第一章-跨境电商概述.
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跨境电商岗位及职业素养
讨论：你有跨境电商的经历吗？
思考：到底什么是跨境电商？
一 跨境电商概念
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台 达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易 的一种国际商业活动。
思考：跨境商务与传统的国际 贸易的有什么区别？
二、跨境电子商务的特点
3、移动端推动跨境电商的发展？
趋势三-交易渠道：移动端成为跨境电商发展 的重要推动力。
4、跨境电商的也会像国内电商一样逐渐成为 一个生态圈？
趋势四 - 产业生态：产业生态更为完善，各 环节协同发展。
思考：李晓航为什么会被判刑呢？
2010年，海关总署第54号公告规定，进境居 民旅客携带在境外获取的个人自用进境物 品，总值在5000元人民币以内（含5000元 ）的，并且限自用、合理数量，海关予以 免税放行；对于邮寄，海关总署第43号公 告指出，个人邮寄进境物品应征进口税税 额在人民币50元（含50元）以下的，海关 予以免征。
跨境电商理论与实务 课程简介
钟肖英
1 2
跨境电子商务概述
跨境电商平台介绍与选择 国际物流与跨境支付 跨境网络营销推广
上机实操（12-18）
3
4 5
参考教材
出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2016年3月1日) 作者：阿里巴巴商学院 柯丽敏
课件下载
www.dianshang888.com
课程考核
快递至B国 消费者
跨境电商阳光化的监管要求需要平台订单、物流、 支付环节单证凭证的“三单合一”，相对于零散的 快件邮件清关，保税模式下的监管便捷度相对较高。
思考：两种模式有什么区别呢？各适合 于哪些跨境电商企业？
模式差异对比
商品分装打包
以个人物品 形式清关
消费者
商品
整批 运抵
保税 区
邮寄
消费者
国外
物品（宽松）：行邮（行李和邮件）方式监管，原则 上需按各国法律要求主动申报，按章缴纳“行邮税”， 适用于B2C或C2C（代购），但尺度上突出“自用” 和“合理数量”，越界则会被视为“货物”。
4
B2B跨境电商特点
B2B平台：供需方以贸易为目的撮合平台，属“货物”监管范畴
1 平台类似于网上“广交会”，撮合外贸B端客户。 2 互联网环境下得于用更低的成本覆盖更多的目标客户。
国内
四、跨境电商发民趋势与机遇
未来发展趋势
1、产品品类和市场会越来越多元化？
从国外带燕窝、牛奶这些违法吗
未来发展趋势
趋势一-交易特征：产品品类和销售市场更加 多元化。
未来发展趋势
2、交易结构进一步完善，B2B占比提升，B2C 或者C2C协同发展？
趋势二-交易结构：B2C占比提升，B2B和B2C 协同发展
源自文库
价格低
时效快
品类丰富
三、跨境电商运作模式
海关对于两种跨境电商模式的监管
1
各国海关对于出口实物都有“货物”和“物品”的区分
2
两者按“是否有贸易属性”区分，适用不同的监管方式
海关对于两种跨境电商模式的监管
3
货物（严格）：一般贸易方式下的监管，通常“一 关三税”海关根据不同货物征收关税、增值税、消 费税，商品需申请商品检验、动植物检疫和卫生检 疫，适用于B2B
考勤（10%） 课堂表现（回答问题+PPT分享，40%） 期末考核（实践报告+汇报，50%） 加分：课堂回答一次问题+5分，课堂提 出一个问题可以加10分，上来分享20分
第一章 跨境电商概况
1
2 3 4 5
跨境电子商务概念
跨境电商与传统国际贸易区别 跨境电商商业模式简介 跨境电商发展现状及趋势
B2C跨境电商税收新政
B2C跨境电商的两种模式
目前主流的直邮模式
直邮模式：卖家直接通过邮件、快件的方式将商品卖给个人买家
单票 需求 量小
适合小规模的小卖家或个 人卖家，过程相对简单
需求 不稳 定
买家操 作便捷
直邮模 式
物流速 度相对 快
买家地域 跨度大
价格贵，先订单后发货模 式导致全程物流时间长另 外清关速度的变化导致物 流时间不可控，货物数量、 品类存在被税风险，甚至 退动、售后服务存在瓶颈。
B国空港
