基于问卷调查的青年受众短视频消费习惯分析

视听２０１８．０７｜

一、短视频

短视频即短片视频，是一种新的传播方式。其主要特

点是移动性、碎片化、制作简单、视觉冲击力强等。随着移动互联技术的发展，短视频平台大量崛起，如微博、快手、秒拍、梨视频等，其内容囊括技能分享、幽默搞怪、时尚潮

流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，成为当下移动社交领域最流行的一类应用。二、被调查者概况

（一）年龄构成

根据世界卫生组织确定的新的年龄分段，青年是指年

龄分布在１７－４５岁之间的人群。因此本次调查选取的被调查者年龄分布在１７－４５岁，其中１７－２２岁的占比２１．２１％；

２３－２８岁占比最多，达到６７．９７％；２９－３４岁占调查总数的３．０３％；３５－４０岁占２．１６％；４１－４５岁占５．６３％。

（二）性别构成

在本次调查中，女性占比达到６４．０７％，男性占比３５．９３％。

（三）学历构成

此次参与调查的人数中，大专以下学历占比９．９６％；大专学历占比５．１９％；本科学历占比３５．９３％；而研究生学历人数占比最多，达到４７．１９％；博士学历占比１．７３％。

（四）职业构成

被调查者中，学生人数占比达到６４．９４％，工作者占比

３５．０６％。

三、短视频发展现状

短视频最先在美国出现，２０１１年Ｖｉｄｄｙ首先发布可拍摄１５秒的短视频应用。这是短视频的发端，虽然后来的Ｖｉｄｄｙ由于经营不善被Ｆｕｌｌｓｃｒｅｅｎ收购，但是它首创的移动短视频应用开始被各大社交平台效仿。之后，２０１３年ｔｗｉｔｔｅｒ发布属于自己的短视频应用，其最大的特点是即时

拍摄，即时分享并且可以插进ｔｗｉｔｔｅｒ的信息中。

此外，将短视频内容作为重要传播形态的不只是社交媒体，海外媒体如

《华盛顿邮报》《大西洋月刊》《新闻周刊》《纽约客》等均已将报道内容与短视频深度结合。

与国外相比，我国的短视频发展历程就显得相对比较缓慢，其发展始于且红于社交平台。２０１３年秒拍短视频正式上线，之后我国的短视频发展便如火如荼，目前国内的短视频市场主要被微视、秒拍、美拍、快手等短视频占有。而在此次调查中，有１８．１８％的人平时用快手，２８．５７％的人用秒拍，有４８．０５％的人钟情于美拍，１６．０２％的人用腾讯微视，１１．６９％的人用优酷拍客，４２．８６％的人用其他短视频。总之，随着互联技术跟移动终端的发展，短视频正成为当下

传媒界的一个风口，同时也为传统媒体的媒介融合提供了

一种新的可能性。

四、短视频的分类

笔者将目前市场上存在的短视频归纳总结为以下几种：

（一）短纪录片二更是国内较为早出现的短视频制作团队，其内容形式多数以纪录片的形式呈现，内容制作精良。在此次调查

中有３８．５３％的人平时喜欢观看纪录片型短视频。

（二）网红IP 型

２０１５年开始在互联网上大红大紫的ｐａｐｉ酱便是网红典型代表，其制作的短视频内容比较贴近生活。在参与调查的人数中，有１９．９１％平时喜欢看这种类型的短视频。（三）草根恶搞型

当下最流行的快手短视频就属于这一类，在碎片化的

今天为人们提供了不少娱乐谈资。调查中，有３１．６％的人经常观看此类短视频。

（四）情景短剧

《陈翔六点半》《报告老板》等内容大多偏向此类表现

形式。

该类视频短剧多以搞笑创意为主，颇受受众欢迎。在本次调查中，有４５．０２％的人喜欢此类短视频。

（五）技能分享

随着短视频热度的不断提高，各种技能型短视频也开

始广泛传播，此类短视频制作精良。在调查中有３６．８％的人钟情于这类短视频。

（六）街头采访型

其制作流程简单，话题性强，深受都市年轻群体的喜

爱。此次参与调查的人数中，有２７．７１％的人平时一直观看这类短视频。

（七）创意剪辑

利用剪辑技巧和创意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解说、评论等元素，是这类短视频的特点。调查中，有６１．４７％的人经常看这类短视频。

