户外媒体广告优劣势分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
汇博广告车内坐椅
靠背
车内拉手
、挂旗
xx灯箱
、站下桥墩等中级车车内一个月起1200元/车可选线路有限小喇叭广告
0.12×
0.07M
0.42×
0.28M
灯箱
0.8×
1.6M
桥墩2×6M覆盖90%的
公交线路具有可移动性，直接近距拉手500元/车
一个月起离受众乘客，视觉传达力挂旗700元/车
强灯箱一月起
桥墩一年起灯箱1700—
2、户外灯箱广告：
悬挂在城市主干道的路灯灯柱上，一般为双面（
2.5M×1M）广告画面,以其地理位置的优势，直接锁定受众人群，受众面广，车流量大，视觉传达力较强，广告效果较好，缺点是画面面积较小，信息量有限。
3、户外墙体广告：
为钢架结构，一般位于城市商业中心或主干道旁的建筑墙体上或屋顶，面积从一百到三百平方米之间，可视距离远，视
3.5小时共32个，与路灯亮灯时间相
同共55个，价格还需商讨可选
416、310、319路更换画面收费
50—80元/车天趣传媒T形牌一年14万
xx广告路灯灯箱一城广场至本
项目路口一年位于项目入口处至李家沱2000元/个转盘，受众面广，车流量
大，视觉传达力强。
大禹广告路灯灯箱李家xx九路
2.4M×
1.2M
制作
一条电视广告，在创意通过后，就进源自文库了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。发布
当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。
觉冲击力强。以其地理位置的优势，直接锁定受众人群，受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。
4、公交车身广告：
采用车贴或手绘于公交车身上，一般为（30—60㎡）广告画面。具有可移动的户外媒体形式，独特的流动三面体，除拥有户外媒体的普遍性外，在广告信息的传播方面更为主动，兼顾多点位、多区域传播特性，受众面广，传播距离远，广告效果好。
可视距离远，视觉冲击力2100元/月
强，广告效应突出桥墩2万元/年
18万位置好,可视距离远，视觉冲击力强，广告效应突出，能有效提升项目品牌形象画面面积较小，信息量
制作费50元/车有限站台下桥墩受到站台影
响，效果有一定影响其他桥墩本年
度已订完108㎡/单面,第晚亮灯时间为4小时神州广告轻轨二号线
三方广告三面体T牌李家沱长江大
为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。
③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
电视广告的劣势
①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。
②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。
（3）电视广告的功能
塑造品牌形象
快速推广产品
迅速提升知名度
赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征
增加产品亲和力
（4）电视广告的制作过程
创意
创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。
优秀的创意具有性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
至xx大道
车身双侧横
幅与车尾窗贴
0.3×
0.24M李家xx各区
终点站一年位于恒大集团xx九路项目
价格较高，目前人流量较2600元/个处，发布广告可抢占先机，
少间接受众于恒大的客户
4.2万—8。4
万/车具有可移动性，跨区域特点，受众面广，传播距离
远具有可移动性，直接近距离受众乘客，视觉传达力
强价格较高媒体xx车身广告一年
公司媒体形式规格
双面钢架结
构，每面18M
×6M，离地
高10米
2.5M×1M位置
李家xxxx大
桥花溪南桥头发布周期价格优势可视距离远，视觉冲击力强，广告效应突出，能有
效提升项目品牌形象。劣势费用较高，有一面距离花溪隧道距离较近影响效果目前另外一面已被中国电信长签，单面效果受到一
定影响备注108㎡/单面，每晚亮灯时间为
项目周边户外媒体广告发布分析
一、项目周边主要户外媒体广告形式：
1、T形广告牌：
为单柱独立式，采用钢架结构，上部为双面或三面（每面18M×6M）广告画面，一般位于高速公路或城市交通要道旁，距路面近，可视距离远，以其地理位置的优势，直接锁定受众人群。传播速度快、接触面广、受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。
5、公交车内广告：
公交车内采用挂旗、拉手吊牌，坐椅头套发布广告画面，具有可移动的媒体形式，广告传播的主动性强，受众面广，传
播距离远，广告效果较好。
6、轨道交通广告：
为一种新型的媒体广告，分布于重庆轻轨各站厅的灯箱，墙体、乘车卡、整车包装、轻轨横梁、桥墩、安全门广告等。
具有传播速度快、接触面广、受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。二、项目周边目前户外媒体广告：
18×6M×3桥南广场至李
家沱支路口一年费用较高
紫金星城营销部2007-06-05电视广告的优势
①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。
