广告欣赏论文

2012相思湖学院公选课——欣赏
高露洁牙膏广告欣赏
摘要：好的广告语是一个品牌的眼睛,通过这只眼睛,人们可以了解这种商品的内涵,商家可以推销自己的形象。

这就要求商家选择好的广告来宣传商品，而要在众多的广告中脱引而出，就必须是一则颇具创意的广告。

关键词：广告。

宣传。

牙膏。

这学期选修的课程为——广告欣赏，随着选修课课程的介绍，以下是本人就生活中常见的一则牙膏广告的看法。

“酒香不怕巷子深”，相信大家都很熟悉这句话。

没错，说的是一件好的商品，是不需要宣传的，就会销售一空。

因为这是卖方市场，有了质量过硬的商品是不需要宣传，就会有需求者闻声而来。

然而随着科技的不断进步，各色各样的优质商品充斥着整个市场，这个多元化的市场上处处洋溢这机遇的气味 ,机遇与挑战并存,优越劣汰,适者生存,已经成了世间一条不可变的规律了,那么作为销售者,如何才能够捉住机遇?如何才能让自己的商品能在市场上立于不败之地?这个已经成了商家要面临的困难。

就这样，在科技、竞争等诸多因素的影响下，开始有卖方市场转向买方市场。

打破了“就剩不怕巷子深”的状态，使得商家积极主动的把自己推销出去。

只有这样才能生存。

科技的力量是伟大的，它改变了我们原有的生活方式，使我们的生活变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。

各色各样商品的出现，使我们的选择变得不再单一，这在丰富我们消费生活的同时也给我们带来了诸多困扰。

比如，面对琳琅满目的商品，我们该选择什么，同类商品，我们该选择何种品牌等等。

而这时候，一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考，这就为商家带来很多的潜在消费者。

下面我们来看看一则耳熟能详的经典广告,看看它是如何造就品牌，如何让消费者青睐。

高露洁——我们的目标是没有蛀牙！
相信很多人都有这样的经历，就是小时候很喜欢甜食，加以幼儿的牙齿易被虫蛀，所以导致很多孩子的牙齿都出现了蛀牙。

所以，高露洁厂商就细腻的发现这个问题，把广告的切入点放在孩子身上。

广告的大致内容是这样：随着装饰有高露洁标准的汽车驶入校园，出现的是老虎洁白的牙齿，在一位医生的引导下，老虎的牙齿让孩子们投来羡慕的眼光。

这时候加上广告中使用颇带有医学知识的分析牙膏的成分和功效，和现场演示使用牙膏之后的贝壳和未使用牙膏的对比，突出了牙膏的功效，这其中虽然带有点夸张的艺术成分，但这最普通，最接近生活的广告就让观众产生了深刻印象。

因为它最主要的切入点是孩子。

这个可以带
来两方面的宣传效果。

第一，孩子看了这则广告之后就会产生对牙膏的信赖的一种崇拜。

因为他们有过蛀牙的经历，知道其间很痛，还有就是老虎的渲染效果，很多孩子都喜欢老虎，喜欢它一身漂亮的皮毛，和洁白整齐而坚固的牙齿。

这就极具生动的把牙膏的形象深深地植入孩子的心理，加上给牙膏清晰的特显，向观众展示了蓝白色的彩条，这些简单的牙膏线条表现了山、水、云，然后留出大量的空白。

其手法类似于中国传统的山水画。

这就给人一种贴近自然的感觉，体现了高露洁牙膏的天然及健康，而且勾起了国人对传统文化的热爱情节，然后透过这种情节认可高露洁牙膏。

然而就是偏偏是这些看似简单的做法，使露洁与传统颜色单一的牙膏有了鲜明的对比，这更加能让一些不喜欢刷牙的小孩子产生主动去刷牙的心理，加以牙膏队功效的宣传，就在孩子的心理奠定了深深地基础，让孩子有了偏向的心理。

这就使在他们自己购买或是让家人购买同类牙膏的时候会优先购买高露洁。

就达到广告的最终效果——把商品推销出去。

第二，“左刷刷，右刷刷。

高露洁，有高钙。

上刷刷，下刷刷。

把强健，刷出来。

好妈妈，要知道。

高露洁，含高钙。

强牙齿，真厉害。

把蛀牙，防在外。

把强健，存起来。

天天刷，天天强。

全家用，一起来”。

家长在看过这则广告之后就会产生这样的心理，高露洁能预防蛀牙、让牙齿更加坚固，就能让孩子少受或是不受蛀牙的痛苦，因为他们经历过蛀牙，他们爱自己的孩子，所以不会让孩子再受这样的痛苦。

还有就是随着自身年龄的增大，牙齿也出现了各种问题，比如，脱落、松动等，这不仅影响健康，也影响到自己的形象。

而高露洁能使这些问题得到缓和，延长了牙齿的寿命。

这就潜移默化的改变了他们的购物观念，所以在购物的时候会优先选择这样对全家都有益的商品。

这则看似一般的广告，细看来就会发现，它不仅突了出使用之后的效果，而且用很大的篇幅来介绍其成分，和运用医学知识来全面解析牙膏，让牙膏透明，让观众了解这牙膏不是纯粹的夸大效果，它里面还包含了医学知识。

这就把牙膏和观众的距离拉近了。

观众一而就明白这不是虚假的广告，因此产生了更加深刻的影响，改变了购物观念。

就这样高露洁打开了中国市场的大门，拥有了较大的市场份额。

综合这些现象，我们就可以看出，一种商品要形成自己的品牌，从而来带动销售，在激烈的市场竞争中，谋求一席生存之地。

就必须把自己推销出去，让消费者认可。

而广告则是最好、最具有效率的方法，同时一则好的广告就是让你出奇制胜的法宝。

所以，想要宣传自己，并达到理想的效果，就必须有一则独具创新的广告。

当然，这只是我个人运用对广告的一些认识，而做出的一些评论，阐述的一些观点。

其中还有很多不足之处，会在日后的学习生活中逐步改进。