五、受众消费短视频的原因和目的

美国社会学家卡茨提出的“使用与满足”理论认为，人们接触媒介是为了满足自己的需求，这种需求跟社会和个人心理需求有关。而当下是一个碎片化的时代，受众没有比较完整的时间去观看一个长故事或者长视频，而基于移动互联技术的短视频，能够充分适应青年受众的快节奏生活，并且极大地丰富了青年受众的网络社交生活，受众可以随时点赞、转发评论。

同时心理学中的从众行为理论认为，在我们平时的生活中，当出现一个新事物时，会引发部分人的关注，进而更多的人会加入其中。

创新扩散理论指出，新事物首先被

新媒体聚焦

基于问卷调查的青年受众短视频消费习惯分析

□桓小军

摘要：传媒技术的每一次变革都会给用户带来阅读和收视习惯的改变。随着移动互联技术的到来，短视频凭借“短、精、

奇”的特点受到越来越多用户的青睐。本文根据在问卷星发起的问卷调查，针对青年受众群体对短视频的消费习惯进行探究，并总结短视频目前的发展情况，同时指出短视频领域存在的一些问题。

关键词：短视频；消费习惯；移动互联149

DOI:10.19395/ki.1674-246x.2018.07.083

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ＲＡＤＩＯ＆ＴＶＪＯＵＲＮＡＬ２０１８．０７

２．５％的创新者（Ｉｎｎｏｖａｔｏｒ）采用，接下来这些２．５％的创新者

将新事物的信息传播扩散给１３．５％的早期使用者（ＥａｒｌｙＡｄｏｐｔｅｒｓ），之后这１３．５％的早期使用者又将这些信息传播给３５％的早期大众（ＥａｒｌｙＭａｊｏｒｉｔｙ），以此模式最后几乎所有的受众都接受到新事物的信息。

短视频用动起来的图片跟文字，以短小精悍的特点，丰富了受众的情感体验，因而迅速受到了受众的追捧。

在此次参与调查的用户中，有５７．１４％的受众平时观看短视频的目的是放松心情，纯属娱乐，即媒介的娱乐功能；而２４．２４％的用户平时观看短视频的目的仅仅是无聊，打发时间；最后１８．６１％的用户认为自己在平时观看短视频的过程中，可以了解自己想要知道的信息，同时还可以拓宽自己的知识面。

六、目前短视频存在的问题

（一）短视频制作质量参差不齐

在巨大的流量诱惑下，一些短视频作者为了夺人眼目，不惜用低级趣味作为噱头，迎合观众的猎奇心理。为了吸引用户，一些短视频平台对此缺乏必要的干涉，有的甚至还通过重点推送、置顶显示等方式，对低俗内容采取默许和放纵的不作为态度。总之，短视频低俗化现象泛滥，归根结底是因为平台为了短期变现快速获利而无所不用。在此次调查中，有８７．２３％的人认为短视频平台应该为用户提供更加优质的内容。

（二）盈利模式不足

目前短视频领域还处于用户积累与培养、资本投入阶段。根据艾瑞咨询发布的《２０１６短视频行业发展研究报告》显示，截止到２０１７年７月１日，短视频行业共获得５４笔投资，