②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。
靠背
车内拉手
、挂旗
xx灯箱
、站下桥墩等中级车车内一个月起1200元/车可选线路有限小喇叭广告
0.12×
0.07M
0.42×
0.28M
灯箱
0.8×
1.6M
桥墩2×6M覆盖90%的
公交线路具有可移动性，直接近距拉手500元/车
一个月起离受众乘客，视觉传达力挂旗700元/车
强灯箱一月起
桥墩一年起灯箱1700—
2、户外灯箱广告：
悬挂在城市主干道的路灯灯柱上，一般为双面（
2.5M×1M）广告画面,以其地理位置的优势，直接锁定受众人群，受众面广，车流量大，视觉传达力较强，广告效果较好，缺点是画面面积较小，信息量有限。
3、户外墙体广告：
为钢架结构，一般位于城市商业中心或主干道旁的建筑墙体上或屋顶，面积从一百到三百平方米之间，可视距离远，视
3.5小时共32个，与路灯亮灯时间相
同共55个，价格还需商讨可选
416、310、319路更换画面收费
50—80元/车天趣传媒T形牌一年14万
xx广告路灯灯箱一城广场至本
项目路口一年位于项目入口处至李家沱2000元/个转盘，受众面广，车流量
大，视觉传达力强。
大禹广告路灯灯箱李家xx九路
2.4M×
1.2M
制作
一条电视广告，在创意通过后，就进源自文库了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。发布
当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。
觉冲击力强。以其地理位置的优势，直接锁定受众人群，受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。
4、公交车身广告：
采用车贴或手绘于公交车身上，一般为（30—60㎡）广告画面。具有可移动的户外媒体形式，独特的流动三面体，除拥有户外媒体的普遍性外，在广告信息的传播方面更为主动，兼顾多点位、多区域传播特性，受众面广，传播距离远，广告效果好。
可视距离远，视觉冲击力2100元/月
强，广告效应突出桥墩2万元/年
18万位置好,可视距离远，视觉冲击力强，广告效应突出，能有效提升项目品牌形象画面面积较小，信息量
制作费50元/车有限站台下桥墩受到站台影
响，效果有一定影响其他桥墩本年
度已订完108㎡/单面,第晚亮灯时间为4小时神州广告轻轨二号线
三方广告三面体T牌李家沱长江大
为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。
③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
电视广告的劣势
①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。
②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。
（3）电视广告的功能
塑造品牌形象
快速推广产品
迅速提升知名度
赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征
增加产品亲和力
（4）电视广告的制作过程
创意
创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。
优秀的创意具有性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
至xx大道
车身双侧横
幅与车尾窗贴
0.3×
0.24M李家xx各区
终点站一年位于恒大集团xx九路项目
价格较高，目前人流量较2600元/个处，发布广告可抢占先机，
少间接受众于恒大的客户
4.2万—8。4
万/车具有可移动性，跨区域特点，受众面广，传播距离
远具有可移动性，直接近距离受众乘客，视觉传达力
强价格较高媒体xx车身广告一年
公司媒体形式规格
双面钢架结
构，每面18M
×6M，离地
高10米
2.5M×1M位置
李家xxxx大
桥花溪南桥头发布周期价格优势可视距离远，视觉冲击力强，广告效应突出，能有
效提升项目品牌形象。劣势费用较高，有一面距离花溪隧道距离较近影响效果目前另外一面已被中国电信长签，单面效果受到一
定影响备注108㎡/单面，每晚亮灯时间为
项目周边户外媒体广告发布分析
一、项目周边主要户外媒体广告形式：
1、T形广告牌：
为单柱独立式，采用钢架结构，上部为双面或三面（每面18M×6M）广告画面，一般位于高速公路或城市交通要道旁，距路面近，可视距离远，以其地理位置的优势，直接锁定受众人群。传播速度快、接触面广、受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。
5、公交车内广告：
公交车内采用挂旗、拉手吊牌，坐椅头套发布广告画面，具有可移动的媒体形式，广告传播的主动性强，受众面广，传
播距离远，广告效果较好。
6、轨道交通广告：
为一种新型的媒体广告，分布于重庆轻轨各站厅的灯箱，墙体、乘车卡、整车包装、轻轨横梁、桥墩、安全门广告等。
具有传播速度快、接触面广、受群吸引力强、广告效果好，能充分展现企业形象，提升企业品牌。二、项目周边目前户外媒体广告：
18×6M×3桥南广场至李
家沱支路口一年费用较高
紫金星城营销部2007-06-05电视广告的优势
①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。
②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。