哈尔滨啤酒品牌包装识别
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一脉相承的。
17
18
这个日本第一啤酒品牌，延续了 日本人传统的严谨作风。
19
主要的视觉结构
20
与活动相结合
21
与活动相结合
22
与品类的关系
23
与副品牌的关系
24
与副品牌的关系
25
与副品牌的关系
26
与地方品牌的关系
27
与地方品牌的关系
28
总结
ASAHI与百威不同的是，它产品众多，对品牌标识使用 有一套严格的执行规范。
4
5
百威啤酒的包装识别系统，经过百余年的里 程，经过几个品种的延伸，依然坚持着规范统 一的表现，使百威在世界任何一个地方都能被 清晰辨认出来。它持续不断地维护着百威独特 的视觉符号，为百威建立了一种难以替代的品 牌价值。
6
百威的产品类别包装
7
百威的标识演变历史 1883 年
8
1891年
9
1918年
88
包装视觉风格规划
89
现B产品的包装风格
90
wenku.baidu.com
调整后大众酒的包装风格
格局不变区域
色块跟据不同产品进行调整， 但大小位置不能随意改动。
可变区域
元素是不能改变的， 但位置、大小可跟据具体情况 做出相应的调整。
91
调整后大众酒的包装风格
92
精品酒的包装风格 风格一
格局不变区域
色块跟据不同产品进行调整， 但大小位置不能随意改动。
精品酒
50
哈啤包装系统
大众酒
中档（〈3元）
高档（3元）
冰生态-清爽 纯干
纯鲜 超鲜矮瓶 来一扎
精品酒
中档（5-8元）
高价（〉10元）
金质超鲜 纯爽 小麦王 超爽 哈啤王
绿色2000 金质超干
金哈啤 雪王子 轻一代 12度 一品纯生 轻啤 百年经典 百年纪念
51
哈啤包装系统－－大众酒
纯鲜
52
哈啤包装系统－－大众酒
97
与地方啤酒品牌的关系
98
与地方啤酒品牌的关系
99
谢谢！
100
可变区域
元素是不能改变的， 但位置、大小可跟据具体情况 做出相应的调整。
93
精品酒的包装风格 风格一
94
精品酒的包装风格 风格一
95
精品酒的包装风格 风格二
不变的
品牌标识做为固定符号放置于 包装上方中间。 中文标识不用外框。
可变的
底色、其它元素可跟据具体情况 做出相应的调整。
96
精品酒的包装风格 风格二
31
主要的视觉结构
32
主要的视觉结构
33
主要的视觉结构
34
与活动的关系
35
与产品特色的关系
36
与产品特色的关系
37
与品类的关系
38
与品类的关系
39
与品类的关系
40
与品类的关系 背面
41
与品类的关系 背面
42
与品类的关系
43
与品牌演绎的关系
44
与活动的关系
45
与活动的关系 背面
哈尔滨啤酒 包装系统形象识别规划提案
1
国际著名啤酒品牌 包装识别表现
2
本案涉及的啤酒品牌
3
这些国际著名的啤酒品牌在多年的 市场竞争中生存下来，并显示了旺盛的 生命力。其品牌形象遍布全球，深入人 心，细细寻思，确实有着它们过人的道 理。其中，规范的视觉识别系统为建立 强势品牌形象起到了关键的作用。
ASAHI在主品牌上以品牌标识为第一元素，并辅以统一 的外框形式，及相近的排版风格，构成主品牌的风格走 向。
在副品牌或个性产品时，将品牌标识缩小并固定放置于 包装上方的中间，而留出大量的空间做为展示副品牌或 个性产品的鲜明特色。
29
30
麒麟啤酒，是一个与朝日啤酒有着不同风格追 求的品牌，麒麟啤酒给人的印象是古典的、高 级的、稳重而又有浪漫艺术气息的，而朝日则 倾向现代的、明朗的、严谨的感觉。
10
1934年
11
1952年
1956年
1956年
12
1958年
1959年
1959年
13
1971年
1972年
1978年
14
今天的百威
15
我们比较一下
16
结论
百威品牌标识元素的演变都表现在局部细微之处的精雕细刻， 一百多年的演变，仍保持着最初的格局和形态。
百威的红色，在一经确定后就逐步有意识地加强。 百威的字体同样经历了不断完美与独特个性的挖掘与提炼。 相对稳定的品牌视觉风格是与百威在品牌经营策略中的坚持是
2
69
哈啤包装系统－－如果我们按包装风格来分
3
70
哈啤包装系统－－如果我们按包装风格来分
4
71
哈啤包装系统－－我们包装元素的使用情况
主元素
72
其它使用
哈啤包装系统－－我们包装元素的使用情况
73
哈啤包装系统－－我们包装元素的使用情况
74
哈啤包装系统－－我们希望 想真正统一天下，首先要统一自己⋯⋯
这是我们的思考⋯⋯
但这不一定是最终的解决方案
80
包装元素规划
81
现在使用的包装主元素
82
调整为
并取代
83
此为固定组合，在任何情况下不能随意变更其组合比例
84
85
此图形做为哈尔滨啤酒的品牌文字标识， 在演绎地方品牌时做背书品牌标识使用。
86
大众酒使用的中文图形。
87
精品酒使用的中文图形。
早在二千多年前， 秦始皇就这样做了⋯⋯
75
76
77
78