其中千万级别的投资主要集中在２０１５年和２０１６年。短视频平台有着很大的价值，是互联网的一个浪潮，好比马车变成汽车一样，是整个产业的升级，然而在这个过程中却迟迟没有探索出合适的盈利模式。但是随着知识付费势头逐渐强劲，用户在手机端短视频的消费习惯逐渐养成，人们会愿意为优质内容“埋单”。被调查的用户中，有７．８６％的人认为用户应该为优质内容付费。这为广大创业者带来了发展良机，也对拥有短视频创作能力的平台提供了一个极佳的盈利模式。

（三）监管乏力

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，短视频平台不应成为违法违规内容的“避风港”。要通过必要的内容审核机制加大把关和治理，还应对视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制，做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈，体现和保证平台应有的自净能力。如今的短视频还沦为抄袭的重灾区。无论是短视频平台还是社交平台，复制、截取他人原创视频的营销号大行其道。一些优质的短视频，未经允许被“搬运工”和“剪刀手”稍作处理，成为吸引流量的

工具。

一些独家推出的短视频还被抹去角标、遮盖出处。这些问题的存在归因于缺乏监管。在此次调查中，有４．９１％的用户认为相关部门应该加大对短视频平台的监管力度。

参考文献：

1.董丝雨,钱一彬.评：短视频为何叫好不叫座[EB/OL].

人民网,2017-04-06.

/n1/2017/0406/c87423-29191562.html.

（作者系黑龙江大学新闻与传播专业硕士研究生）

互联网在当今社会的霸主地位已是不争的事实，伴随智能手机、平板电脑等技术的革新和快速普及，其衍生品移动终端，改变了日常生活、文化生态、公共空间的角角落落，是继广播、电视后，改变人类历史样貌的又一科技革命，宣告移动信息时代的降临。２０１６年被称为“直播元年”，一系列代表性事件频出：范冰冰直播巴黎时装周，开启“明星＋直播”模式；奥运选手傅园慧的直播，将传统赛事纳入新媒体视野；网红ｐａｐｉ酱直播首秀，吸引两千万网友围观，获赞近亿……２０１７年，直播平台的产物———“喊麦”渐渐进入大众视野，并凭《一人我饮酒醉》一炮而红，成为本年度现象级的文化事件。一、为“失语者”发声：依托直播平台生长的喊麦

中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的《第４１次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１７年１２月，中国手机网民规模达７．５３亿，网民中使用手机上网人群占比由２０１６年底的９５．１％提升至９７．５％。①迅猛增长的手机网民数量，刺激了互联网平台推陈出新的力度，而契合新兴消费社会多方需求的直播，顺利搭上这班快车，短短一年时间平台数量就超过２００个。在这个时间齿轮携带着膨胀信息量飞速向前的时代，在这个自媒体大行其道的全媒体时代，移动终端的持有者在碎片化阅读和便携式信息获取源的双重刺激下，习惯于在打开视频的几秒便下达“生死令”，而“直播”的互动性所产生的用户黏度弥补了这一缺憾。诚如马立新教授所言：“网络文化实际上相当于一个

由多种亚文化艺术品种构成的大文化生态系统。各种亚文

化艺术品种同样必须适应刚刚转型的市场机理，并按照这

样的机理制来运行。”②

初生时并不受主流关注的喊麦，

它新媒体聚焦

一场草根狂欢的造神运动

———试解喊麦文化

□李冠骏

摘要：借助互联网这一传播形式，移动端的技术不断向热衷于“快餐式”文化消费的大众袭来，快手、抖音等ＡＰＰ用创意

“微视频”“微故事”开启了移动端传播的技术革命。“直播”也从传统电视形态成为了人人可为的展示平台，“喊麦”这一独特的表现形式成为了网络甚至是电视综艺节目的常客，狂放不羁的词句和动感撼人的节奏让许多粉丝为之痴狂，狂欢消费之外，它的话题性与争议同样引人关注。经历封杀和指责之后，这场造神运动和“喊麦”背后蕴藏着的话语诉求和文化呈现对网络文化发展有独特意义。

关键词：喊麦；网络文化；互联网；直播150DOI:10.19395/ki.1674-246x.2018.07.084