A国生产 商
A国空港
航空运输
B国海关行 邮
B国快递
B国消费者
潜力巨大的保税模式
保税模式：也称“自贸模式”，即境外商品入境后暂存保税区内，消费者购买后以 个人物品行邮清关出区，包裹通过国内物流的方式送达境内消费者。
A国生产 空港或海 B国保税 飞机轮船 商 港 库 B国客户 下单
货物出库行 邮清关
3 监管方式等同于传统的进出口贸易，即货物范畴
C2C跨境电商—代购 案例：李晓航案的启示
北京离职空姐李晓航海外代购案 2010年8月至2011年8月间，李晓航从韩国购买化妆品 达29次，均通过个人行李的方式从无申报通道入境。 2011年8月31日，李晓航再次带货从韩国到达北京首都 机场时，被抓获归案。2012年7月18日，北京市第二中 级人民法院一审认定她逃税113万余元，并以走私普通货 物罪判处其有期徒刑11年，并处罚金50万元。
辨析：传统海淘与代购的误区
B2C跨境电商特点
B2C平台：满足个人消费，“行邮”监管方式
1 本质上是商家直接找到终端消费客户的平台。 2 一般通过商业快递、邮政速递方式寄送，以物品方式清关 3 行邮的监管方式，尺度较松，“灰色清关”难禁。
思考：为什么B2C跨境电商近两年快速发展？
B2C跨境电商兴起的原因—价差 国内外商品价格差异
走私普通货物、物品罪
关键是走私普通货物、物品偷逃应缴关税税 款额是否达到法定的5万元以上，未达5万 元的按一般走私行为处理， 5万元以上的即 构成走私普通货物、物品罪。
走私罪量刑
走私货物、物品偷逃应缴税额在五十万元以 上的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑 ，并处偷逃应缴税额一倍以上五倍以下罚 金或者没收财产；情节特别严重的，依照 本法第一百五十一条第四款的规定处罚
B2C跨境电商兴起的其它因素
1 国内屡遭质疑的产品质量、食品安全以及假货问题
2 居民收入提高，消费升级拉动对海外高附加值商品的需求
3 女性为主的海淘群体
电商消费习惯形成，培养年轻化、高学历、
4 产业链相关网站都有通俗易懂的打折信息、海淘教程。
5 70-90后的主流消费群体通过网络社交分享海淘心得 6 商家无法忽略巨大的潜在市场，有意加强推广
讨论：你有跨境电商的经历吗？
思考：到底什么是跨境电商？
一 跨境电商概念
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台 达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易 的一种国际商业活动。
思考：跨境商务与传统的国际 贸易的有什么区别？
二、跨境电子商务的特点
3、移动端推动跨境电商的发展？
趋势三-交易渠道：移动端成为跨境电商发展 的重要推动力。
4、跨境电商的也会像国内电商一样逐渐成为 一个生态圈？
趋势四 - 产业生态：产业生态更为完善，各 环节协同发展。
思考：李晓航为什么会被判刑呢？
2010年，海关总署第54号公告规定，进境居 民旅客携带在境外获取的个人自用进境物 品，总值在5000元人民币以内（含5000元 ）的，并且限自用、合理数量，海关予以 免税放行；对于邮寄，海关总署第43号公 告指出，个人邮寄进境物品应征进口税税 额在人民币50元（含50元）以下的，海关 予以免征。
跨境电商理论与实务 课程简介
钟肖英
1 2
跨境电子商务概述
跨境电商平台介绍与选择 国际物流与跨境支付 跨境网络营销推广
上机实操（12-18）
3
4 5
参考教材
出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2016年3月1日) 作者：阿里巴巴商学院 柯丽敏
课件下载
www.dianshang888.com
课程考核
快递至B国 消费者
跨境电商阳光化的监管要求需要平台订单、物流、 支付环节单证凭证的“三单合一”，相对于零散的 快件邮件清关，保税模式下的监管便捷度相对较高。
思考：两种模式有什么区别呢？各适合 于哪些跨境电商企业？
模式差异对比
商品分装打包
以个人物品 形式清关
消费者
商品
整批 运抵
保税 区
邮寄
消费者
国外
