特步品牌跨境电商经营状况调查 (文献综述)(1)(1)

特步品牌跨境电商经营状况调查
（文献综述）
学院外语系学院商务英语
学号1610601208 指导老师：卢成东
1. 研究背景 [包括研究意义、课题的来源等等]
2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。

随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，2008年在香港成功上市。

2009年12月20日特步电商横空出世，首次“触网”在淘宝建立首个电子商务销售网络后，仅用不到一年的时间，从无到有，将网络分销销售额从0做到5000万元，相较于其他传统鞋企的电子商务之旅，特步所取得的成绩不得不算是一个奇迹.
随着互联网行业日趋火热，特步的电商事业发展迅猛，2013年5月16日由特步（中国）有限公司全资注册子公司：厦门天邻缘电子商务有限公司（特步电商公司）正式成立，成为唯一经营特步所有商品的网络业务（含网络直营销售、网络分销、加盟等各种非实体专卖店的业务形态）。

公司集鞋、服及配件系列产品于一体，拥有自行设计、研发、生产到销售的完整链条和成熟团队。

目前，特步电商位列鞋服行业前三名。

2.研究现状
2.1国内对于体育产品跨境电商经营中的问题及策略研究
学者陶泽邦(2018)在企业报导的文章中陈述了知名体育产品品牌对我国外贸行业的重要性，他认为品牌是我国外贸企业的核心价值，拥有好的品牌是我国外贸企业获得长远发展、在国际竞争中获得自己的一席之地所必须具备的条件。

作者就我国外贸中的品牌问题进行了分析，发现我国外贸企业在外贸中的无自有品牌、不重视品牌的现象非常严重。

我国体育产品外贸企业想要在世界竞争中获胜就必须为自己的产品建立自有品牌，并让这些自有品牌享誉全球，让中国的商品从中国生产跨越成为中国制造。

学者靳志辉，罗燕(2018)在环球企业家的文章中指出门槛低和收益高使得外贸电商对卖家而言极具吸引力。

从事多年体育产品跨境电商经营的卖家及相关业内人士都一致认为，虽然体育产品的不同会使它们的获得的利润多少不同，但普遍情况是跨境电商交易的利润率要高于我国国内电商交易。

像敦煌网平台上的卖家，他们的利润率一般平均值约在百分之三十;专门做零售平台eBay，他们的卖家利润率要远远超出百分之三十。

尽管当前体育产品跨境电商在通关、支付、物流等配套环境方面还存在一些问题，比如收汇周期较国内长，货物的派送时间也较国内长等，不过这些并不影响体育产品跨境电商的正常交易。

卖家网(2017)在文章《跨境小额交易渐起》中提出:在进行传统的外贸时，体育产品的销售途径是从工厂到外贸公司再到国外进口商，由国外进口商再将体育产品转售给国外批发商，然后流向零售商，最后才到终端的消费者手中。

在这个过程中，不仅耗时很长，而且利润被批发商、零售商等层层盘剥。

还有些市场
由于有少部分大买家控制，价格的制定权自然在这些大买家手中，致使中小供应商只能被动的接受其制定的价格，中小供应商处于非常不利的地位。

但是随着各种网上交易平台的发展，厂家、中小供应商通过敦煌网、ebay等平台可以绕开外贸公司、进口商、批发商、零售商等环节，直接与国外的终端买家交易。

这种厂家、中小供应商与国外的消费者直接交易的方式可以节省出的利润达到20%-200%。

另外，体育产品跨境电商交易比传统的外贸还有一个很显著的好处就是，基本没有收取货款的风险，因为体育产品外贸电商的货物派送一般是通过国际航空快递，速度非常快，产品从国内寄出到收回国外的货款仅需7-15天，这是传统集装箱式的对外贸易所远远不及的。

领动在线网(2019)在《如何做好跨境电商之体育产品选择》这一篇文章中提出，在做跨境电商业务时，有一个非常重要的问题需要解决，就是如何选择适合的产品?在选择体育产品时，主要应该考虑产品的快递运费还是产品的体积重量呢?他认为要两者兼顾，一般要选取那些“体积小、方便运输、重量轻”的产品，同时也还要结合跨国快递的运费考虑。

