2013年手机游戏行业标杆分析报告

2013年手机游戏行业标杆分析报告

2013年4月

目录

一、态势态势：手机游戏行业爆发正当时，3年7倍增长 (3)

1、智能终端普及，移动网民增多；手机大屏化趋势 (5)

2、玩家付费意愿增强和收入快速上升 (7)

3、网络带宽提高，消除带宽瓶颈 (8)

4、商店+平台将渠道拓展的更深更广 (9)

5、盈利模式已经清晰且多样化：由不可持续变得可持续 (13)

二、行业标杆分析：北纬通信 (14)

1、经验丰富的新生代手机游戏公司 (14)

（1）历史沿革 (14)

（2）手机游戏收入占比快速上升 (15)

2、传统业务趋稳，手机游戏业务打开成长空间 (16)

（1）传统业务短期内跌幅放缓 (16)

（2）手机游戏业务收入开始爆发 (16)

（3）营业利润出现拐点，环比持续上升 (17)

2、“大掌门”打响第一枪，公司游戏储备充足 (18)

（1）成功的手机游戏拥有惊人的爆发力 (19)

（2）“大掌门”开始爆发，后续储备游戏充足 (20)

①现有游戏盈利能力强劲，持续性较好 (20)

②储备游戏有望持续爆发 (23)

一、态势态势：手机游戏行业爆发正当时，3年7倍增长

从2012下半年开始，我国手机游戏行业尤其是智能手机游戏行业进入快速成长期的信号得到了明显确认，2012年我国手游行业延续了前两年的高增速。

信号一：2012年我国手机游戏市场规模同比增速40.9%，达到32亿；智能机手游市场规模达到12.5亿，同比增长140%，延续了前两年150%左右的高增速，与前两年不同的是基数较低的问题已经不复存在，移动智能终端游戏行业进入快速成长期的信号得以确认。

据iResearch预测，智能手机游戏市场规模将从12年的12.5亿，快速增长到15年的86亿，三年增长7倍，其中2013年将达到32.2亿，同比增长157.6%，而据我们同业内人士交流获悉，2013年iResearch的预测可能偏保守，今年市场规模同比就可能增长2-3倍，因为月收入达两三千万的游戏已经开始快速出现，市场总规模将超40亿。

信号二：2011年月收入过百万的手游产品只有几款，到2012年已有十几款手游产品达到千万级别，现在已经出现2000万甚至3000万月收入的手游。其中《大掌门》、《世界OL》、《神仙道》、《QQ御剑》、《忘仙》、《捕鱼达人2》等皆榜上有名。在谈到手游月收入过千万的意义时，乐动卓越CEO邢山虎表示，手游用2年走完了页游用5年，端游用10年发展的道路。十几款手游月收入过千万，标志着手游市场繁荣的到来。据创新工厂李开复预计，2013年将会诞生单月收入破4000万的手游，移动游戏整体市场规模将超50亿。

我们认为目前手游行业正处于爆发前期，竞争格局方面尚不稳定，各个巨头的势力分布还不清晰，开发商和渠道商也是百花齐放，百家争鸣。

智能手机渗透率大幅提升、移动互联网用户数快速上升、玩家付费意愿增强和收入的上升、移动网络带宽的提升、渠道的创新及盈利模式更加清晰多样化五大因素共同驱动行业爆发。

1、智能终端普及，移动网民增多；手机大屏化趋势

2007-2012年我国移动互联网用户数的复合增长率为52.8%，2012年达到4.2亿。随着3G用户渗透率的提高及平板电脑的普及，

移动互联网用户数仍有较大提升空间。