物品（宽松）：行邮（行李和邮件）方式监管，原则 上需按各国法律要求主动申报，按章缴纳“行邮税”， 适用于B2C或C2C（代购），但尺度上突出“自用” 和“合理数量”，越界则会被视为“货物”。
4
B2B跨境电商特点
B2B平台：供需方以贸易为目的撮合平台，属“货物”监管范畴
1 平台类似于网上“广交会”，撮合外贸B端客户。 2 互联网环境下得于用更低的成本覆盖更多的目标客户。
国内
四、跨境电商发民趋势与机遇
未来发展趋势
1、产品品类和市场会越来越多元化？
从国外带燕窝、牛奶这些违法吗
未来发展趋势
趋势一-交易特征：产品品类和销售市场更加 多元化。
未来发展趋势
2、交易结构进一步完善，B2B占比提升，B2C 或者C2C协同发展？
趋势二-交易结构：B2C占比提升，B2B和B2C 协同发展
源自文库
价格低
时效快
品类丰富
三、跨境电商运作模式
海关对于两种跨境电商模式的监管
1
各国海关对于出口实物都有“货物”和“物品”的区分
2
两者按“是否有贸易属性”区分，适用不同的监管方式
海关对于两种跨境电商模式的监管
3
货物（严格）：一般贸易方式下的监管，通常“一 关三税”海关根据不同货物征收关税、增值税、消 费税，商品需申请商品检验、动植物检疫和卫生检 疫，适用于B2B
考勤（10%） 课堂表现（回答问题+PPT分享，40%） 期末考核（实践报告+汇报，50%） 加分：课堂回答一次问题+5分，课堂提 出一个问题可以加10分，上来分享20分
第一章 跨境电商概况
1
2 3 4 5
跨境电子商务概念
跨境电商与传统国际贸易区别 跨境电商商业模式简介 跨境电商发展现状及趋势
B2C跨境电商税收新政
B2C跨境电商的两种模式
目前主流的直邮模式
直邮模式：卖家直接通过邮件、快件的方式将商品卖给个人买家
单票 需求 量小
适合小规模的小卖家或个 人卖家，过程相对简单
需求 不稳 定
买家操 作便捷
直邮模 式
物流速 度相对 快
买家地域 跨度大
价格贵，先订单后发货模 式导致全程物流时间长另 外清关速度的变化导致物 流时间不可控，货物数量、 品类存在被税风险，甚至 退动、售后服务存在瓶颈。
B国空港
A国生产 商
A国空港
航空运输
B国海关行 邮
B国快递
B国消费者
潜力巨大的保税模式
保税模式：也称“自贸模式”，即境外商品入境后暂存保税区内，消费者购买后以 个人物品行邮清关出区，包裹通过国内物流的方式送达境内消费者。
A国生产 空港或海 B国保税 飞机轮船 商 港 库 B国客户 下单
货物出库行 邮清关
3 监管方式等同于传统的进出口贸易，即货物范畴
C2C跨境电商—代购 案例：李晓航案的启示
北京离职空姐李晓航海外代购案 2010年8月至2011年8月间，李晓航从韩国购买化妆品 达29次，均通过个人行李的方式从无申报通道入境。 2011年8月31日，李晓航再次带货从韩国到达北京首都 机场时，被抓获归案。2012年7月18日，北京市第二中 级人民法院一审认定她逃税113万余元，并以走私普通货 物罪判处其有期徒刑11年，并处罚金50万元。
辨析：传统海淘与代购的误区
B2C跨境电商特点
B2C平台：满足个人消费，“行邮”监管方式
1 本质上是商家直接找到终端消费客户的平台。 2 一般通过商业快递、邮政速递方式寄送，以物品方式清关 3 行邮的监管方式，尺度较松，“灰色清关”难禁。
思考：为什么B2C跨境电商近两年快速发展？
B2C跨境电商兴起的原因—价差 国内外商品价格差异
走私普通货物、物品罪
关键是走私普通货物、物品偷逃应缴关税税 款额是否达到法定的5万元以上，未达5万 元的按一般走私行为处理， 5万元以上的即 构成走私普通货物、物品罪。
走私罪量刑
走私货物、物品偷逃应缴税额在五十万元以 上的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑 ，并处偷逃应缴税额一倍以上五倍以下罚 金或者没收财产；情节特别严重的，依照 本法第一百五十一条第四款的规定处罚
B2C跨境电商兴起的其它因素
1 国内屡遭质疑的产品质量、食品安全以及假货问题
2 居民收入提高，消费升级拉动对海外高附加值商品的需求
3 女性为主的海淘群体
电商消费习惯形成，培养年轻化、高学历、
4 产业链相关网站都有通俗易懂的打折信息、海淘教程。
5 70-90后的主流消费群体通过网络社交分享海淘心得 6 商家无法忽略巨大的潜在市场，有意加强推广