意大利咖啡illy新品传播案-致趣inad——【推广策划 精品案例】

致趣介绍 跨界策略 传播内容 资源总结
兴 趣
豆瓣
中国最大的兴趣社交媒体
摄 影
Camera360
中国最大的移动端陌生人社交平台
知
知乎 识
中国最优质的知识分享社区
天 气
墨迹天气
中国最大的天气社交软件
学 生
课程格子
中国最活跃的大学生教育类App
投
面包旅行 资
优质游记分享平台
更多优质媒体正在加入中…….
美 食
1 菜谱可分享至主流社交平台
2
2 菜谱头图（可植入品牌水印logo）
3
3 菜谱名称（如：“星巴克”咖啡饼 干）
4 菜谱介绍（可植入品牌主题和产品）
4
页面示意
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传 播 内 容 KOL定制菜谱 1
2
1 菜谱可分享至主流社交平台
2 菜谱材料（可植入品牌产品）
3
3 菜谱步骤（植入品牌产品图片）
下厨房
精品美食社区
潮 流
Nice
潮流照片分享App
购
堆糖 物
优质生活导购应用
咖啡新品传播目的
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精准的接触目标用户 App跨界制造全民话题 扩大新品知名度
目标受众标签
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小资 白领
生活品质
健 康
社交
热
爱
购买力 吃货 旅
行
兴趣 社交
面包旅行介绍
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关于面包旅行
面包旅行是一款记录旅行轨迹、图文并茂分享旅行见闻、完整生 成游记的旅行社交APP。
致力于通过移动互联网技术帮助人们更便捷地探索世界、发现精 彩，享受个性化旅行的乐趣。
同时在记录旅行的过程中，与全世界同样喜爱旅行的人们沟通交 流，分享美好的体验和记忆，以行交友。
传播主题
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咖啡新品X跨界App
我的对味生活
年轻哪来那么多规则， 吃妳所馋，拍妳所爱， 游你所向，说你所想，
选择自己的方式，只过“对味”
生活。
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跨界联合
咖啡新品X跨界App
我的对味生活
美食
旅行
小资
摄影
问答
跨界联手5大热门App，不同维度精准互动，集中引爆“对味生活”理念
咖啡X豆瓣
#忠于选择的对味生活#
豆瓣介绍
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豆瓣用户数据
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传 播 内 容 品牌小站
#咖啡，只选对味的#
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下厨房用户
男女
22%
43% 男
78%
57% 女
年龄
4% 10%
19%
35%
32%
>39 30-39 25-29 20-24 <20
用户信息 一二线城市白领女性
25-39岁有消费实力的用户占54% 活跃、互联网重度用户 注重生活品质，高端美食家
地域分布
广东 13% 江苏 9% 海外 8% 东三省7% 四川 4% 北京 9% 上海 8% 浙江 7% 山东 5% 福建3%
22
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面包旅行用户
大多数用户
拥有出境旅行经历或关注出境旅行
90%
以上用户年龄在25岁-40岁之间
70% 北上广、香港、台湾
30% 其他地区
70%的用户生活在北上广以及香港、 台湾等一线城市和地区
23
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传 播 内 容 今日旅行专题
传 播 内 容 KOL定制菜谱
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邀请下厨房KOL以咖啡为原料，烘培制作西式
菜品、甜品、饮品等步骤图。 从不同美食分类集中曝光产品特点。
KOL具体人选还需进一步洽谈
咖啡 菜品
咖啡 甜品
咖啡 饮品
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传 播 内 容 KOL定制菜谱 1
页面示意
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传 播 内 容 品牌主题菜单
1
主题菜单
2
#对味生活，不在别处#
3
定制菜谱 聚合 主题菜单
1 菜单可分享至主流社交平台 2 菜单名称（对味生活，不在别处）
4
3 菜单介绍（主题&产品说明）
4 菜谱展示（KOL定制菜谱&社区抓取）
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不在别处
新媒体跨界传播案
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致趣是什么
优质兴趣媒体联盟
打通品牌与新媒介的桥梁：懂客户，也懂媒介
通过定位媒介达到定位精准人群，在多媒介中实现兴 趣营销，帮助品牌与受众友好沟通
致趣怎么做
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艺术与技术 的结合
致? 趣
极致 兴趣营销
致趣媒体阵营
媒体推荐
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美食
旅行
小资
摄影
问答
下厨房
面包旅行
豆瓣
camera360
知乎
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咖啡X下厨房
#忠于味蕾的对味生活#
下厨房介绍
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下厨房 高质量、原创的家庭美食社区
Web、iPhone、Android
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面包旅行数据
用户情况
20,000,000
面包旅行网站breadtrip.com 、 iOS客户端和Android客户 端至今已经有接近2000万用户。
50% APPLE iOS
Hale Waihona Puke Baidu
50% 其他平台
100%拥有智能手机，50%为苹果用户，旅行足迹覆盖全世界200多个多 家和地区。
打造咖啡之旅的旅行专题
#城市的味道#
1.定制旅行专题
【城市的味道】
2.撰写意大利等咖啡代表国
家的城市游记，并结合品牌 产品味道进行定义和描述
3.游记内容植入品牌理念，及
产品介绍等
内 容 入 口 今日旅行专题
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今日旅行专题推荐
首页焦点图banner
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传 播 内 容 品牌主题菜单
主题菜单
#对味生活，不在别处#
1
PC端同步展示
1 菜单名称&菜单介绍
2
2 菜谱展示（ KOL定制菜谱&社区抓取）
内容入口
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APP本周最受欢迎
Mobile本周最受欢迎
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咖啡X面包旅行
#忠于旅途的对味生活#
网友在这里查询菜谱、上传菜谱、 作品，分享交流厨艺、美食心得。
下厨房数据
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总装机量3500万 其中注册用户800万
20%的注册用户积极贡献作品 平均每道菜谱下有 20 张作品
UGC
高质量高粘度
总菜谱 近35万
月度新增菜谱15000
总作品 近1000万
月度新增作品60万