哈啤包装系统－－我们的问题 什么元素将承载哈啤的品牌形象？ 什么元素将是不可变动的，而什么元素是可变的？ 在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将扮演什么角色？ 大众酒与精品酒如何进行区分，它们之间的关系又如何联接？
79
哈啤包装系统－－我们的解决方案
46
与活动的关系 背面
47
总结
麒麟的图形是麒麟啤酒品牌的核心视觉元素。围绕着这 个核心元素，配合不同的辅助元素，区别不同的产品。
产品进行延伸时，如在不同品类和副品牌上可以将核心 元素做为背书品牌的符号，放置于包装上方的中间。
48
接下来，我们来谈谈哈啤 的包装系统⋯⋯
49
哈啤包装系统
大众酒
纯爽
53
哈啤包装系统－－精品酒
纯爽
54
哈啤包装系统－－精品酒
超鲜
55
哈啤包装系统－－精品酒
金质超鲜
56
哈啤包装系统－－精品酒
小麦王
57
哈啤包装系统－－精品酒
超爽
58
哈啤包装系统－－精品酒
哈啤王
59
哈啤包装系统－－精品酒
绿色 2000
60
哈啤包装系统－－精品酒
金质超干
61
哈啤包装系统－－精品酒
金哈啤
62
哈啤包装系统－－精品酒
雪王子
63
哈啤包装系统－－精品酒
轻啤酒
轻一代
一品纯生
64
哈啤包装系统－－精品酒
百年纪念
百年经典
65
哈啤包装系统－－我们来看看大众酒的包装风格
66
哈啤包装系统－－我们来看看精品酒的包装风格
67
哈啤包装系统－－如果我们按包装风格来分
1
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哈啤包装系统－－如果我们按包装风格来分
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这个日本第一啤酒品牌，延续了 日本人传统的严谨作风。
19
主要的视觉结构
20
与活动相结合
21
与活动相结合
22
与品类的关系
23
与副品牌的关系
24
与副品牌的关系
25
与副品牌的关系
26
与地方品牌的关系
27
与地方品牌的关系
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总结
ASAHI与百威不同的是，它产品众多，对品牌标识使用 有一套严格的执行规范。
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5
百威啤酒的包装识别系统，经过百余年的里 程，经过几个品种的延伸，依然坚持着规范统 一的表现，使百威在世界任何一个地方都能被 清晰辨认出来。它持续不断地维护着百威独特 的视觉符号，为百威建立了一种难以替代的品 牌价值。
6
百威的产品类别包装
7
百威的标识演变历史 1883 年
8
1891年
9
1918年
88
包装视觉风格规划
89
现B产品的包装风格
90
wenku.baidu.com
调整后大众酒的包装风格
格局不变区域
色块跟据不同产品进行调整， 但大小位置不能随意改动。
可变区域
元素是不能改变的， 但位置、大小可跟据具体情况 做出相应的调整。
91
调整后大众酒的包装风格
92
精品酒的包装风格 风格一
格局不变区域
色块跟据不同产品进行调整， 但大小位置不能随意改动。
精品酒
50
哈啤包装系统
大众酒
中档（〈3元）
高档（3元）
冰生态-清爽 纯干
纯鲜 超鲜矮瓶 来一扎
精品酒
中档（5-8元）
高价（〉10元）
金质超鲜 纯爽 小麦王 超爽 哈啤王
绿色2000 金质超干
金哈啤 雪王子 轻一代 12度 一品纯生 轻啤 百年经典 百年纪念
51
哈啤包装系统－－大众酒
纯鲜
52
哈啤包装系统－－大众酒
97
与地方啤酒品牌的关系
98
与地方啤酒品牌的关系
99
谢谢！
100
可变区域
元素是不能改变的， 但位置、大小可跟据具体情况 做出相应的调整。
93
精品酒的包装风格 风格一
94
精品酒的包装风格 风格一
95
精品酒的包装风格 风格二
不变的
品牌标识做为固定符号放置于 包装上方中间。 中文标识不用外框。
可变的
底色、其它元素可跟据具体情况 做出相应的调整。
96
精品酒的包装风格 风格二
31
主要的视觉结构
32
主要的视觉结构
33
主要的视觉结构
34
与活动的关系
35
与产品特色的关系
36
与产品特色的关系
37
与品类的关系
38
与品类的关系
39
与品类的关系
40
与品类的关系 背面
41
与品类的关系 背面
42
与品类的关系
43
与品牌演绎的关系
44
与活动的关系
45
与活动的关系 背面
哈尔滨啤酒 包装系统形象识别规划提案
1
国际著名啤酒品牌 包装识别表现
2
本案涉及的啤酒品牌
3
这些国际著名的啤酒品牌在多年的 市场竞争中生存下来，并显示了旺盛的 生命力。其品牌形象遍布全球，深入人 心，细细寻思，确实有着它们过人的道 理。其中，规范的视觉识别系统为建立 强势品牌形象起到了关键的作用。
ASAHI在主品牌上以品牌标识为第一元素，并辅以统一 的外框形式，及相近的排版风格，构成主品牌的风格走 向。
在副品牌或个性产品时，将品牌标识缩小并固定放置于 包装上方的中间，而留出大量的空间做为展示副品牌或 个性产品的鲜明特色。
29
30
