广告标志设计的5个要点

标志是一个企业文化内涵的延伸，也是一个企业对外宣传的形象符号，所包含的视觉元素十分丰富，例如∶长城、山川、书法、建筑、工艺造型等，但在设计时，又不可能把所有的内容都反映进去。因此，设计师既要考虑形、义间的联系也要考虑到商业效果和艺术的表现形式形式。所以，我们进行企业标志设计，可以从企业理念或文化形态上对设计主题展开细致的分析和比较。

下面笔者与大家一起分享目前企业标志设计中常用的5种表现形式，希望以此与大家共同进步。

1、直接以企业或公司或品牌名称作为标志的素材来源进行设计

直接以企业或公司或品牌名称作为标志的表现形式可以直接传达公司、企业的名称，含义明确、可识别度高、易于记忆。在网页设计中有一句很有名的话叫做“别让我思考”，以此比喻大众希望快速获取有效信息的方式。所以笔者认为直接以公司名称或品牌名称作为标志的设计形式突出了“简洁、直观、易懂”的表现形式。

2、、以公司或品牌名称的首字（或首字母）或首字（首字母）与图案组合为素材来源进行设计

这类选用公司或品牌名称首字母作为标志设计来源的表现形式因其造型元素的单纯、简洁、形式感强，所以显得生动、活泼。而综合字体设计与图案设计而形成的公司或品牌名称的首字（或首字母）与图案组合为题材的设计形式，由于同时兼具了文字的说明性与图案的艺术表现性，因此它比单纯的文字标志更富趣味性，但在设计时要注意汉字造形、结构的基本构造特点，不可牵强附会。

3、以公司或品牌名称的含义为素材来源进行设计

这种标志设计的最大特点就是依据公司或品牌名称的字面意义，将文字所表达的含义转换成为具象化的图案或形状，达到看图知意、一目了然的作用。

4、、以公司的文化或经营理念为素材来源进行设计

将企业自身区别于其它竞争对手的独特经营理念和企业文化，通过具象或抽象化的设计形式具体地传达出来。此类设计的最大特点是通过包含特定意念和文化内涵的视觉符号作为主要表现形式以引起社会大众的共鸣。笔者认为此类标志的设计首先应做到企业或品牌在广大受众者之中具有很强的影响力，否则此类标志虽然对内具有很强的表现力，但是对外却不利于大众的记忆和理解。

5、以公司的传统历史、地域文化、产品外观为素材来源进行设计

公司的传统历史或地域文化为素材来源，重点需要强调企业悠久的历史传统或独特的历史文化，从而使受众者产生对企业特殊的认同感和对特定地域文化的获知感。而以公司的经营的产品造型做为设计素材的来源需要设计师对产品的外观形态进行深度的思考，以挖掘出具有独特的美感的视觉形态。笔者认为这种标志的设计形式，对设计师的审美能力、创新能力都具有较高的要求，而对于我们初学者而言还需要多多思考，多多借鉴。