论文化产业中社会效益和经济效益的关系

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各抒己见

摘要:文化产业在我国社会主义市场经济下不断成长壮大,由于其具有商品属性和意识形态属性,文化产业兼具经济效益和社会效益,文化产业的良性发展必定是两个效益的协调统一,但在现实经济生活中,二者往往矛盾对立,要实现二者统一发展,还需要市场、政府、产业主体、个人等共同努力、携手解决。

关键词:文化产业;经济效益;社会效益;协同发展一、文化产业的两个效益

文化产业既是生产性的商业活动，

又是生产特殊产品、文化产品的活动，因此不仅具有一般商业性的属性，还应具备意识形态属性。由于文化产业的两重属性，决定了其在生产活动中的双重效益。

文化产品的商品属性决定了文化产业具有追求经济效益的目标。文化产品同一般产品一样，

都具有审美价值和使用价值两因素，文化产品生产者总是尽一切可能最大限度地让步文化产品的使用价值，获取价值，谋求更大利润来支撑文化企业员工的工资、企业的再生产运作等，因此，经济效益是文化产业存在和发展的最基本的效益。

文化产品的意识形态属性使文化产业以取得社会效益的为目标。文化产品不同于一般的商品，

是因为文化产品是具有一定社会影响力的商品，有着影响社会伦理道德、文化环境、教育、语言等广泛的思想道德和科学文化领域的功能，承担着传播文化思想的功能。从影响力上看，文化产业的社会效益是在其经济效益的基础上产生的超越经济效益的更持久更深远的更大收益。因此，文化产业承担着社会责任，社会效益是其所追求的最终目标。

二、文化产业的社会效益和经济效益的关系

经济效益和社会效益是文化产业的两个方面，二者相互依存、相互转化、

辩证统一。(一)文化产业两个效益的协调统一关系

良好的经济效益能够促进文化产业形成良好的社会效益。文化产业的趋利性使得文化产业追逐更大的利润。企业利润一方面可以用于改进生产技术，降低企业成本，同时，增加创新投入，从而生产出更多满足消费者更高需求的文化产品；另一方面，增加员工福利，增强员工的积极性、创造性，增强员工凝聚力，从而在激烈的市场竞争中取胜，推动企业占据更大市场，相应带来更大社会效益。

此外，文化产业的社会效益能够推动其经济效益的增长。一方面体现在，文化产业通过前期让步一部分经济效益，用于开拓市场，增强影响力，实现社会效益，企业获得良好声誉后将会带来的更大的经济利润。另一方面，

企业长期进行严格质量把关，推陈出新，形成自己的良好品牌效应，凭借长期的品质保证，在激烈的竞争中屹立不倒，在此看来，良好的经济效益是长期社会效益的积累。

所以，文化产业的两个效益的结合是最大的成功。以2017年热播的反腐大戏《人民的名义》为例，2017年3月29日在湖南卫视播出，在长达一个多月的时间里一直是收视冠军，且在4月21日达到日播放量最高峰，

单日播放量突破10亿。该部电视剧取材于十八大以来的主旋律———

反腐，迎合了最广大消费者的兴趣，影片一经播放，引起全民热议。《人民的名义》不仅是一部电视剧商业价值的成功转化，也是社会效益的集大成。

(二)文化产业两个效益的矛盾对立关系

文化产业的两个效益是一个事物的两个方面，本应是协调统一的，但是在现实生活中却发生了矛盾对立。这主要表现在文化产业过度追逐经济效益。

经济效益的过度追逐会导致文化产业本身作为社会文化传播载体功能的扭曲。2004年，湖南卫视推出的《超级女声》节目，超女们不仅演唱实力较强，颜值也个个担当，吸引一大批观众的目光。该栏目通过发送短信为喜爱的歌手投票赚取了巨大利益，此后，真人秀节目风生水起，在各大电视台不断推出，其模式雷同、盲目跟风、抄袭模仿、明星作秀成分高，有些节目为博取观众眼球，不惜制造各种话题，极力炒作，从而获得利益最大化，这种不顾社会影响力，一心只为收视率的文化产业模式普遍存在。

对经济效益的过度追逐也许会为文化企业发展带来一定的收益，但从长远看来，不利于文化产业的发展壮大。只有将文化企业的两个效益做到有机结合才能实现其长远利益。

(三)正确对待文化产业两个效益的态度

经济效益是文化产业的生命线，直接关系到企业的生死存亡；社会效益是文化产业的终极目标，

决定着企业的寿命长论文化产业中社会效益和经济效益

的关系

郝丽丽

10.13999/https://www.360docs.net/doc/b111044338.html,ki.scyj.2018.04.032

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