交通银行太平洋信用卡的世博营销路径

亮世 界蓝 图的活动 ， 目前 已上 传宣 言７６ ． 万多
的形式 ，分别以 “ 我的灵感世界”、 “ 我的音乐 世界 ”、 “ 的潮 流世界”为主题在 网络上推 我
耽戎 阴岛Ｊ ，２ Ｕ 就我 的高度 ，， ｚ ０ 年 ｌ 条 ；从加ｌ年１ 日起 ，新广告也会以创意视频 夏， Ｕ Ｚ ０９ ２ ０ 月１
唱 出 人 们 的 心 声 ，将 信 用 卡 品 牌 提 倡 开 阔 眼
界 、体 验世 界 的积极 主 动的 生活 态度 公告 于 众 ，对社会起 到一种激励作用。 谢佩 伦品牌营销机构 品牌导 师谢佩 伦告诉 《 广告主》记者 ， “ 世界的，我的”广告风格年 轻、时尚、动感 ，用音乐的形式传达 出这一概念 也给人清新 、亲和、向上之感 ，这些都与上海这 座国际化大都市的年轻时尚的形象相得益彰，也 更容易 引起信 用卡偏年 轻化使用群体的情感共 鸣。但较为遗憾 的是 ，该广告并没有将品牌的真 正宣言—— “ 中国人的环球卡”和 “ 世博会信用
口报道 ｌ品牌
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一文 ／苏凡
作品共计１８ ．万多幅 ，这一前期预 热活动为品牌 新主张的全面上线打下了坚实基础 ；１月７日， ２
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围 绕 这 一 主 题 ，交 通 银 行 再 次 在 网 络 上 （Ｉｋｏ ｑ ． ｍ）开展 “ ｂ ｃｍｍ．ｑ ０ 肌 ｃ 我的世界宣言” 点
出，为 “ 世界的，我的”这句 口号 内涵的深度传
播推波助澜。 “ 任何 品牌 和消费者之 间的对话 都离不开 时代的背景和社会 的潮 流趋 势 ，”吴耀光解释 说道 ，在一个快速变化 和激 烈竞争的时代 ，新 的世界潮流和机会 不断涌现 ，每个人只有不断 开 阔视野 ，多 多体验新 事物 ，才能不断促动 自 我 成 长 ；只 有通 过 和世 界 的接触 、交流 、互 动 ，才能使 自己的世界 不断得到丰富 、充实 、 发展 、壮大和进步 ！交通银行希 望藉此诉求 ，
卡”的价值定位说 明白，单一 的 “ 世界的 ，我
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的”广告语并不能立起真正的品牌形象 ，所 以在 广告表现力优秀的前提下，对于销售力的增长不
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