比如:产品的重量虽轻，但体积太大，会有抛货重量，在计算快递运费时，就会出现要算抛货价格，这种情况下会导致运费成本太高而无多少利润可图。

另外，所选的产品在运输途中应是不容易发生碰损破碎的商品，要方便运输，不然一旦发生货物的损失，产生交易纠纷，客户要退换货物会是一个很麻烦的问题，因为这种交易纠纷不仅需要投入人力解决，还有就是跨国快递的运费比国内快递的运费要贵得多，一来一回很可能运费就会损失很多。

王皓白(2019)在《跨境电商运动品牌七大困境》一文中指出中国外贸运动品牌企业在转型跨境电商过程中存在着物流运输成本过高、产品类别的制约、收付问题的困境、售后服务体系的不完善、“最后一公里”难题、灰色身份、跨境电商综合性人才缺乏等问题。

2.2运动品牌跨境电商研究
曾圣舒(2017)认为跨境电商不仅仅是外贸模式的一种创新，也让“中国制造，货通全球”的途径更加快捷有效。

跨境电商的未来发展，更承载着从“中国制造”转为“中国创造”的梦想。

可以说，跨境电商的规范发展将是运动品牌外贸企业扩大海外营销渠道、提升品牌竞争力、实现转型升级的有效途径。

跨境电商是当今外贸模式的创新，更是服装服饰业转型的有效途径，因而可以通过跨境电商来重振虎门镇服装服饰业的对外贸易，促进运动品牌服饰业的转型升级。

王外连，王明宇，刘淑贞(2018)认为在经济全球化、信息全球化高度发展，全球制造业中心转移、电子商务在全球范围内蓬勃发展的大背景下，我国运动品牌外贸型企业要想跟上新时期国际贸易的大潮，就必须发展跨境电子商务，抢占先机，赢得光明的未来。

在经济全球化的时代，电子商务的发展己经不可避免，运动品牌服饰业的内贸电子商务构建己经初具模型，再次基础上，要跟上国际贸易大潮，就必须发展跨境电子商务，抢占先机，赢得对外贸易的新局面。

鄂立彬，黄永稳(2019)认为:随着经济全球化和电子商务的快速发展，跨境电子商务为我国外贸导向型企业转型升级提供了最佳途径，成为国内外贸导向型企业通向全球市场的一条“高速公路”。

在电子商务高速发展的今天，运动品牌要保持外贸增长优势，保住全球市场地位，就必须进行跨境电子商务的构建，促使运动品牌服饰业转型升级，更好的走向全球市场。

廖秦，王明宇(2019)认为跨境电子商务的快速发展将对进出口贸易带来深远的影响。

对比传统外贸，跨境电商能够有效的节约资源和劳动力、减少中间环节，
促进外贸发展模式转型，加快制造行业的变革，提高国际竞争力。

电商网站集聚商品智能检索、商品信息资源、消费者口碑公开化、广告推送多样性和支付便捷等多方面优势，为运动品牌企业打开国际市场开辟了发展道路。

在电子商务发展的今天，运动品牌企业有了更多的机会走向国际市场，运动品牌可以一夜之间敲开国际市场大门，也可能一夜之间遭遇破产危机。

电子商务的时代，一切皆有可能，只有利用好电子商务的优势，运动品牌外贸企业有更多的机会走向国际。

3.本人的研究思路
随着近两年中国跨境网购研究以及市场快速发展，运动品牌跨境电商模式以及优化研究很少，但是跨境电商模式以及O2O模式是未来电商发展的重要趋势件。

因此，针对运动品牌跨境电商模式以及O2O模式研究具有很强的研究意义。

本文对于特步品牌跨境电商经营状况的调查应该从跨境电商定义、跨境电商特征、当前特步跨境电商模式及发展等方面进行归纳总结，并就特步跨境电商物流与国内其他运动品牌跨境电商对比分析，然后从研究内容以及研究方法来分析当前特步跨境电商经营中存在的问题。

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