基于Interbrand模型的品牌价值评估研究

基于Interbrand模型的品牌价值评估研究从后工业经济时期一直到现在，品牌资产就被视为一类重要的无形资产。

随着追求创新的高新技术和知识经济的急速发展，品牌更是对一个企业、一个地区，乃至一个国家具有重大的战略发展意义。

国家“十二五”规划的一个重大的发展举措即为实施品牌战略，强调加大力度推进品牌价值评估。

中国资产评估协会专门召开以“品牌．价值．评估”为主题的评估论坛，致力于积极发挥品牌价值评估的作用，以期更好服务于实施创新驱动发展战略。

但是与此同时，品牌的价值评估又有着与生俱来的类似于无形资产的评估难点，国内资产评估准则体系中对品牌价值评估的规范也几乎为空白。

相比较之下，国外对品牌价值评估的研究起步更早，程度更深，借鉴国外评估方法并使其通过改进以适用于我国的品牌价值评估，为本文的主要研究意义。

本文基于品牌资产的内在价值为所研究的品牌价值，并通过文献整理确定以财务价值与消费者因素相结合的观点作为品牌价值内涵基础。

分别对传统的评估方法和以收益法延伸的新型品牌评估方法进行评价分析，并针对Interbrand品牌评估方法中的品牌作用力、品牌强度评价指标进行了深入研究，提出其存在的不足以及在国内评估实践中运用的困难，从品牌作用力的量化、品牌强度评价指标、品牌强度量化方法三个方面对Interbrand评估模型提出具体的改进，构建了六维度的品牌强度评价指标体系。

采用问卷调查的形式获取消费者对品牌强度评价数据，运用模糊综合评价法量化品牌强度评价，并对比评估值验证改进后的品牌价值评估。

结合案例进行调查研究，得出企业对品牌管理应以品牌质量为首要，同时不应忽视创新和履行社会责任的结论。

本文的创新点主要有：一是针对Interbrand模型的品牌强度评价指标的不足进行改进，结合我国本土品牌发展情况，从消费者感知视角探索建立新的品牌强度评价指标体系；二是从量化的角度，分别运用层次分析法和模糊综合评价法对品牌作用力和品牌强度指标量化进行改进，将定性方法同定量方法相结合，提高对品牌价值评估的科学合理性和可操作性。