美瞳产品市场调研报告最终

天津农学院

2011-2012学年第一学期

市场营销调研

课程论文

题目：“美瞳”市场调研报告

课题组成员：毛玉龙（市营2班）

陈力（市营2班）

白志涛（市营2班）

李峰（市营1班）

郑艳春（市营1班）

罗义（市营1班）

指导老师：***

目录

调研背景 (3)

调研目的 (6)

调查方法与抽样设计 (7)

统计分析 (8)

费用估算 (8)

访员安排 (9)

技术分析 (9)

调研结论与建议 (22)

附件：调查问卷

调研背景

一、什么是美瞳？

美瞳其实也是隐形眼镜，只不过镜片是彩色的，它是美国强生公司在亚洲注册商标和系列是的名称，因为强生公司是最早进入中国的彩色隐形眼镜市场的公司之一，而且影响力最大。所以在民间大家都把彩色隐形眼镜统一称为美瞳。

二、跟我们平常的隐形眼镜有什么不同？主要的用途是什么？美瞳镜片，除了矫正视力的功能外，在美容和医疗方面也具有用途。通过一定浓度颜色的镜片来改变虹膜的颜色，具有时尚的美容作用，在美容方面美瞳的作用主要体现在增光、增大、增黑或者改变眼睛颜色等几个方面，从而可使配戴者的眼睛看上去更大更黑更明亮,而且效果自然。

三、戴这个会不会对眼睛有伤害呢？

带美瞳肯定是对眼睛有所损伤的，所以尽量选择直径比较小，质地较软，弧度好，含水量高的美瞳，卫生也要保持干净，一天戴的时间也不宜过长，

四、关于美瞳

美瞳产品特性

三明治夹心（舒适蕴美）三明治夹心（舒适蕴美）技术，确保色素不伤眼。美瞳三明治（舒适蕴美）技术，将色素层安全隔离在透明镜片当中，色素层不接触眼睛，杜绝了色素对眼睛的伤害。

高透氧

美瞳色素颗粒不影响镜片透氧，无论中心区域还是色素环区域，都与强生日抛透明镜片透氧性相同，让双眼美丽同时也能自由呼吸。

轻薄舒适

美瞳镜片中心厚度和强生日抛透明镜片一样薄，配戴柔软舒适。具防紫外线功能，加倍呵护

有效阻隔70%的UVA和95%的UVB，保护眼镜免受紫外线伤害，多一层保护，多一份健康。

美容镜片的分类

美容隐形眼镜主要有以下几种分类：

1、按使用周期分类：

A、抛弃型镜片：用完即抛弃，不用护理品，使用方便；

B、频繁更换型镜片：一个月内抛弃，需用护理品，价格便宜；

C、传统型镜片：三个月或三个月以上抛弃周期的镜片，镜片上的沉淀物会影响眼部健康，这类镜片将渐渐被淘汰。

备注：目前业界提倡“越短越健康”的概念主要是因为隐形眼镜配戴天数越多其上蛋白的沉淀物就越多，无法全部清洗掉，会增加眼部疾病的发生率。

2、按美容效果分类：

A、自然放大效果镜片。

B、彩色夸张效果镜片。

3、按色素层处理技术分类：

A、采用“三明治”技术（舒适蕴美）美容镜片，色素层不接触眼睛。

B、采用印染技术，色素层直接接触眼睛，对于眼部造成刺激，有些产品甚至发生过色素脱落事件。

主要美容镜片生产商介绍

1、ACUVUE 强生视力健

美国强生(Johnson & Johnson)成立于1886年，是世界上规模最大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。作为强

生集团旗下众多子公司的其中一员，强生ACUVUE多年来一直都稳居全球隐形眼镜市场第一位，也是世界上第一大隐形眼镜制造商。强生美瞳作为美容镜片鼻祖，透氧性和舒适度都是遥遥领先！目前强生产品销售于175个国家和地区。强生美瞳的主要产品包括，炫闪、艾姗、妍妍。

2、CIBA Vision 视康

视康（CIBA Vision）是研究、发展、服务及制造光学及眼科产品的世界级领导厂商之一，企业总部设于美国亚特兰大市，主要销售隐形眼镜及隐形眼镜护理产品。迄今视康的产品已遍布世界七十余国。生产的美容镜片主要为FreshLook。

3、Bausch&Lomb博士伦

博士伦是一家全球性的眼睛保健公司，致力于通过创新的科技与技术，让消费者看得更好、形象更好、感觉更好。博士伦成立于1853年，目前年度营业额近二十亿美元，在全球50多个国家聘有约11,500名员工，产品行销全球一百多个国家，其全球总部设在美国纽约州罗彻斯特市。其生产的美容镜片主要包括博士伦清朗彩色隐形眼镜以及2011年最新上市的蕾丝明眸。

4、Hydron海昌

1996年，来自台湾专业生产、销售视光学产品的金可集团并购了美国海昌，成立了海昌隐形眼镜有限公司，引进了目前国内离心浇铸生产工艺最完善的一条高科技生产线，并继承和发扬了海昌的辉煌。凭借着"树行业典范，创完美视野"之信念，海昌保持了严谨的专业风格，成为了隐形眼镜行业屈指可数的品牌。海昌生产的美容镜片主要包括，星眸、星愿等。

5、FreshKon菲士康

上海菲士康隐形眼镜有限公司是新加坡晶亮眼镜集团（OCULUS Limited）在大陆的全资子公司。具有30多年隐形眼镜制造历史，产品遍布全球60多个国家和地区。其彩色隐形眼镜在目前全球市场上已取得一定地位。旗下产品包括大美目隐形眼镜系列、彩色隐形眼镜系列、专业球镜系列、特殊定制镜片系列、菲士康RGP 透氧硬性隐形眼镜系列、BOSTON硬性隐形眼镜护理产品系列等等。

6、其它品牌

目前的美容镜片市场除了以上主流品牌之外，还有很多通过网络销售的品牌，例如：

A、BESCON美瞳隐形眼镜，来自韩国；主要通过网络渠道销售；

B、HANA，来自韩国；主要通过网络渠道销售；

C、DUEBA美瞳隐形眼镜，来自韩国；主要通过网络渠道销售；

D、G&G美瞳隐形眼镜，来自韩国；主要通过网络渠道销售；

E、GEO美瞳隐形眼镜，来自韩国；主要通过网络渠道销售；

F、NEO美瞳隐形眼镜，来自韩国；主要通过网络渠道销售；

调研目的

本次调研，我们采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并着重运用定量分析方法对美瞳隐形眼镜市场进行调研，为生产和销售者者进行产品整体生产和销售提供客观的数据支持。

1.了解美瞳产品市场现状，探查消费者美瞳产品消费动向；

2.了解不同消费群对美瞳产品的需求状况及消费特征，探查其对此产品在价位、规模、配套服务、质量、安全性等方面的要求，以期获得有关数据信息，为美瞳行业制定整体项目规划提供科学、