麒麟啤酒，是一个与朝日啤酒有着不同风格追 求的品牌，麒麟啤酒给人的印象是古典的、高 级的、稳重而又有浪漫艺术气息的，而朝日则 倾向现代的、明朗的、严谨的感觉。
10
1934年
11
1952年
1956年
1956年
12
1958年
1959年
1959年
13
1971年
1972年
1978年
14
今天的百威
15
我们比较一下
16
结论
百威品牌标识元素的演变都表现在局部细微之处的精雕细刻， 一百多年的演变，仍保持着最初的格局和形态。
百威的红色，在一经确定后就逐步有意识地加强。 百威的字体同样经历了不断完美与独特个性的挖掘与提炼。 相对稳定的品牌视觉风格是与百威在品牌经营策略中的坚持是
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69
哈啤包装系统－－如果我们按包装风格来分
3
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哈啤包装系统－－如果我们按包装风格来分
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哈啤包装系统－－我们包装元素的使用情况
主元素
72
其它使用
哈啤包装系统－－我们包装元素的使用情况
73
哈啤包装系统－－我们包装元素的使用情况
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哈啤包装系统－－我们希望 想真正统一天下，首先要统一自己⋯⋯
这是我们的思考⋯⋯
但这不一定是最终的解决方案
80
包装元素规划
81
现在使用的包装主元素
82
调整为
并取代
83
此为固定组合，在任何情况下不能随意变更其组合比例
84
85
此图形做为哈尔滨啤酒的品牌文字标识， 在演绎地方品牌时做背书品牌标识使用。
86
大众酒使用的中文图形。
87
精品酒使用的中文图形。
早在二千多年前， 秦始皇就这样做了⋯⋯
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哈啤包装系统－－我们的问题 什么元素将承载哈啤的品牌形象？ 什么元素将是不可变动的，而什么元素是可变的？ 在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将扮演什么角色？ 大众酒与精品酒如何进行区分，它们之间的关系又如何联接？
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哈啤包装系统－－我们的解决方案
46
与活动的关系 背面
47
总结
麒麟的图形是麒麟啤酒品牌的核心视觉元素。围绕着这 个核心元素，配合不同的辅助元素，区别不同的产品。
产品进行延伸时，如在不同品类和副品牌上可以将核心 元素做为背书品牌的符号，放置于包装上方的中间。
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接下来，我们来谈谈哈啤 的包装系统⋯⋯
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哈啤包装系统
大众酒
纯爽
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哈啤包装系统－－精品酒
纯爽
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哈啤包装系统－－精品酒
超鲜
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哈啤包装系统－－精品酒
金质超鲜
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哈啤包装系统－－精品酒
小麦王
57
哈啤包装系统－－精品酒
超爽
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哈啤包装系统－－精品酒
哈啤王
59
哈啤包装系统－－精品酒
绿色 2000
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哈啤包装系统－－精品酒
金质超干
61
哈啤包装系统－－精品酒
金哈啤
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哈啤包装系统－－精品酒
雪王子
63
哈啤包装系统－－精品酒
轻啤酒
轻一代
一品纯生
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哈啤包装系统－－精品酒
百年纪念
百年经典
65
哈啤包装系统－－我们来看看大众酒的包装风格
66
哈啤包装系统－－我们来看看精品酒的包装风格
67
哈啤包装系统－－如果我们按包装风格来分
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68
哈啤包装系统－－如果我们按包装风格来分