中的要素：
2、服务属性: 商业行为，故有功利性，有策划，有执行，重效果。广告 摄影也被称是商业摄影。
3、有共识文化：他是一门“国际语言”，没有语言种类的障碍
广告摄影的分类
从拍摄技术的角度分
Fra Baidu bibliotek
• 服装摄影 • 食品摄影 • 室内摄影 • 建筑物摄影
• 大型机械摄影 • 商业风光摄影 • 商业人物摄影 • 商业静物摄影
按照广告对象各不相同的特点分
• 产业摄影 • 服务业摄影 • 消费品摄影
从媒体和摄影画面结合关系的角度可分
3、特征：图解性，这是区别于其它广告宣传重要要素。 4、行为类型：摄影艺术和摄影技术，是一种有机的结合
即有艺术性，注重吸 引顾客的视觉，体现 作者的表现个性；同 时，讲究摄影与电脑 制作等技术相结合。
定义中的要素：
5、基础：现代最新科技成果，如:设备制作技术、多媒体制作技术。— —只有想不到没有做不到。
(eg:adidas广告)
Impossible is Nothing
广告摄影 在广告宣传中的地位
广告摄影在商业宣传中的地位取决因素
• 现代影像文化的状况。虽然影像文化包括电影与 电视两个门类，但两者无法取代，摄影给人一瞬 间的美，给人们留下是珍贵和遐想。
• 广告摄影的自身特点 • 广告宣传的要素
• 包装摄影 • 招贴摄影 • 商品目录摄影 • 报纸杂志广告摄影
广告摄影的功能
主要功能
1、传达必要的信息，说明广告主题。 2、引人注目。
广告版面的摄影画面要比相同面积文案的注目率高出 一倍以上。经大多数人阅读广告摄影作品能将人们无意 中扫过的目光紧紧吸引住，促使其对此产生浓厚的兴趣
主要功能